讀懂標王背后的沖動專家稱廣告不是最貴就最好

2009年11月20日 09:11
來源：新文化報作者：鄒智威

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未發(fā)現(xiàn)吉企參加競標段爭奪-“標王”隕落不是央視巨資廣告的錯

1995年標王孔府宴酒：2002年“孔府宴”品牌被零價轉讓給山東聯(lián)大集團。

1996年、1997年標王秦池酒：“勾兌事件”在1997年初遭曝光，秦池銷售一落千丈。

1998年標王愛多VCD：隨著市場的萎縮，創(chuàng)始人胡志標開始造假詐騙。2004年，胡志標被法院終審以挪用資金罪、虛報注冊資本罪等數(shù)罪并罰，判處有期徒刑8年，并處罰金25萬元。

1999年、2000年標王步步高：由于VCD市場利潤空間被不斷壓縮，在近兩年的央視招標中，其標額均未進入前十名。

2001年、2002年標王娃哈哈：今年，娃哈哈在與外資勢力的抗衡中完勝，所以發(fā)展勢頭異常迅猛。

2003年標王熊貓手機：2005年3月，控股方南京熊貓一紙公告斬斷了與它的關系。2005年7月，熊貓手機前掌門人馬志平因涉嫌“虛報注冊資本”罪被批捕。

綜合

部分歷屆央視標王今何在

此一時，彼一時。這句話用來形容去年的蒙牛乳業(yè)和今年的央視“標王”再恰當不過。18日，在2010年央視黃金資源廣告招標會上，當蒙牛擲下2.039億元拿下上半年特約劇場冠名時，2008年蒙牛乳業(yè)掌門人牛根生含淚求助的一幕又有多少人會放在心上。

然而，央視歷代“標王”的前景未必都是坦途，孔府宴酒因戰(zhàn)略失策敗北、秦池酒因造假而名聲俱毀、愛多VCD因內部管理混亂走上絕路、熊貓手機因財務問題深陷泥潭，這些“標王”的下場足以給后來者警示。蒙牛巨資砸出的標王到底值不值？

中糧入股蒙牛奪標不差錢

受三聚氰胺事件的影響，中國乳業(yè)去年全線告虧，擔心蒙牛旁落外資的牛根生不惜發(fā)“萬言書”落淚求援，此后，中糧集團聯(lián)合厚樸基金入股蒙牛，讓蒙牛重獲生機。業(yè)內人士評價，一方面市場信心逐漸恢復，另一方面背靠中糧，讓蒙牛底氣十足，因此蒙牛奪標“不差錢”。

央視招標可“預言”行業(yè)景氣度

央視的廣告招標會歷來都被業(yè)內稱為“經濟晴雨表”。從招標情況看，食品行業(yè)再次成為央視招標的主力軍團。本次除了乳業(yè)的積極參與外，不少酒企的加入也讓業(yè)內預見到白酒行業(yè)明年的快速發(fā)展趨勢。CTR市場研究整合營銷中心總經理姚林教授告訴記者，愿意到央視打廣告的前幾企業(yè)，都代表了其所在行業(yè)的未來景氣程度，比如標王是蒙牛，那么奶業(yè)明年可能會復蘇很快，這也成為投資者投資的一個風向標。再比如，保險業(yè)是廣告大戶，說明保險行業(yè)擺脫危機的陰影了，明年將迎來良好的發(fā)展機遇。而對于明年預期景氣很高的這些行業(yè)，包括股票、基金的投資者，也應該提早布局。