2009年11月09日 13:10
來(lái)源： 作者：京東

人參與條評(píng)論

鳳凰新媒體COO李亞(騰訊科技攝)

騰訊科技訊11月1日消息，在今天下午舉行的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)三屆二次理事會(huì)”上，鳳凰新媒體COO李亞在接受騰訊科技專(zhuān)訪時(shí)表示，在金融危機(jī)一年之際回首，會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在引領(lǐng)公司平臺(tái)化和進(jìn)一步的資本化、市場(chǎng)化這樣的轉(zhuǎn)變、帶領(lǐng)著大家走出金融危機(jī)。

李亞表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)中最市場(chǎng)化的板塊，金融危機(jī)對(duì)其起到了一個(gè)推動(dòng)的作用；全世界來(lái)看過(guò)去一年傳統(tǒng)媒體遭遇了非常大的危機(jī)，裁員、消減預(yù)算甚至出售自己，在美國(guó)和歐洲甚至在中國(guó)的很多平媒都經(jīng)歷過(guò)了。

李亞指出，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上在過(guò)去的半年以來(lái)，引領(lǐng)我們走出低谷、引領(lǐng)了美國(guó)納斯達(dá)克IPO的重起、也引領(lǐng)了剛剛過(guò)去的星期五創(chuàng)業(yè)板科技股的暴漲，所以在一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期。

“這個(gè)轉(zhuǎn)變從2000年到現(xiàn)在一直在進(jìn)行，只不過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)更加深了他的轉(zhuǎn)變速度。”李亞如此表述。

2009互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)會(huì)于11月2日至3日在北京召開(kāi)，騰訊科技作為官方指定戰(zhàn)略合作門(mén)戶網(wǎng)站、官方指定獨(dú)家合作新聞中心進(jìn)行全方位的視頻、圖文采訪與直播。特設(shè)立4個(gè)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)訪間，力邀業(yè)界專(zhuān)家與企業(yè)代表剖析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，暢談產(chǎn)業(yè)前景，并就金融危機(jī)一年來(lái)的發(fā)展進(jìn)行深度解讀。(文/京東)

以下為鳳凰新媒體COO李亞專(zhuān)訪實(shí)錄：

騰訊科技：各位騰訊的網(wǎng)大家好，今天我們很高興的采訪到鳳凰新媒體COO李亞，首先請(qǐng)他給大家打聲招呼。

李亞：騰訊4億網(wǎng)友大家好。

騰訊科技：金融危機(jī)這一周年來(lái)，我們想知道金融危機(jī)給鳳凰網(wǎng)帶來(lái)了哪些影響？鳳凰網(wǎng)采取了哪些措施來(lái)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)？

李亞：我想第一個(gè)影響可能就是騰訊成長(zhǎng)成為中國(guó)和世界舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍的企業(yè)，首先也恭喜騰訊。

金融危機(jī)我想給中國(guó)經(jīng)濟(jì)中最市場(chǎng)化的板塊就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)起到了一個(gè)推動(dòng)的作用，全世界來(lái)看過(guò)去一年傳統(tǒng)媒體遭遇了非常大的危機(jī)，裁員、消減預(yù)算甚至出售自己在美國(guó)和歐洲甚至在中國(guó)的很多平媒都經(jīng)歷過(guò)了。

而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上在過(guò)去的半年以來(lái)，引領(lǐng)我們走出低谷、引領(lǐng)了美國(guó)納斯達(dá)克IPO的重起、也引領(lǐng)了剛剛過(guò)去的星期五創(chuàng)業(yè)板科技股的暴漲，所以在一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，一個(gè)危機(jī)往往會(huì)使新誕生的因素起到“范式轉(zhuǎn)變”，我想這個(gè)轉(zhuǎn)變從2000年到現(xiàn)在一直在進(jìn)行，只不過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)更加深了他的轉(zhuǎn)變速度。

第二點(diǎn)可能在過(guò)去的一年中我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)都平臺(tái)化了，可能做的最好的確實(shí)是騰訊，大家都有目共睹的。其他的企業(yè)從新浪也好，搜狐也好，網(wǎng)易也好，大家都在經(jīng)歷這樣一個(gè)沉淀，到阿里巴巴和百度，這樣一個(gè)平臺(tái)化一個(gè)很重要的因素是他在利用自己誕生以來(lái)就具有的市場(chǎng)化的力量、資本化的力量，在自己的內(nèi)部通過(guò)一個(gè)資本的因素進(jìn)行新的創(chuàng)新。

通過(guò)這樣的資本因素鼓勵(lì)探索新的業(yè)務(wù)，并且這些業(yè)務(wù)成熟之后，分拆出來(lái)上市，通過(guò)這種方式進(jìn)一步凝聚人才，進(jìn)一步將自身企業(yè)和股東利益最大化，提升自身企業(yè)集團(tuán)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

我想這也是一個(gè)平臺(tái)化和進(jìn)一步的資本化、市場(chǎng)化，這些都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)將要繼續(xù)加深的方向，很高興看到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在引領(lǐng)這樣的轉(zhuǎn)變，也帶領(lǐng)大家走出金融危機(jī)。

騰訊科技：我們知道過(guò)去的一年鳳凰網(wǎng)成長(zhǎng)的非常迅速，您能否談?wù)匄P凰網(wǎng)到底采用了哪些措施，促進(jìn)自身的增長(zhǎng)？

李亞：我想鳳凰網(wǎng)來(lái)到這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)是晚來(lái)了五年，我們面對(duì)的市場(chǎng)參與者都是資源雄厚、人才優(yōu)秀的企業(yè)，我們采取的什么樣的策略呢？剛才一開(kāi)始我向大家問(wèn)候說(shuō)騰訊網(wǎng)的4億網(wǎng)友們大家好，實(shí)際上現(xiàn)在可能沒(méi)有4億，但是到今年年底可能中國(guó)網(wǎng)民就能到達(dá)4億了，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)受眾從不到1億發(fā)展到4億的的時(shí)候，在中國(guó)這么大的區(qū)域，存在著收入、年齡、教育程度、價(jià)值取向有著巨大差異的市場(chǎng)中，產(chǎn)業(yè)的演化使得市場(chǎng)細(xì)分是受眾的必然需求，所以是廣告主對(duì)提升自己的營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性，提升自己的市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)投資回報(bào)率所產(chǎn)生的必然需求，所以鳳凰網(wǎng)采取了專(zhuān)注1億高端網(wǎng)民的綜合門(mén)戶，這樣的定位。

前不久的一次互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議上面，我也看到鳳凰網(wǎng)跟騰訊網(wǎng)宣傳的口號(hào)剛好是屬于兩端的，騰訊網(wǎng)是要網(wǎng)聚3.4億網(wǎng)民的力量，鳳凰網(wǎng)是專(zhuān)注1億高端網(wǎng)民。

我想這是由于我們不同的資源、不同時(shí)期進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)有關(guān)。鳳凰具備一個(gè)非常優(yōu)勢(shì)的品牌和高端的人群、稀缺的內(nèi)容，所以我們延續(xù)的是專(zhuān)注服務(wù)1億高端網(wǎng)民的細(xì)分受眾，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略，這個(gè)可能使得我們把自己的資源專(zhuān)注在一個(gè)領(lǐng)域，從而避免了在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，一個(gè)新誕生的企業(yè)以自己的弱小的資源全面的陷入混戰(zhàn)之中，浪費(fèi)自己的資源。

這個(gè)也是我們看到的成果，在最新發(fā)布的流量統(tǒng)計(jì)中，我們離第四大門(mén)戶的訪問(wèn)量只差35%。而如果考慮到我們是專(zhuān)注1億高端網(wǎng)民的話，可以現(xiàn)象我們?cè)诟叨司W(wǎng)民中的影響力和覆蓋率已經(jīng)是非同小可。

騰訊科技：您能否透露一下鳳凰網(wǎng)在2008年到2009年的營(yíng)收情況？

李亞：鳳凰網(wǎng)2008年的營(yíng)收是兩億，2009年我們依然保持者非常高速的增長(zhǎng)，應(yīng)該說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)成熟企業(yè)的增長(zhǎng)速度，從我們的收入到利潤(rùn)都應(yīng)該是這樣。

騰訊科技：我們想知道在過(guò)去的一年金融危機(jī)給鳳凰網(wǎng)帶來(lái)的最大啟示是什么？

李亞：我記得百度好像在美國(guó)提出來(lái)了一個(gè)“彎道超車(chē)論”，對(duì)于后來(lái)的一個(gè)企業(yè)我們認(rèn)為危機(jī)往往也是制造超越機(jī)會(huì)的時(shí)代。前兩天在廣西南寧參加了今年的中國(guó)廣告節(jié)，我們被安排在那場(chǎng)叫做超越，在我們前面的領(lǐng)軍企業(yè)談得是優(yōu)化，我們是超越，剛好也是由于這樣的一個(gè)危機(jī)帶來(lái)的人們對(duì)慣性的重新審視與思考。

就像網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)領(lǐng)域來(lái)講，廣告主必須重新思考他們以前的預(yù)算分配是否能夠真正的最大化他的投資回報(bào)率，因?yàn)镽Y這個(gè)詞現(xiàn)在不管在資本界、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，包括我們做任何項(xiàng)目都要考慮的詞匯。危機(jī)給我們帶來(lái)的機(jī)會(huì)就是能夠讓我們把自己的優(yōu)勢(shì)以最好的戰(zhàn)略定位，最好的去溝通到我們的受眾和客戶中去，這樣來(lái)提升我們的業(yè)績(jī)。

騰訊科技：非常感謝您接受騰訊科技專(zhuān)訪。

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