皮爾·卡丹與中國

2009年07月16日 23:29
來源：中華工商時報

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剛剛度過87歲生日的法國時裝設計大師皮爾·卡丹做了一個讓外界大感震驚的決定：讓中國與之有代理關系的民營企業(yè)聯(lián)合起來，面對一場價值2億歐元的抉擇。

通過媒體，他對外證實，在過去兩個月內(nèi)，皮爾·卡丹公司一直在就出售32種產(chǎn)品授權(quán)與中國公司談判。洽談轉(zhuǎn)讓的是公司在中國區(qū)的所有業(yè)務的商標權(quán)，計劃統(tǒng)一打包出售，交易價在2億歐元左右。

這個在30年前，曾被剛剛推開窗口看世界的中國消費者看做身份象征的品牌——皮爾·卡丹，在這短短的30年里從神壇上走下，走向大街小巷，走進尋常百姓家，更走向那些城市邊緣的市場里。

雖然沒有了國際大牌的風光，但它卻一直在這個被其品牌締造者皮爾·卡丹最看好的中國市場上將“大眾化高雅”進行到底。

品牌締造者皮爾·卡丹

品牌締造者皮爾·卡丹絕對是一個傳奇人物。他的傳奇首先在于他的奮斗歷程：從赤手空拳幾乎是一無所有到世界頂級服裝設計大師；他的傳奇還在于讓高檔時裝走下高貴的T型臺，讓服裝藝術(shù)直接服務于老百姓；他的傳奇在許多人看來是他的商業(yè)成就，因為世界上幾乎沒有像皮爾·卡丹那樣的先例，集服裝設計大師與商業(yè)巨頭于一身，卡丹的商業(yè)帝國遍布世界各地。

皮爾·卡丹平時的生活既繁忙又豐富多彩?？ǖな且粋€工作狂，他沒有假期，他說自己不能停止工作，“如果有一天不工作了，那就是我的末日?！?922年7月2日，在威尼斯近郊一戶貧苦農(nóng)家，皮爾·卡丹出生；14歲輟學，在一家小裁縫店里當起了學徒。

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時，當時23歲的卡丹便騎著自行車到巴黎去闖世界，應聘于一家名叫“帕坎”的時裝店。憑著他的勤奮和靈巧，服裝設計技術(shù)提高很快。為了進一步開闊視野，卡丹又投奔由著名時裝設計大師迪奧爾開設的“新貌”時裝店。在這里，卡丹增長了見識，積累了領導時裝潮流的設計心得和體會，他的設計水平也得到了飛躍。

這一年，著名藝術(shù)家讓·科托克拍攝先鋒影片《美女與野獸》，邀請皮爾·卡丹設計劇裝?？ǖ榉▏輪T讓·馬雷設計了12套戲裝，影片公映后，皮爾·卡丹設計的服裝驚動了巴黎，美譽如潮。

1950年他自己開設時裝公司，制作演出服裝。3年之后，他第一次推出了自己的女裝設計。從此，依靠他的創(chuàng)造天才，他所設計的時裝越來越引起上層消費者的青睞。

皮爾·卡丹不滿法國時裝幾百年沒有男人“席位”的傳統(tǒng)，于1959年舉辦了具有男裝系列的時裝展示會，毅然推出充滿陽剛之美的男性時裝?？ǖさ倪@一異想天開引來了保守派的猛烈攻擊，他也因此而被趕出了服裝業(yè)的“雇主聯(lián)合會”

這個時代的巴黎青年，追求獨特的個性，喜歡張揚?？ǖご竽懲黄?，設計了時代感非常強烈的“P”字牌服裝——圖文對比和諧，寬窄長短相宜，生氣勃勃、豪放灑脫，體現(xiàn)舒適、飄逸、挺拔和爭嬌斗艷、古樸典雅的風格?！癙”字牌服裝贏得了挑剔的巴黎顧客。演藝界名流、社會上層人士、達官顯貴等爭相慕名前來訂制服裝。

3年后，卡丹被重邀“雇主聯(lián)合會”，并被推舉為主席，成為60年代以來法國時裝界的“先鋒”被代表人物。

進入中國的第一塊“敲門磚”

早在20世紀70年代，當卡丹預見到這個文明古國蘊藏的商機時，其他的法國同行多是持懷疑的態(tài)度觀望著他。而現(xiàn)在，中國已經(jīng)成了國際諸多大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場。

1979年，在中國的大街小巷，滿眼還都是軍綠色，來中國推銷時裝、籌辦時裝秀并非易事。但就在此時，皮爾·卡丹舉辦了中國有史以來第一個國外品牌的時裝展示會。

第二次來中國的時候，皮爾·卡丹帶來了不少他珍藏的時裝精品。當時接待他的單位是中國服裝聯(lián)合會。為了展示自己的品牌，皮爾·卡丹很想找個模特兒試穿一下自己的“寶貝”。正好，當時辦公室里就有一位迷人的秘書小姐，卡丹請她代為試穿。

因為第一次來中國旅游的時候，皮爾·卡丹覺得中國人的身材都很嬌小，所以這次帶來的衣服尺碼都不大?？裳矍暗拿貢〗汶m說個頭不大，身形卻較胖。她起初猶豫要不要試，卡丹忙說不要擔心，試一下吧，即使不合適，可以在一天之內(nèi)修改好?？僧斆貢鴮⑼庖旅撓聛淼臅r候，卡丹驚呆了。女秘書外衣里面居然穿了薄厚不一的八件衣服：紅的、黃的、藍的，各種顏色的……原來，她不穿這么多衣服的話，身材還是很纖細的。當秘書小姐換上卡丹拿出來的衣服時，在座的人都被她的美麗驚呆了。

在那之后，卡丹在中國參觀了紡織廠、絲綢加工廠，還在北京地區(qū)作了調(diào)研，看是否能夠建立工廠。從那時開始，他在中國有了生意上的伙伴。雖然，最初他很難立刻將時尚融入中國社會，但中國的朋友和生意伙伴給了他很多幫助。

成功拋出敲門磚以后，皮爾·卡丹開始和中國紡織協(xié)會及北京市進行聯(lián)絡，向中國引進模特時裝展示。