2009年11月03日 10:47
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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我們第二個體會，是我們要傳遞稀缺的資訊，這是相對于信息爆炸的時代，由于信息的爆炸，由于各種各樣的內(nèi)容泛濫、各種各樣的形式，比如說鈴聲、彩鈴、廣播、大屏幕等等，尤其是最近的盜版很猖獗，有一些網(wǎng)站以網(wǎng)友上傳的形式，把我們精彩的鳳凰內(nèi)容上傳到網(wǎng)站。包括我們內(nèi)容的同質(zhì)化，很多門戶都是同樣幾家通訊社、同樣幾家報紙的稿件。網(wǎng)民被這些同質(zhì)化的內(nèi)容所騷擾，恰恰給我們鳳凰網(wǎng)這種傳播稀缺資源的機(jī)構(gòu)制造出很大的機(jī)會。

Chris Anderson是《長尾理論》的撰寫者，他現(xiàn)在有一本書叫做《免費(fèi)》，他提出了一個嶄新的觀點我很認(rèn)同，“由于信息的充裕和商品化，信息的免費(fèi)將是必然的，但同時稀缺的信息將變得非常昂貴”。這句話的道理是，同質(zhì)化的信息、雷同的信息越來越不值錢，但是稀缺的有價值的信息是有生命力的。

毫無疑問，鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容是稀缺的信息，我們的稀缺性體現(xiàn)在三個層次。第一，我們的內(nèi)容是正版的，我們堅決反對盜版，無論這里有什么樣的江湖恩怨，什么樣的利益，我想我們的立場從來沒有變動過。

第二，我們的信息是獨(dú)家的，無論是奧巴馬的精彩演說，還是陳水扁鋃鐺入獄，無論陳冠希的記者招待會，還是包括邁克爾-杰克遜的死訊和葬禮，無論是郭德綱的小品精彩片段，還是幾年前“911”的直播，或者是汶川地震我們的現(xiàn)場報道，我們的網(wǎng)民都可以第一時間在鳳凰網(wǎng)看到精彩的內(nèi)容，這是我們的核心優(yōu)勢之一。

第三個特點是我們的獨(dú)特，這體現(xiàn)在我們內(nèi)容制作成員的精英的組成，來自兩岸三地，知名的主持人、知名的內(nèi)容制作人、我們的評論員，還有我們鳳凰衛(wèi)視和鳳凰周刊兩大品牌，再結(jié)合我們正在崛起的鳳凰網(wǎng)自己的內(nèi)容制作，我們?nèi)ツ陝倓偼瓿闪酥袊牡谝粋€網(wǎng)劇《Y.E.A.H》，我們還在進(jìn)行大量的自有內(nèi)容的制作，比如我們越來越有影響的娛樂的非常道等等。

我們相信有我們內(nèi)容的正版、獨(dú)家、獨(dú)特，鳳凰網(wǎng)內(nèi)容的稀缺性將使飽受同質(zhì)化騷擾的網(wǎng)民可以得到一個全新的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時正由于我們內(nèi)容的稀缺性，我們的內(nèi)容將有很強(qiáng)的議價能力，即便是免費(fèi)的形式也可以進(jìn)行后向收費(fèi)。

第三個體會就是專注組合傳播，這一點我們是相對于三屏融合趨勢來提出的?，F(xiàn)在大家都在討論三屏融合，顧名思義，三屏融合包括了手機(jī)、電腦、電視，我們覺得這個提法實際上有一點復(fù)雜問題簡單化了。因為由于三個屏幕的大小不同，由于受眾欣賞和收看的環(huán)境不一樣，實際上真正操作三屏融合是很難的。而恰恰相反，我們新媒體統(tǒng)一的真正挑戰(zhàn)是如何把同樣的內(nèi)容，依照不同屏幕的特點，以符合規(guī)律的形式串起來，傳遞給我們的受眾。那么，我們鳳凰網(wǎng)的回應(yīng)就是組合傳播。

我們對組合傳播的理解包括兩個層次。第一個是文字、圖片和視頻的組合傳播。中國的互聯(lián)網(wǎng)門戶發(fā)展了10幾年，第一階段還是以文字、圖片報道為主的，以在線報紙形式的，視頻的內(nèi)容很少。下一代的傳播一定會跨越到視頻傳播的階段，無論是國慶的閱兵，還是發(fā)生上周末發(fā)生的歌手不幸去世，或者是國安隊奪冠，網(wǎng)民更多地想第一時間看到視頻的現(xiàn)場、視頻的素材，所以視頻將大行其道。我們鳳凰網(wǎng)擁有稀缺的內(nèi)容，我們對視頻有深刻的理解。我們相信，在視頻傳播時代，我們將扮演引領(lǐng)角色。

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