2009年11月19日 08:20
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者：李 冰

人參與條評(píng)論

11月18日上午8點(diǎn)18分，中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)在北京梅地亞中心多功能廳隆重舉行。

晚上21點(diǎn)結(jié)束，截止到18日晚上21點(diǎn)，中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)總額是109.6645億元，比去年92.5627億增長(zhǎng)了17.1億元,增長(zhǎng)率是18.47%。

這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺(tái)十六年招標(biāo)總額的一個(gè)新高度。

央視廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“從8月份開(kāi)始舉行2010年招標(biāo)預(yù)售的全國(guó)推介活動(dòng)至今，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先后與近千家企業(yè)進(jìn)行了深入的溝通。他們都是各區(qū)域、各行業(yè)中有實(shí)力、有品牌的企業(yè)?！?/p>

報(bào)名企業(yè)數(shù)量增多 旅游業(yè)“擲金”幾何級(jí)增長(zhǎng)

據(jù)記者了解，從報(bào)名情況看，參加2010年招標(biāo)預(yù)售的客戶數(shù)量超過(guò)歷年。首先，常年投放的老客戶、大客戶非常穩(wěn)定。同時(shí)，今年涌現(xiàn)出更多新客戶，涉及到各個(gè)行業(yè)，也包括很多的國(guó)際品牌、跨國(guó)企業(yè)。

在行業(yè)和區(qū)域的分布上，參加2010年招標(biāo)預(yù)售的客戶分布越來(lái)越廣泛，越來(lái)越均衡，更多小的、細(xì)分的行業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)。

家居建材行業(yè)是今年增長(zhǎng)幅度最高的一個(gè)行業(yè)，整體增長(zhǎng)幅度超過(guò)200%,汽車及相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度超過(guò)了70%。

整體來(lái)看傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，家電行業(yè)是一個(gè)大的行業(yè)，今年整體的中標(biāo)額度比去年的增長(zhǎng)是超過(guò)了80%。

另外值得關(guān)注還有城市形象和旅游景區(qū)這一新興的行業(yè)，今年一共有16家客戶參與了今年的廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)，總額度超過(guò)了2個(gè)億，和去年相比是一個(gè)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

從地區(qū)上分，招標(biāo)結(jié)果，北京、廣東、上海還是穩(wěn)坐前三甲，浙江、江蘇、福建等華東地區(qū)的增長(zhǎng)也非常穩(wěn)健。中西部地區(qū)今年表現(xiàn)出更加快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，比如湖南、湖北、河南為代表的中部地區(qū)增長(zhǎng)率超過(guò)了120%，以四川、重慶、云南為代表的西南地區(qū)也有不俗的表現(xiàn)。

蒙牛、納愛(ài)斯“毫不相讓” 頤生酒成最大黑馬

據(jù)了解，蒙牛一舉奪得今年央視招標(biāo)中最貴標(biāo)的——2010年電視劇特約劇場(chǎng)上半年廣告資源的爭(zhēng)奪。最后以2.039億高價(jià)中標(biāo)，比去年納愛(ài)斯中得此標(biāo)時(shí)多花了2000多萬(wàn)。

據(jù)了解，現(xiàn)場(chǎng)109號(hào)蒙牛與398號(hào)激烈爭(zhēng)奪，幾次在拍賣錘下落之際加價(jià)。納愛(ài)斯在最后階段出牌，不過(guò)最后還是蒙牛以2.039億高價(jià)中標(biāo)。下半年特約劇場(chǎng)的競(jìng)標(biāo)中，109果然比較沉默，角逐在納愛(ài)斯與9號(hào)企業(yè)之間展開(kāi)，最終納愛(ài)斯以1.285億中標(biāo)。

而據(jù)傳言，蒙牛真正的策略是：先競(jìng)下上半年的標(biāo)段，再與競(jìng)得下半年該標(biāo)段的企業(yè)互換中間的插播廣告，用半年價(jià)格打通全年黃金時(shí)段廣告。

如果真如該人士所言，蒙牛、納愛(ài)斯這對(duì)央視招標(biāo)中的老冤家，或許只是當(dāng)著央視演了一出“斗智”，招標(biāo)槌落之后，雙方立馬就得商量著合作問(wèn)題了。

白酒企業(yè)仍成為2010央視招標(biāo)會(huì)的焦點(diǎn)，貴州茅臺(tái)、五糧液、劍南春再次展開(kāi)酒類標(biāo)王之爭(zhēng)。與此同時(shí)，江蘇南通頤生酒業(yè)與茅、五、劍同臺(tái)亮相招標(biāo)會(huì)，成為2010央視招標(biāo)會(huì)酒類企業(yè)的最大黑馬。頤生酒業(yè)董事長(zhǎng)高利生也自然也成為媒體追逐的焦點(diǎn)。

格力、美的互不相讓 巨資較勁央視招標(biāo)

家電企業(yè)向來(lái)是央視招標(biāo)的老客人，今年也不例外。

據(jù)了解，美的電器和格力電器分別都有中標(biāo)今年的央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)，且雙方現(xiàn)場(chǎng)拼殺異常激烈。

美的電器在招標(biāo)第一時(shí)間段就以5201萬(wàn)高價(jià)拿下央視春晚報(bào)時(shí)，此后，又以3201萬(wàn)將新聞聯(lián)播第二單元第三選擇權(quán)收入囊中，緊接著，再以3720萬(wàn)打敗激烈角逐的669號(hào)企業(yè)，拿下新聞聯(lián)播標(biāo)版第三單元第三選擇權(quán)。

格力電器分別以4460萬(wàn)和3420萬(wàn)中標(biāo)新聞聯(lián)播第三單元第二選擇權(quán)和第四單元第二選擇權(quán)。格力電器總裁助理黃家海表示，格力主要中標(biāo)的是《新聞聯(lián)播》到《天氣預(yù)報(bào)》之間的廣告。

另外，對(duì)照公布的競(jìng)標(biāo)結(jié)果，新聞聯(lián)播第五單元正數(shù)第二選擇權(quán)中標(biāo)企業(yè)是216號(hào)，中標(biāo)金額為3800萬(wàn)，正數(shù)第三選擇權(quán)由588號(hào)企業(yè)以3109萬(wàn)獲得。第六單元第二三選擇權(quán)也分別被216和588號(hào)企業(yè)獲得，中標(biāo)價(jià)格分別為3720萬(wàn)和3001萬(wàn)，

而據(jù)了解，216號(hào)企業(yè)和588號(hào)企業(yè)分別是格力電器和美的電器。

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