2009年11月03日 15:20
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

人參與條評(píng)論

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊  2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)11月2日至3日在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程進(jìn)行視頻圖文報(bào)道，以下為CCMedia數(shù)位營(yíng)銷(xiāo)整合集團(tuán)CEO詹忠坪發(fā)言的文字實(shí)錄：

主持人：下面，有請(qǐng)CCMedia數(shù)位營(yíng)銷(xiāo)整合集團(tuán)CEO詹忠坪先生演講，他演講的主題是《三網(wǎng)融合創(chuàng)造新價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)》，有請(qǐng)詹忠坪先生！

詹忠坪：各位好，我是CCMedia集團(tuán)的CEO詹忠坪，很高興今天可以來(lái)參加中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，感覺(jué)去年到今年過(guò)得非?？?，我也很高興今天有這個(gè)機(jī)會(huì)再跟各位談一下CCMidea去年一整年我們看到了什么、我們做了什么，還有將來(lái)我們要提出什么。

今年大家經(jīng)常提到的字眼叫做三網(wǎng)融合，就是互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)。這三個(gè)網(wǎng)它們會(huì)融合在一起，這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的廣告，還有互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)產(chǎn)生什么樣的變化，利用下面的時(shí)間跟各位分享一下我們的看法。

首先，看一下我們所作的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告目前所受到的限制。我們先回顧一下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣告從無(wú)到有，到目前為止，我們走過(guò)了哪些階段。第一個(gè)階段是隨機(jī)匹配，我們以CBD的方法在大樓上面放廣告，看有多少人看。所以，這是一個(gè)打品牌時(shí)間所需要的策略的步驟。后來(lái)，我們慢慢地用了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的匹配和內(nèi)容文字匹配的方式，比如說(shuō)一些搜索引擎，比如說(shuō)高爾夫球的網(wǎng)站，如果你是賣(mài)奢侈品的，你就會(huì)把廣告投到這類(lèi)的人群上。

其實(shí)，前三者都是來(lái)自于傳統(tǒng)媒體廣告方式，這早在雜志廣告和媒體廣告上面運(yùn)用了。第四代是行為定向，慢慢地已經(jīng)成熟了，今年是我們中國(guó)行為定向的第一年，為什么？因?yàn)樾蜗蠖ㄏ蚧旧闲枰粋€(gè)比較肥沃的土壤，是在電子商務(wù)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)。那在之前，我們都了解到中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)都是在娛樂(lè)上面，電子商務(wù)比較少。但是今年一樣，電子商務(wù)開(kāi)始慢慢蓬勃發(fā)展，所以大家對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的需求慢慢增加。所以，很多的電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始采取行為定向這樣的模式，作為他們互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。

當(dāng)然，我們CCMedia目前已經(jīng)走到了第四個(gè)階段，我們主要是提供給中小客戶(hù)、大客戶(hù)關(guān)于行為定向的各類(lèi)服務(wù)。包括了CPC定價(jià)的中小客戶(hù)，或者是CPA定價(jià)的中大型的客戶(hù)，我們都已經(jīng)做到了。我今天不想提到大家都已經(jīng)知道的事情，因?yàn)樾袨槎ㄏ蜻@個(gè)東西我大概已經(jīng)講了10遍左右的演講。我想提一提，接下來(lái)如果三網(wǎng)合一的話(huà)，我們會(huì)遇到什么狀況，我們可以運(yùn)用三網(wǎng)合一做到什么事情？使得互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)、更準(zhǔn)確，讓廣告主的預(yù)算使用得更恰當(dāng)。

首先，我們看一下第四代的投放的方式、行為定向的方式，目前可以做到什么呢？它可以做到，如果我是一個(gè)廣告主，我要投的定向是來(lái)自廣州、上海、北京的，而且是在最近30天內(nèi)，瀏覽過(guò)這些網(wǎng)頁(yè)的次數(shù)要在15次以上，這叫做Cookie的保鮮期是30天以?xún)?nèi)，很多定向的說(shuō)它的Cookie是多少，但是如果大家使用行為定向模式的時(shí)候，要知道各家的Cookie的保鮮期是多少，一般是90天，就是行為定向的Cookie而是90天以?xún)?nèi)有效。

打印轉(zhuǎn)發(fā)