2009年10月15日 08:47
來源：現(xiàn)代快報(bào)

人參與條評(píng)論

一直被內(nèi)地媽媽們認(rèn)為是洋品牌的澳優(yōu)奶粉，其實(shí)從未走出國門。10月8日在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)還沒從成功上市的喜悅中回過神來，必須公開披露的公司信息卻讓自己陷入“身份門”而面臨品牌危機(jī)。

關(guān)于品牌：創(chuàng)立于長沙

種種跡象表明，澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。

澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮最早在南山乳業(yè)任銷售老總，后自立門戶成立了澳優(yōu)乳業(yè)。澳優(yōu)乳業(yè)招股說明書顯示，湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司于2003年9月15日在長沙成立。2003年10月，為了更加體現(xiàn)澳優(yōu)的“外資身份”，湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司更名為澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司。

關(guān)于銷售：目前僅在內(nèi)地

所謂“國際品牌”，不僅是在國際上有注冊(cè)，“跨國經(jīng)營”也是國際化品牌的必要條件。澳優(yōu)方面昨天表示，“澳優(yōu)奶粉還沒有進(jìn)入內(nèi)地以外的奶粉市場銷售。國際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計(jì)劃今年11月份挺進(jìn)香港奶粉市場”，“所以說目前它還是個(gè)國內(nèi)品牌”。

澳優(yōu)在昨天一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進(jìn)口和國內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進(jìn)行生產(chǎn)。

關(guān)于價(jià)格：比洋奶粉貴

據(jù)調(diào)查，澳優(yōu)目前的主打產(chǎn)品嬰幼兒配方奶粉零售價(jià)普遍在260元/800克以上，比國際公認(rèn)的洋奶粉品牌貴出至少80元。

對(duì)此，澳優(yōu)方面的解釋是，澳優(yōu)乳品全部從澳大利亞進(jìn)口，其原產(chǎn)地清晰，采購成本較高，而且澳優(yōu)堅(jiān)持獨(dú)特配方，從未在奶粉中添加任何母乳中不存在的物質(zhì)。澳優(yōu)的產(chǎn)品中，即使最高端的能力多系列，毛利率也低于國際同行的50%。

關(guān)于營銷：打了個(gè)擦邊球

三鹿奶粉事件爆發(fā)后，洋奶粉銷量即迅速躥升，一些國產(chǎn)品牌也利用消費(fèi)者的消費(fèi)心理與需求，大肆宣揚(yáng)其“國外背景”。而澳優(yōu)也正因?yàn)槠錉I銷策略，市場普遍認(rèn)為“澳優(yōu)”為洋品牌。

業(yè)內(nèi)人士也指出，澳優(yōu)宣傳的“源自澳洲”的說法很模糊。實(shí)際上，國內(nèi)很多奶粉的基粉都從澳大利亞進(jìn)口?！鞍膬?yōu)很聰明地利用了消費(fèi)者的慣性思維心理，打了洋品牌的擦邊球”。據(jù)《北京晚報(bào)》

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