中國互聯(lián)網(wǎng)信心-攜手同行·笑傲春天實錄

2009年11月03日 17:51
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

人參與條評論

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會11月2日至3日在北京國際會議中心舉行，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程進行視頻圖文報道，以下為“2009中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會”分論壇“中國互聯(lián)網(wǎng)信心-攜手同行·笑傲春天”的文字實錄：

姜奇平：我們互聯(lián)網(wǎng)周刊下一期的主題，就是各行各業(yè)聯(lián)合起來，Internet一定會實現(xiàn)向好。我們怎么前瞻我們的春天，就是在全球經(jīng)濟負俗之時，我們?nèi)绾卧倮^續(xù)地引領(lǐng)未來發(fā)展潮流呢？下面，我們首先有請互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個重要的代表，土豆網(wǎng)的代表來發(fā)言，有請土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯演講，她演講的主題是《視頻為王——視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的機遇》。

黃蕙雯：大家可能在連續(xù)兩天的會議下來有一點累，今天稍微跟大家分享一下技術(shù)的機遇，以及土豆網(wǎng)推出內(nèi)容為王的觀點，為什么覺得這是視頻網(wǎng)站致勝的關(guān)鍵。

我叫黃蕙雯，是負責權(quán)證的產(chǎn)品和用戶體驗、市場的工作。土豆網(wǎng)對于大家來說并不陌生，很可能大家會想起最早年網(wǎng)上視頻在網(wǎng)上傳來傳去，或者是一個饅頭血案的視頻，很多最早是從土豆網(wǎng)開始的。這個網(wǎng)站從4年半以前成立以來，是中國最早也是最大的第一梯隊的視頻網(wǎng)站之一。我們有2800萬的視頻資料庫，每個月服務(wù)1.5億的獨立用戶。視頻的應(yīng)用排在新聞、即時通信等之后，是互聯(lián)網(wǎng)上最普及的第四、第五大應(yīng)用。所以，大家或多或少有一點習慣，無論是午休的時候看一個短視頻，或者是周末的時候在網(wǎng)上看一些的視頻。

除了許多的網(wǎng)站會拿出人口、年齡、性別的結(jié)構(gòu)之外，我們特別研究了一下包含用了一些第三方的數(shù)據(jù)分析的工具。發(fā)現(xiàn)土豆網(wǎng)上看視頻的人群，特別傾向于追求社交活躍，包含追求流行、追求高品質(zhì)，特別喜歡追求與眾不同的人群。所以，我們對于這些人群做了定義，包括在市場、社會的氛圍，他們是上升社會中的上升人群，視頻是他們獲取新知的方式，今天有哪些熱點事件網(wǎng)上在傳哪些東西。視頻是更豐富的，網(wǎng)友在網(wǎng)上看什么，視頻網(wǎng)站剛開始的時候，都是大家聽說的自己拍的好玩、搞笑的視頻，從2005年開始，到06年，特別是07年，網(wǎng)友在上傳層面、觀賞層面含了內(nèi)容逐漸在轉(zhuǎn)型。07年非常顯著地看到，有一塊影視主流的內(nèi)容，今天爭奪特別多的版權(quán)內(nèi)容，開始在土豆網(wǎng)上上傳更多、觀看更多。所以，用戶把他的視頻往互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，他本來可能得打開電視機，或者是買跌等等的，我們在網(wǎng)上馬上可以搜得。而且，土豆網(wǎng)不用下載，不用安裝客戶端，即點即看，所以現(xiàn)在像影視類的內(nèi)容，差不多占了30%左右，娛樂的內(nèi)容、音樂的內(nèi)容，也大概占了30%。其他就是分享類，有各種各樣五花八門的視頻內(nèi)容，也大概占了30%左右。

其實在過去幾年，分享視頻是燒錢非常厲害的產(chǎn)業(yè)，所以經(jīng)過幾年的洗牌，繼續(xù)存活和站上第一梯隊的，基本上已經(jīng)超越了速度的競爭，也超越了基本內(nèi)容量的競爭。所以，接下來最重要的，在今天所謂的視頻網(wǎng)站往下走的下一步，很重要的是怎么樣建構(gòu)內(nèi)容的吸引力。因為實際上用戶上傳現(xiàn)在哪都可以傳，實際上版權(quán)的內(nèi)容也是一個拼預算、拼資金、拼速度的時間，實際上版權(quán)的內(nèi)容只要有錢都容易買得到。但是，怎么樣做出一個內(nèi)容最具吸引力，內(nèi)容第一的網(wǎng)站，其實我們覺得是接下來1到2年，在視頻網(wǎng)站能夠走到下一個格局的關(guān)鍵因素。

在這部分，土豆網(wǎng)有三大內(nèi)容的建構(gòu)策略，有一部分包含原本的網(wǎng)站，本來比較傾向社區(qū)的導向，整個開始做媒體的轉(zhuǎn)型，包含了有專業(yè)的頻道的定向和劃分，包含我們自己也開始從今年建立了采編團隊。

第二塊，我們擴大了和內(nèi)容版權(quán)方合作，去年的9月份土豆網(wǎng)在分享類的視頻網(wǎng)站，率先推出了黑豆，是正版和高清的視頻，其中不乏我們的合作伙伴，跟國內(nèi)幾十家主流的影視、電視臺。

第三塊，我們會跨入做原創(chuàng)，做土豆自有品牌的節(jié)目，接下來會跟大家分享。

最基礎(chǔ)的，我們的原創(chuàng)其實始終是土豆開始的起點，也是土豆一直執(zhí)著、扶持下去的起點。每一次我看到我們很多的播客，他們?yōu)榱俗鲎约旱漠a(chǎn)品，可能省錢做方便面，找好朋友做臨時演員，真的是很動人的族群。在這一塊，土豆期許自己會持續(xù)成為影視原創(chuàng)人才的推手。包含每一年我們在春季的時候舉辦土豆印象節(jié)，挑出當年精彩的作品做展演。也把這些人才聚集在一起，希望把他們推給更多有可能投資內(nèi)容，希望找內(nèi)容的投資方。因為好的人才、好的制作需要被看到，他們也需要資金。

在這一塊，我們很相信為互聯(lián)網(wǎng)而做的力量，也會是支持他們成長的平臺。所以，原創(chuàng)這一塊，雖然到各家網(wǎng)站都可以上傳視頻，土豆網(wǎng)吸引了一批為自己夢想在執(zhí)著的年輕人。所以，未來希望大家除了看連續(xù)劇和我們買的劇，可以看一些播客的制作水平，真的都是在國際的舞臺上面。

這也是土豆網(wǎng)上最大量的內(nèi)容來源，算是我們第一層的內(nèi)容，回到剛剛提的版權(quán)內(nèi)容，除了我們提的有許多許多的影視制作公司是我們的合作伙伴，回到剛剛提的版權(quán)內(nèi)容，除了我們提的有許多許多的影視制作公司是我們的合作伙伴，

另外，第二塊大部分是跟主流、影視單位、電視臺做內(nèi)容的交易或者是合作。第三塊是我們開始做制作，比如說《蘇菲日記》，很多人看過她第一集的節(jié)目，在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站播放。我們會跨入它的直播平臺，投入到第三季，并且往制作的內(nèi)容上流走。女主人蘇菲，從一個外地的城市剛剛頒到一個新的城市，開啟她新的職業(yè)生涯、新的生活圈子，都有一些挺有趣的，年輕人喜歡看的故事情節(jié)，也不乏感情故事。

我們自制的節(jié)目有一個土豆攝線，很多的節(jié)目可以看到土豆的攝像人員開始做電視節(jié)目，每個月積累1000個以上的土豆攝線的內(nèi)容。我們也做比較大新的和合作方一起合作的內(nèi)容，今年9月份我們和諾基亞合作了互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁，這是諾基亞為了推廣N97，先用手機短信，第二階段用了電話客服人員做機智問答，大部分是用智慧型的手機找朋友或者是上網(wǎng)解答，選出了20位，直接進棚做了6場決賽，有6場在土豆網(wǎng)9月系列性的推出，最后一位贏家包走了100萬的獎金。中間做了很多的跨平臺的合作，包括跟手機的運營商、百度搜索、上開心網(wǎng)找朋友等等，都是橫向整合營銷的項目，也算在國內(nèi)首度做的很大型的網(wǎng)上真人秀的直播節(jié)目。

這中間看到的數(shù)據(jù)超過52萬的選手參賽，包含了有數(shù)千萬直播的觀賞人次，包含在內(nèi)容和渠道上面的吸引力。大家橫向比較，在電視臺上真人秀的選秀節(jié)目，發(fā)現(xiàn)百萬富翁，大家正確地記得是在土豆網(wǎng)上所播映的節(jié)目，比起其他這幾檔電視節(jié)目的平均值高了14%，包括了對于這個品牌冠名商的記憶度也大幅領(lǐng)先。比如說雪碧贊助了名師高徒，步步高贊助了超級女聲。所以，2010年的行動計劃，我們基本上是朝著內(nèi)容為王這一點。

我們燒錢已經(jīng)燒了4、5年，希望明年可以打平，實現(xiàn)盈利的第一步。我想這不管是對于國內(nèi)的視頻網(wǎng)站，或者是全球性來說，都是具有里程碑意義的一步。另外，除了在互聯(lián)網(wǎng)上面，我們近期和中國移動包含移動夢網(wǎng)，除了3G在整個無線領(lǐng)域有比較大的布局。我們在移動夢網(wǎng)的手機視頻的原創(chuàng)頻道做了獨家的合作，孕育手機視頻的平臺。

所以，這幾塊我們明年可以看到，對于網(wǎng)絡(luò)視頻來說，是比較好的起步點，基本上媒體的價值已經(jīng)獲得了認可，基本的營銷價值也獲得了非常多的廣告主認可，而能夠推展更多的品牌。而基礎(chǔ)是，我們對于網(wǎng)友的吸引力、很健全的內(nèi)容策略。謝謝大家！