專訪彭博董事長(zhǎng)格勞爾：我們?yōu)楹问召?gòu)《商業(yè)周刊》

2009年10月19日 02:44
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

人參與條評(píng)論

彭博社打算利用《商業(yè)周刊》的讀者群，將其金融資訊產(chǎn)品賣給終端使用者以外的客戶

周佳

過(guò)去的幾周對(duì)于彭博社董事長(zhǎng)彼得·格勞爾(Peter Grauer)來(lái)說(shuō)，就像打仗一樣。

“時(shí)間非常緊張！”格勞爾對(duì)CBN記者說(shuō)，“如果我們錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，將非常愚蠢。于是，我們決定進(jìn)入?！?/p>

在競(jìng)拍收購(gòu)美國(guó)《商業(yè)周刊》雜志的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，彭博社一直是作壁上觀。直到最后幾個(gè)星期，競(jìng)拍到了最后關(guān)頭，才改變?cè)瓉?lái)的計(jì)劃。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間13日，彭博社成功收購(gòu)《商業(yè)周刊》，包括印刷版的雜志和BusinessWeek.com網(wǎng)站。雙方并未披露收購(gòu)涉及的金額，業(yè)內(nèi)的估計(jì)是200萬(wàn)至500萬(wàn)美元。

彭博社高層表示，收購(gòu)后將保持《商業(yè)周刊》的獨(dú)立運(yùn)作。不過(guò)，格勞爾表示，雜志可能會(huì)更名為《彭博商業(yè)周刊》或者《彭博周刊》。

除了支付現(xiàn)金外，彭博社還同意承擔(dān)《商業(yè)周刊》的債務(wù)，以及人員解雇費(fèi)用等。預(yù)計(jì)該收購(gòu)將在年底結(jié)束。

垂涎《商業(yè)周刊》讀者資源

《商業(yè)周刊》的老東家麥格勞·希爾出版公司有著上百年的雜志經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，尚且無(wú)法使這份雜志重整旗鼓；作為雜志業(yè)的“門外漢”，彭博社又有何能耐，讓《商業(yè)周刊》枯木逢春？

“我們想扭虧為盈，但我們認(rèn)為，這有很多種方法，它不僅僅是財(cái)務(wù)上的獲利，而它品牌上的效應(yīng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是擴(kuò)展的領(lǐng)域，接觸到以前接觸不到的人。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是非常吸引人的?！备駝跔枌?duì)CBN 記者說(shuō)。

原來(lái)，彭博社醉翁之意并不在酒。他們看中的并非雜志本身，而是其讀者群，彭博要將旗下其他金融資訊產(chǎn)品推廣到目前金融終端使用者以外的客戶。這多么像兩個(gè)網(wǎng)站之間的并購(gòu)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，彭博社與《商業(yè)周刊》網(wǎng)站的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量之和為780萬(wàn)。

“兩家公司(用戶)之間的重疊很小。”將受命出任《商業(yè)周刊》董事長(zhǎng)的彭博社首席內(nèi)容官諾姆·珀?duì)査固?Norm Pearlstine)說(shuō)，“《商業(yè)周刊》的付費(fèi)發(fā)行量約為93.6萬(wàn)，其英文版的全球讀者約為480萬(wàn)人。彭博社的主要受眾是30萬(wàn)名注冊(cè)了彭博社終端的用戶，這些用戶都頗具影響力。我們一直以來(lái)希望能夠提供綜合性的信息，從而拓展那些未曾注冊(cè)我們終端的用戶?！辩?duì)査固贡硎?，這個(gè)任務(wù)將借道《商業(yè)周刊》去完成。

也有專家支持彭博社的這一做法。媒體評(píng)論員喬恩·弗里德曼(Jon Friedman)認(rèn)為，利用《商業(yè)周刊》的品牌效應(yīng)，打造新的金融新聞產(chǎn)品會(huì)更有力度。

“他們需要行業(yè)內(nèi)的專家來(lái)與CNBC和?？怂?/font>商業(yè)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，他們也需要獲得彭博終端以外的客戶，《商業(yè)周刊》是一個(gè)響亮的消費(fèi)者品牌，它在報(bào)亭里出售，并且一直上電視。”弗里德曼解釋道。

不過(guò)，《商業(yè)周刊》作家史蒂文·貝克爾(Stephen Baker)對(duì)這個(gè)買賣并不看好。他認(rèn)為，在激烈的金融信息平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，彭博的優(yōu)勢(shì)在于能以最快的速度向金融工作者提供最新的消息。現(xiàn)在，他們希望把這項(xiàng)服務(wù)拓展到更多的使用者，例如企業(yè)決策者中，商業(yè)模式似乎并不吻合。

編輯隊(duì)伍調(diào)整恐難免

《商業(yè)周刊》被兼并后，許多讀者都擔(dān)心該雜志的風(fēng)格和內(nèi)容會(huì)發(fā)生變化。

彭博社在業(yè)界一向有“務(wù)實(shí)”的名聲。它的大部分讀者是華爾街的公司，所以，即使在金融危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候，彭博社也不像其他美國(guó)媒體那樣，拼命抨擊華爾街的投行。所以，《商業(yè)周刊》被收購(gòu)后，一位叫卡爾的讀者在《商業(yè)周刊》網(wǎng)站上寫道：“我猜，我們都要在不久的將來(lái)對(duì)《商業(yè)周刊》下的評(píng)論區(qū)說(shuō)再見(jiàn)了，對(duì)不對(duì)？我打賭評(píng)論區(qū)要么被消除，或者被‘未來(lái)的掌權(quán)者’嚴(yán)密監(jiān)視。等著瞧吧?！?/p>

不過(guò)，專家對(duì)此不以為然。

“如果彭博社大量改變《商業(yè)周刊》的內(nèi)容將會(huì)是非常愚蠢的。”喬恩·弗里德曼對(duì)CBN記者說(shuō)。

格勞爾也認(rèn)為改變風(fēng)格不是初衷?！拔覀冑?gòu)買《商業(yè)周刊》的原因是他們有大量的讀者，我們當(dāng)然要確保內(nèi)容將繼續(xù)為那些讀者服務(wù)。”

珀?duì)査固箘t表示，“對(duì)編輯人才發(fā)自內(nèi)心的賞識(shí)”是他成功就任的關(guān)鍵。

“所有雜志都是憑借編輯起家的，而我們擁有來(lái)自《商業(yè)周刊》和彭博社的一批優(yōu)秀編輯人員，我們?cè)谌?2個(gè)國(guó)家設(shè)有146個(gè)辦事處，編輯人員總數(shù)為2200人。這就使得我們有別于其他任何一本雜志。我們擁有足夠的資源來(lái)提供深入翔實(shí)的報(bào)道，從而打造一本非凡的雜志。我對(duì)此毫無(wú)疑問(wèn)?！辩?duì)査固拐f(shuō)。

新董事長(zhǎng)如此珍視編輯團(tuán)隊(duì)，能否打消周刊“遺老遺少”們對(duì)可能被裁的疑慮？

“在盡職調(diào)查過(guò)程中，我們已經(jīng)與《商業(yè)周刊》的員工展開了有限的接觸……已經(jīng)就今后幾周的工作達(dá)成了很好的共識(shí)。在此期間，我們會(huì)進(jìn)一步了解《商業(yè)周刊》的每名員工以及《商業(yè)周刊》的業(yè)務(wù)。我們并沒(méi)有就員工人數(shù)和遣散費(fèi)的數(shù)目達(dá)成任何協(xié)議?！辩?duì)査固贡硎尽?/p>

格勞爾則直率地對(duì)CBN記者說(shuō)：“我現(xiàn)在不知道結(jié)果，這要看評(píng)估結(jié)果?！?/p>

不過(guò)，貝克爾在文章中提到，他從此前舉行的員工大會(huì)上聽到高層官員的“話中話”：“重組和解雇對(duì)這樣一個(gè)每周虧損100萬(wàn)美元的雜志來(lái)說(shuō)無(wú)可避免?！?/p>

弗里德曼也告訴CBN記者：“我希望他們(彭博)不要解雇太多的人，但是這是公認(rèn)的預(yù)期?！?/p>

商業(yè)雜志格局大洗牌？

擁有80年歷史的《商業(yè)周刊》首次出版于1929年，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《財(cái)富》與《福布斯》，都是雙周刊。

從1975年開始，《商業(yè)周刊》廣告頁(yè)數(shù)超過(guò)了美國(guó)其他任何雜志。到上世紀(jì)90年代，這份雜志的全球發(fā)行量達(dá)到100萬(wàn)份以上。

然而，這樣一個(gè)雜志業(yè)的巨頭，在這次金融危機(jī)中卻沒(méi)有幸免于難。據(jù)了解，《商業(yè)周刊》2000年最高時(shí)每年能賣6000頁(yè)廣告，而去年僅剩下了1900頁(yè)。《商業(yè)周刊》今年前9個(gè)月廣告營(yíng)收縮水40.6%，遠(yuǎn)大于雜志業(yè)整體20.3%的跌幅。根據(jù)《商業(yè)周刊》6月提供給潛在收購(gòu)者的備忘錄，該雜志去年虧損了4300萬(wàn)美元，截至4月30日還有3200萬(wàn) 美元的債務(wù)，且已資不抵債。

事實(shí)上，整個(gè)美國(guó)新聞出版業(yè)都不景氣。對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)，他們的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)雖然比報(bào)紙好一些，但根據(jù)美國(guó)出版商信息局(Publishers Information Bureau)的數(shù)據(jù)，今年第二季度，美國(guó)雜志的廣告頁(yè)數(shù)下降了29.4%。

新聞出版業(yè)的衰退，根源是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊?！渡虡I(yè)周刊》的媒體作家湯姆·勞瑞(Tom Lowry)分析說(shuō)：“許多讀者現(xiàn)在更傾向上網(wǎng)獲得新聞資訊。而對(duì)于新聞?lì)惖闹芸瘉?lái)說(shuō)，他們必須依靠深度的分析來(lái)取勝，然而，在他們的文章出版前，也許網(wǎng)絡(luò)和電視已經(jīng)分析無(wú)數(shù)遍了?！?

而金融危機(jī)的爆發(fā)，讓新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)更加炙熱。目前，美國(guó)的報(bào)紙雜志業(yè)普遍面臨著訂閱人數(shù)減少和廣告收入下滑的局面，許多廣告商從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體的廣告投資，從而以較小的利潤(rùn)獲得更高的回報(bào)。

彭博社此次收購(gòu)，為傳統(tǒng)商業(yè)雜志格局的大洗牌發(fā)出預(yù)警信號(hào)。《商業(yè)周刊》開始尋找買家的第二天，《福布斯》也發(fā)布消息表示，其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人吉姆·斯班菲勒(Jim Spanfeller)宣布辭職，媒體紛紛猜測(cè)這個(gè)有著92年歷史的老牌雜志可能面臨重組。斯班菲勒事后成立了自己的網(wǎng)絡(luò)出版咨詢公司。同時(shí)，時(shí)代華納公司旗下的時(shí)代公司也表示，有著79年歷史的《財(cái)富》雜志將改頭換面。