2009年05月26日 03:47
來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

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俞燕

“調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長”，是今年中國保險(xiǎn)業(yè)的主基調(diào)。為何而調(diào)？怎么調(diào)？銀保業(yè)務(wù)何去何從？業(yè)內(nèi)卻有爭鳴之勢。

策略：調(diào)不調(diào)VS怎么調(diào)

在剛剛舉行的“2009年首屆中國壽險(xiǎn)發(fā)展論壇”上，中國保監(jiān)會(huì)壽險(xiǎn)監(jiān)管部主任梁濤表示，在增速不改的態(tài)勢下，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了初步成效。截至今年四月份，保險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)保費(fèi)、期繳率和新業(yè)務(wù)價(jià)值等指標(biāo)，都明顯好于去年。不過，梁濤也指出，保險(xiǎn)公司對結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)和方式認(rèn)識(shí)還不一致，有的公司力推期繳業(yè)務(wù)，有的只是簡單地推三年期和五年期期繳產(chǎn)品，有的公司簡單以分紅險(xiǎn)代替萬能險(xiǎn)和投連險(xiǎn)，出現(xiàn)了“全國一片紅”的情況。對于如何評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整的成果，公司亦各執(zhí)一詞。在結(jié)構(gòu)調(diào)整力度上，公司之間亦有差異，既有堅(jiān)決推行者，又有左右搖擺者。

對于過度依靠投資類業(yè)務(wù)開拓市場的公司特別是中小公司而言，調(diào)結(jié)構(gòu)亦非一蹴而就，由于個(gè)險(xiǎn)銷售隊(duì)伍滯后，保障類產(chǎn)品增長同樣乏力，調(diào)結(jié)構(gòu)和穩(wěn)增長都面臨難題。梁濤指出，進(jìn)入二季度之后，由于去年同期保費(fèi)基數(shù)較大，部分公司將面臨負(fù)增長的壓力，結(jié)構(gòu)調(diào)整的任務(wù)更為艱巨。他認(rèn)為，保險(xiǎn)公司要積極開發(fā)保險(xiǎn)期限長、保險(xiǎn)功能強(qiáng)和適合銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的保險(xiǎn)產(chǎn)品，對目前保險(xiǎn)期限較短，功能較弱的產(chǎn)品，要加大調(diào)整力度。

人保壽險(xiǎn)總裁李良溫日前接受CBN記者采訪時(shí)表示，面對新的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，各家壽險(xiǎn)公司應(yīng)對壽險(xiǎn)市場進(jìn)行具體分析和研判，根據(jù)公司自身的發(fā)展戰(zhàn)略、償付能力、股東要求等，確定不同的市場定位。“新公司和老公司、大公司和小公司，各有不同。

發(fā)展速度：慢VS快

在商戰(zhàn)中，曾流傳著一個(gè)“快魚吃慢魚”理論，也一度被保險(xiǎn)業(yè)奉為圭臬。經(jīng)過幾年高歌猛進(jìn)式發(fā)展之后，“穩(wěn)增長”成為新時(shí)期的基調(diào)。但是，業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長”就意味著要放慢發(fā)展速度。以放慢保費(fèi)增速為代價(jià)謀求轉(zhuǎn)型，中國太保是個(gè)例子,截至3月份，太平洋壽險(xiǎn)保費(fèi)收入同比減少12.7%，中國人壽今年的保費(fèi)增速亦有所放緩。

在去年高增速的基數(shù)上，人保壽險(xiǎn)今年仍保持了兩位數(shù)的同比增幅。李良溫表示，發(fā)展速度的快慢，要根據(jù)不同公司的情況來確定， “新老公司的基數(shù)、市場策略各有不同，不能一概而論。而且，公司的發(fā)展速度和質(zhì)量并非正相關(guān)，快應(yīng)是有質(zhì)量和效益的快?！彼J(rèn)為，當(dāng)前低利率周期，正是壽險(xiǎn)公司快速發(fā)展的好時(shí)機(jī),“我們在現(xiàn)階段可以拿到更多的低成本資金，又有良好的投資平臺(tái)，沒有利差損保單和高成本資產(chǎn)負(fù)擔(dān)，成本管理到位，我們?yōu)槭裁床豢禳c(diǎn)發(fā)展呢？我們的快只不過是順應(yīng)了市場發(fā)展，快又有什么不好呢？”

李良溫坦言，如果保險(xiǎn)公司管理跟不上，償付能力不足，發(fā)展快就意味著制造風(fēng)險(xiǎn)，快速發(fā)展理論就不適用。

銀保：取VS舍

去年火爆的銀保業(yè)務(wù)，成為本次結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)，但是調(diào)整起來并不容易。梁濤指出，由于長期期繳業(yè)務(wù)短期內(nèi)難以快速上規(guī)模，銀行出于自身考慮更愿意銷售躉繳業(yè)務(wù)，給銀保結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來一定阻力。一家北京外資壽險(xiǎn)公司的負(fù)責(zé)人透露，工行對于銀保代理業(yè)務(wù)的考核是“規(guī)模持平、效益提高”，對于期繳和躉繳的考核比例是1：5，有的甚至是1：10，在銀行渠道推行期繳有一定難度。

梁濤建議，保險(xiǎn)公司要通過提供客戶管理等多種增值服務(wù)方式，深化與銀行合作關(guān)系，鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司探索將保障型產(chǎn)品和銀行產(chǎn)品結(jié)合銷售，創(chuàng)新銀保銷售模式。

新華人壽副總裁孫同越在同一論壇上表示，銀保業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，可以個(gè)人金融服務(wù)為切入點(diǎn)，隨著私人銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展，也將給銀行渠道更大的合作發(fā)展空間。據(jù)介紹，該公司嘗試在銀保業(yè)務(wù)渠道，引入個(gè)人營銷的模式和理念，從目前看效果不錯(cuò)。

李良溫表示，人保壽險(xiǎn)不會(huì)刻意讓銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)剎車，雖然公司保費(fèi)的增長主要倚仗于銀保業(yè)務(wù)?！般y保業(yè)務(wù)是一個(gè)正常的業(yè)務(wù)渠道，它的發(fā)展順應(yīng)了市場和客戶的需求，我們的銀保業(yè)務(wù)沒有賠本賺吆喝，相反，還為公司貢獻(xiàn)利潤。

躉繳VS期繳

銀保轉(zhuǎn)型一般包括三層涵義：從五年期等短期產(chǎn)品向十年期及以上產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；從躉繳產(chǎn)品向期繳產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；期繳產(chǎn)品從繳費(fèi)年限短的產(chǎn)品向繳費(fèi)年限長的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，今年很多保險(xiǎn)公司都在考核、資源和配置上對期繳業(yè)務(wù)進(jìn)行傾斜，對躉繳業(yè)務(wù)則不再下達(dá)硬性考核指標(biāo)。民生人壽人士透露，公司目前停止銷售短期躉繳產(chǎn)品，力推銀保期繳業(yè)務(wù)。今年一季度，其銀保期繳保費(fèi)收入占銀保渠道總保費(fèi)近15%。

李良溫認(rèn)為，期繳占比不能一概而論，新老公司有很大的不同。老公司個(gè)險(xiǎn)業(yè)務(wù)基本上是期繳，基數(shù)大，而新公司一般個(gè)險(xiǎn)占比小，基數(shù)低，期繳業(yè)務(wù)占比也會(huì)相對較小,“其實(shí)躉繳這種方式本身并不會(huì)造成業(yè)務(wù)大起大落，在中國市場引起大起大落的是投連險(xiǎn)產(chǎn)品，而不是躉繳這種繳費(fèi)方式。另外，就逆向選擇而言，其實(shí)躉繳的概率要小于期繳業(yè)務(wù)?！?

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