2009年11月05日 07:20
來(lái)源：中青在線－中國(guó)青年報(bào) 作者：周凱

人參與條評(píng)論

今天上午，上海的媒體都收到了一張來(lái)自上海市人民政府新聞辦公室的傳真，特大的黑體標(biāo)題為“上海迪斯尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告獲國(guó)家有關(guān)部門核準(zhǔn)”。一紙傳真讓早已被迪斯尼是否落滬“折騰”了多年的記者們終于定了心。其實(shí)3天前，在第21次上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)之后舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，上海市市長(zhǎng)韓正就披露說，關(guān)于迪斯尼項(xiàng)目，上海市政府將專門召開一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，時(shí)間可能是下周。

 上海市政府新聞辦并沒有披露更多的細(xì)節(jié)，只是介紹，中美雙方于今年年初就簽訂了合作框架協(xié)議，并按有關(guān)程序向國(guó)家有關(guān)部門上報(bào)了項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告。今年10月底,上海迪斯尼項(xiàng)目已獲國(guó)家有關(guān)部門核準(zhǔn)。目前，“中美雙方正就合作的具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行深入磋商，將長(zhǎng)期合作在上海浦東新區(qū)共同建設(shè)世界一流的迪斯尼樂園”。

迪斯尼概念上海升溫

最近幾年，前任上海市政府新聞發(fā)言人焦揚(yáng)和現(xiàn)任上海市政府新聞發(fā)言人陳啟偉已多次在上海市政府例行新聞發(fā)布會(huì)上被問到迪斯尼何時(shí)落戶上海的問題，而兩人的標(biāo)準(zhǔn)答案基本都是“大型項(xiàng)目必須經(jīng)國(guó)家審批，目前迪斯尼項(xiàng)目沒有新的消息，我們暫不掌握相關(guān)情況。”

今天，華特迪斯尼公司也對(duì)外發(fā)送了簡(jiǎn)短的新聞稿，稱該項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的批準(zhǔn)是一個(gè)重要的里程碑。而對(duì)于外界最關(guān)注的諸如樂園規(guī)劃、投資規(guī)模、建成時(shí)間等重要信息，雙方不約而同地保持沉默。

浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)馬學(xué)杰則坦言，由于上海迪斯尼樂園項(xiàng)目的相關(guān)參與人員均簽署了保密協(xié)議，不宜透露具體細(xì)節(jié)。

雙方的沉默讓各路媒體也有些“抓狂”，一位跟蹤報(bào)道迪斯尼多年的記者抱怨道，“只能把原來(lái)的東西再抖落一遍”。事實(shí)上，從去年開始，就已經(jīng)有不少記者開始到“傳說”中的迪斯尼落腳地——浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)黃樓以南區(qū)域“探營(yíng)”。而到了今天，雖然上海官方和迪斯尼方面還沒有正式公布上海迪斯尼的選址，但位于浦東川沙的這一地塊已經(jīng)開始熱鬧起來(lái)。今天上午的另一個(gè)大新聞是，緊鄰規(guī)劃中迪斯尼地塊的浦東新區(qū)川沙新市鎮(zhèn)A08-03拍出11.9億元的天價(jià)，折合樓板價(jià)每平方米14024元，按此計(jì)算，該地塊開發(fā)完成后，房?jī)r(jià)將至少超過每平方米2萬(wàn)元。

至于一些所謂的“迪斯尼概念股”也是多次隨著迪斯尼落滬的“傳聞”而受益。其實(shí)這些上市公司大多與上海迪斯尼樂園項(xiàng)目毫無(wú)關(guān)系，或者只有非常牽強(qiáng)的聯(lián)系，比如“斯米克”被納入“迪斯尼概念股”的理由是“公司主打產(chǎn)品為高級(jí)?；透呒?jí)釉面磚系列，作為上海本地公司，可以爭(zhēng)奪上海迪斯尼樂園建筑陶瓷和藝術(shù)陶瓷的龐大訂單”，就連“豫園商城”也因?yàn)椤皳碛小蠌R黃金’品牌，在外地游客中有較高的知名度和認(rèn)同度”而被列入“迪斯尼概念股”。

漫長(zhǎng)的戀愛期

今年3月的全國(guó)兩會(huì)期間，上海市市長(zhǎng)韓正在接受記者采訪時(shí)，用“還在戀愛，沒結(jié)婚”來(lái)形容上海和迪斯尼的關(guān)系，不過這個(gè)“戀愛”談的時(shí)間確實(shí)有點(diǎn)長(zhǎng)。早在上世紀(jì)90年代上海就有意興建大型主題樂園，而迪斯尼方面也在尋找其在亞洲的第二個(gè)落點(diǎn)，后來(lái)由于香港迅速與迪斯尼方面達(dá)成協(xié)議，上海與迪斯尼擦肩而過，但此后“上?！焙汀暗纤鼓帷敝g就沒有斷過聯(lián)系。

2005年年底，美國(guó)迪斯尼集團(tuán)代理執(zhí)行主席唐·羅賓遜在全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上向與會(huì)者描繪了迪斯尼試圖“讓孫悟空與米老鼠共舞”的藍(lán)圖，第一次在公開場(chǎng)合委婉表達(dá)了進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的愿望。而就在香港迪斯尼2005年9月正式開業(yè)前夕，迪斯尼公司將其消費(fèi)品亞太區(qū)總部由香港遷到了上海，并在上海悄悄注冊(cè)了華特迪斯尼(上海)有限公司，辦公地點(diǎn)就在著名的“新天地”。

此后幾年，每年全國(guó)兩會(huì)上海代表團(tuán)媒體見面會(huì)時(shí)，記者們總是把迪斯尼項(xiàng)目何時(shí)獲批、何時(shí)開建等等“敏感”問題拋給上海市市長(zhǎng)韓正。

今年3月的全國(guó)兩會(huì)期間，韓正坦言，上海想建設(shè)迪斯尼公園已經(jīng)有十幾年了，雙方團(tuán)隊(duì)的溝通交流談判始終沒有間斷過，去年雙方以更加積極務(wù)實(shí)態(tài)度在談判，形象點(diǎn)說，還在戀愛，沒結(jié)婚，什么時(shí)候拿(結(jié)婚)證還沒有日程表。

今年8月8日舉行的上海市浦東新區(qū)政府記者見面會(huì)上，浦東新區(qū)新任區(qū)長(zhǎng)姜睴透露，推出“重大旅游建設(shè)項(xiàng)目”一事正在緊鑼密鼓地進(jìn)行，這個(gè)項(xiàng)目一旦落地，“能級(jí)肯定是百億級(jí)的”，這個(gè)“百億級(jí)”的“旅游建設(shè)項(xiàng)目”很自然地被媒體解讀為迪斯尼樂園。

從迪斯尼學(xué)到什么

對(duì)于上海興建迪斯尼樂園，香港迪斯尼樂園迅速響應(yīng)。香港迪斯尼樂園度假區(qū)行政總裁金民豪在聲明中表示，正專注落實(shí)擴(kuò)建計(jì)劃。香港迪斯尼樂園早前獲立法會(huì)財(cái)委會(huì)通過撥款，將于5年內(nèi)增建3個(gè)主題區(qū)，其中兩個(gè)為全球獨(dú)有。新的游樂設(shè)施共有30項(xiàng)，最快今年動(dòng)工。

香港旅游業(yè)議會(huì)主席何鯢霆?jiǎng)t表示，上海與香港迪斯尼樂園，可以起分流旅客的作用，不擔(dān)心上海迪斯尼搶走香港游客。他又說，上海迪斯尼主要吸引華東及東北的游客，而香港迪斯尼只是香港景點(diǎn)中的一個(gè)，還有其他配套。

普華永道此前曾發(fā)布了《2007-2011年全球娛樂和媒體前瞻報(bào)告》，其中有關(guān)主題公園發(fā)展的預(yù)測(cè)認(rèn)為：亞太地區(qū)將成為全球主題公園消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)，總消費(fèi)將從2006年的62億美元增長(zhǎng)到2011年的81億美元，年增幅為5.5%，而游客總數(shù)也將從2006年的2.44億人次增長(zhǎng)到2010年的2.83億人次，年增幅3%。推動(dòng)這一快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ侵袊?guó)和印度經(jīng)濟(jì)起飛所帶動(dòng)的當(dāng)?shù)厝丝诳芍涫杖氲募ぴ?，他們?duì)娛樂的需求也將大為增加。報(bào)告同時(shí)還預(yù)測(cè)中國(guó)和印度也將在今后幾年迎來(lái)大量主題公園的興建。

上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授、上海旅游資源與文化發(fā)展創(chuàng)新基地首席教授張文建在接受中國(guó)青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，多年前中國(guó)的主題公園曾經(jīng)熱過一陣，也倒過一大批。近幾年，新一輪的主題公園熱又起來(lái)了，做得比較好的有深圳的歡樂谷、常州的中華恐龍園、蘇州樂園等，說明主題公園的市場(chǎng)還是在的。在中國(guó)人口基數(shù)大，消費(fèi)水平不斷提升，旅游需求多樣化，迪斯尼看好中國(guó)是很有眼光的。

張文建此前對(duì)上海興建迪斯尼也有疑慮，因?yàn)橄愀垡呀?jīng)有了一個(gè)，還在擴(kuò)建，上海再建一個(gè)是否還有必要？今年暑假，他在去了一趟美國(guó)奧蘭多的迪斯尼總部后，改變了想法，“關(guān)鍵在于迪斯尼的創(chuàng)新”。

張文建舉了個(gè)例子，2007年4月，美國(guó)迪斯尼公司開始利用它豐富的卡通和童話作品資源，涉足利潤(rùn)豐厚的婚慶旅游業(yè)務(wù)，為新婚夫婦打造童話般的浪漫婚禮；系列產(chǎn)品囊括了童話婚紗的租賃和銷售、夢(mèng)幻迪斯尼樂園游覽、卡通婚宴、童話明星婚慶演出等。而迪斯尼公司生產(chǎn)的公主系列玩具和裝飾品，每年的全球銷售額高達(dá)34億美元?！皾M足旅游需求、促進(jìn)旅游消費(fèi)，需要不斷創(chuàng)造推出旅游的‘新形式’?！?

張文建指出，迪斯尼涉足中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，一定會(huì)給中國(guó)的主題公園旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，如何應(yīng)對(duì)需要提到議事日程上來(lái)，他建議，長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的主題樂園要在內(nèi)容、形式、品牌管理和服務(wù)上作出調(diào)整和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，才能在更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

本報(bào)上海11月4日電

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