國際熱點連線亞太市場播報論壇：2009年熱點連線

2010年01月08日 11:14
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊大中華區(qū)一年一度規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷盛典——Adworld互動營銷世界(第7屆)于2010年1月8日在北京舉行。由于業(yè)界各方踴躍參與自發(fā)行動，加之主辦方向所有企業(yè)、機構(gòu)開放Adworld資源，Adworld成為大中華區(qū)互動營銷領(lǐng)域最大開放交流平臺、權(quán)威風(fēng)向標、國際化專業(yè)交流合作平臺。

本屆盛會主題為：“復(fù)蘇：贏銷方略與競合之道”。與會人士將匯聚北京，共同分享成功案例、分析市場走向、制定投放計劃、確定營銷方略、發(fā)展合作伙伴、構(gòu)建營銷平臺、促成新年合作。以下為國際熱點連線亞太市場播報論壇實錄：

主題：Adworld2010互動營銷世界

時間：2010年1月8日

地點：東方君悅大酒店

【主持人】：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，大家早上好。

王海晶：大家新年好，我是天極傳媒的王海晶。

【主持人】：我今天有一些緊張，我簡單介紹一下身邊的這位搭檔，她是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會秘書長，天極傳媒的王海晶女士。今天是2010年1月8號，新的一屆活動—Adworld2010互動營銷世界，歡迎大家的到來。

Adworld2010互動營銷世界，就是我的營銷世界，今天既是大中華區(qū)規(guī)模最大的交流盛典的，也是廣告人互動營銷業(yè)一年一度的盛會。Adworld2010互動營銷世界已經(jīng)成為中國市場品牌性、標志性的互動年度盛典，以及大中華區(qū)最具影響力的活動。今天非常榮幸的一點，我們的Adworld2010互動營銷世界，已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆了，也是一個有著一定歷史的活動。Adworld2010互動營銷世界，已經(jīng)成為了中國市場的品牌性、標志性的互動年度盛典，在今年的1月8舉行的11場熱點細分的活動和基于不同性質(zhì)主題的沙龍主題活動。每屆Adworld2010互動營銷世界有超過1000人參與，派生的子活動在每年的7月8號舉行。

由于營銷方共同參與，Adworld2010互動營銷世界已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場權(quán)威的風(fēng)向標，以及代表性的國際交流平臺，每年一度廣告主、代理公司，以及媒體公司，在Adworld2010互動營銷世界分享成功案例，分析市場走向，制定投放計劃，確定營銷方略，發(fā)展合作伙伴，構(gòu)建營銷平臺，促進新合作。

現(xiàn)在大家可以看一下我們背后的大屏幕，我認為這是一個非常形象的東西，叫“2010，復(fù)蘇起點”

Adworld2010互動營銷世界，由兩岸三地協(xié)會共同舉辦，來自海內(nèi)外的許多重要嘉賓，不遠千里來到北京，來專門參加今天的Adworld2010互動營銷世界活動中。下面為大家介紹一下今天的嘉賓：

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會孫永革處長。原國家工商總局廣告司屈建民先生。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平。

同時還有來自企業(yè)的，Intel市場與渠道部互聯(lián)網(wǎng)營銷總監(jiān)于洪。蒙?？蛻艨偙O(jiān)王川。奔馳互動營銷及smart品牌高級經(jīng)理劉磊。安吉斯媒體集團首席數(shù)字官張志弘。奧美世紀執(zhí)行副總裁王宏鵬。競立媒體Mediacom數(shù)字營銷總經(jīng)理吳俊德。OMG Digital中國總經(jīng)理溫道明。杰思媒體事業(yè)執(zhí)行長、IAMA常務(wù)理事楊佳??。竞例r?Babyhome)執(zhí)行長江立群。央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會副主任委員，天極傳媒集團總裁李志高?？?網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO李善友。新浪媒介策略中心總經(jīng)理舒暢。搜狐市場部資深營銷經(jīng)理葛承志。百度大客戶銷售部總經(jīng)理李偉。谷歌亞太區(qū)在線銷售及運營總監(jiān)周文彪。

同時還有來自臺灣的10多位嘉賓，我們會在中午交流宴會中，為大家專門介紹。非常感謝各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓的到來，接下來是一個非常有意義的活動，叫開啟Adworld2010，下面有請指導(dǎo)主辦單位的三位嘉賓，為我們正式開啟Adworld2010互動營銷世界。有請中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民先生，臺北市網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)廣告暨媒體經(jīng)營協(xié)會理事長吳毅弘先生，以及DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平先生。

稍候三位將會觸碰這個水晶球，現(xiàn)在可以看到大屏幕為我們準備出一個精彩的畫面。讓我們來欣賞視頻。

說的太好了，Adworld，我的互動營銷世界，我的新年起點。下面進入一個特別的環(huán)節(jié)，這三位嘉賓來到我們的現(xiàn)場，我們面對面跟他們交流，來進行下一個環(huán)節(jié)，2009年熱點連線。

首先先問幾位嘉賓幾個問題。高理事長，剛才的短片給你留下什么印象？

高新民：我想這個印象，第一個是我們互聯(lián)網(wǎng)在09年國際經(jīng)濟危機沖擊下，實體經(jīng)濟困難下，仍然取得了增長，這是非?？上驳?。第二個，大家對2010年，就是今年，新的一年，充滿了希望，在大的經(jīng)濟環(huán)境復(fù)蘇向好的背景下，可以取得更好的增長。

【主持人】：第二個問題，里面哪個觀點，您的印象最深刻？

高新民：印象最深刻的就是網(wǎng)絡(luò)廣告或者是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的空間還是非常大。它能夠帶來對我們整個經(jīng)濟發(fā)展，包括我們傳統(tǒng)的企業(yè)，以及我們互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身帶來最大的價值是什么？靠什么來帶動價值？我認為剛剛講的里面，我認為印象最深刻的就是兩個字，就是創(chuàng)新。從各方面去創(chuàng)新，我想就有創(chuàng)造價值的空間。這點我認為可能是我們互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個真諦，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生命的一個根本。我前一段時間在舊金山參加中美互聯(lián)網(wǎng)論壇，美國人對我們互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也是感到非常吃驚的，特別是在去年的情況下。最后大家討論下，結(jié)果兩個字，就是要不斷創(chuàng)新。我發(fā)現(xiàn)美國互聯(lián)網(wǎng)有很多新的一種思路，新的發(fā)展的一種動向，非常值得我們關(guān)注。所以我們現(xiàn)在大家不要看過去怎么樣，不管它成功了也好，還是失敗了。比如說成功的像騰訊、百度、阿里巴巴，三大門戶網(wǎng)站，這都是比較成功的。但是我覺得他們還是需要創(chuàng)新，即使過去不算太成功，怎么樣能夠取得更大的發(fā)展，我認為真正創(chuàng)造價值在于創(chuàng)新。創(chuàng)新這兩個字是永恒的互聯(lián)網(wǎng)的主題。

【主持人】：非常感謝。創(chuàng)新是今天的核心關(guān)鍵詞。最后一個問題，您是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷最早的倡導(dǎo)者，您感覺今天的網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)緊密結(jié)合到了哪一種程度了？

高新民：在90年代末期，也就是98年、97年，那時候國內(nèi)電子商務(wù)剛剛開始的時候，也正好碰上世界上網(wǎng)絡(luò)泡沫達到頂點的時候，但是沒有破，那時候國內(nèi)對電子商務(wù)有很大的期待。我當時就提了一個觀點，我說電子商務(wù)肯定是發(fā)展方向，但是我們電子商務(wù)當時開始做的時候，可能要從網(wǎng)絡(luò)營銷做起，包括網(wǎng)絡(luò)廣告。那么這個已經(jīng)過去了10年多的時間了。那么現(xiàn)在我認為這三個概念，已經(jīng)是融為一體了，已經(jīng)變成現(xiàn)實了。當時我說了一句話，網(wǎng)絡(luò)營銷是開展電子商務(wù)的一個入門，或者是一個臺階。那么現(xiàn)在我說電子商務(wù)已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)營銷，而且各種各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷，現(xiàn)在有創(chuàng)造價值的網(wǎng)絡(luò)營銷，融為一體了成為它一個重要的組成部分，網(wǎng)絡(luò)廣告又是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要組成部分，所以網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告。電子商務(wù)剛?cè)邞?yīng)該是融為一體，不斷在互相、促進、發(fā)展方我認為現(xiàn)在已經(jīng)到了這個地步。我認為在這個地方，在座很多的同行、精英，在這個方面，我認為應(yīng)該付出更多的努力，還是剛才兩個字—創(chuàng)新。

【主持人】：感謝高理事長的發(fā)言。下面問一下吳毅弘先生，我剛才注意到，您是短片中第一個出場的嘉賓，我知道你是來自臺灣方面網(wǎng)絡(luò)廣告資深的專家，今天能不能給大家介紹一下在過去的2009年，以及2010年臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告市場的一些情況。

吳毅弘：各位好，我想剛才高理事長也講了，09年的確非常具有挑戰(zhàn)性，也很具有開創(chuàng)性的一年。在臺灣，我們在網(wǎng)絡(luò)廣告工作的伙伴，也跟大陸的伙伴一樣，都是非常緊湊的過了一年。在量上面，臺灣在這個行業(yè)里面的成長跟大陸這邊相當，我覺得最重要是在質(zhì)上，有很多創(chuàng)新，非常多的創(chuàng)新服務(wù)在開發(fā)出來，這是難能可貴的。2010年是復(fù)蘇的一年，不管是廣告量，服務(wù)量，我相信更多的創(chuàng)新服務(wù)會開發(fā)出來的。

【主持人】：謝謝您。下面我們再問DCCI胡延平先生一個問題，DCCI是主辦方，也是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究機構(gòu)，09年哪些發(fā)展熱點問題您最關(guān)心？

胡延平：我先借著這個小小的發(fā)言機會，感謝參與今天會議的嘉賓和朋友。剛才兩位已經(jīng)講到這個方面的問題了，高理事長，我們在11年前的時候，約高理事長談營銷方面的問題，我覺得今天這個話題是一系列話題的延續(xù)，包括吳理事長代表臺灣的業(yè)主跟大陸有一個互動，大陸互動營銷領(lǐng)域，很多重要的公司里面很多重要的山頭，都是從臺灣過來的朋友。從我們來講，我們是一個研究機構(gòu)，我們關(guān)心的問題跟大家一樣，但是借這個機會，做一個小小的提煉，然后也有助于今天會議的討論。09年一年下來，到現(xiàn)在，我個人也好，我們機構(gòu)也好，最關(guān)心哪些問題？第一點，整個市場的溫度。那么在2010年的時候，從我們調(diào)研來講，肯定有一個明顯的復(fù)蘇，大概是20%以上的增長率。09年增長率，上半年百分之三點幾，下半年十幾點。但是2010年復(fù)蘇是比較脆弱的，尤其是大的經(jīng)濟環(huán)境，還有很多非常敏感和不確定的因素，包括行業(yè)本身，包括市場治理，都有一些問題。第一個方面就是市場的溫度。今天的會議，大家會對2010年市場溫度有一個感受。

第二個方面的溫度，緊接著高理事長談的話題，到09年的時候，大家忽然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的距離，變得比以往任何時候都要近，而且這種結(jié)合非常緊密，這種結(jié)合反過來已經(jīng)影響到我們業(yè)態(tài)本身，比如說怎么樣去做品牌廣告，影響到網(wǎng)絡(luò)廣告怎么樣計價，影響到廣告效果評估的方式，影響到傳統(tǒng)廣告在做電子商務(wù)網(wǎng)站怎么樣做通盤考慮，包括影響到廣告網(wǎng)絡(luò)本身的狀況，因為網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是效果的聯(lián)盟，一直在跟電子商務(wù)緊密結(jié)合。像大淘寶這樣的，在阿里這個階段，走了下坡路，但是在淘寶這個階段，重新抬頭，包括他們購買了大量的網(wǎng)站剩余流量，對其他網(wǎng)站形成一個明顯擠壓的態(tài)勢。

第三個，我個人很關(guān)心，我們機構(gòu)也一直在研究，研究視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻的跨媒介營銷，我們中間做了很多專項研究。到2010年的時候，網(wǎng)絡(luò)視頻既處在爆發(fā)的一個當口，又出在比較危險的一個當下。那么市場的規(guī)模覆蓋率，月度的覆蓋，達到了兩億多，所有的網(wǎng)站加起來，月度覆蓋是3億規(guī)模，這么大一個媒體，現(xiàn)在它的營收規(guī)模，單一媒體接近1億人民幣。但是從成本，包括政策環(huán)境，比較難講。2010年廣告主可能會加大對廣告的投放，但是這種投放怎么樣才能加大？里面有一個瓶頸，就是跨媒介投放的對接方式，怎么樣把電視部分能夠快速跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，因為只有這樣才能上量，然后去幫客戶做活動的話，成本會越來越高，但是上量的這種規(guī)模效應(yīng)很難形成。

第四個問題，我關(guān)心無線的營銷。無線的營銷?？梢哉f是一直是雷聲大，雨點小，包括在07年的時候，整個互聯(lián)網(wǎng)用戶里面，只有20%多經(jīng)常用手機上網(wǎng)，70%多很少上，或者是基本不上，到09年這個情況發(fā)生了很大的變化，我本人用的是史上最強的手機，我現(xiàn)在每天上網(wǎng)時間有三分之一是用手機來上網(wǎng)的。但是我們在手機上能夠看到多少好的營銷形式？可以說有，但是真正長起來的比較大的營銷平臺還是少的。這方面當然有移動的原因，我想也有業(yè)者怎么樣從技術(shù)產(chǎn)品本身去進行創(chuàng)新的問題。

我關(guān)心的第五個問題是社區(qū)的營銷。社區(qū)營銷走到今天的時候，必須通過廣告系統(tǒng)本身的升級，必須通過真正把受眾的行為、需求、興趣和廣告投放結(jié)合起來，包括設(shè)計出真正對應(yīng)到客戶需求海量的社區(qū)的廣告營銷的服務(wù)產(chǎn)品，才能夠上規(guī)模，才能夠上臺階，否則的話，社區(qū)營銷如果遠遠停留目前說的口碑營銷，或者是發(fā)帖子等等這樣一種方式的話，那么社區(qū)要作為媒體，作為營銷平臺的長大，相對來講比較困難的。

我們關(guān)心的問題很多，包括在我們這次活動期間，我們也會做一些相關(guān)的數(shù)據(jù)發(fā)布，包括從我個人來講，一直關(guān)心對消費者的洞察。這個說的比較虛，如何通過廣告系統(tǒng)，如何通過站內(nèi)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如何通過對消費者連續(xù)的追蹤，包括對品牌的監(jiān)測分析，去真正意義上動態(tài)連續(xù)的對消費者進行洞察，基于這個基礎(chǔ)上建立面向互聯(lián)網(wǎng)的一個全面的整合營銷的架構(gòu)，然后在互聯(lián)網(wǎng)對所有營銷活動，用互動溝通的方式進行管理，在不同的方面，用不同的方式方法組合，最終形成比較優(yōu)化的方式，而不是目前比較斷裂的方式。目前的方式有媒介計劃，有媒介組合，也有營銷的整體規(guī)劃，但是這個里面有許許多多加法，里面沒有乘法，或者物理反應(yīng)多，化學(xué)反應(yīng)多，化學(xué)反應(yīng)少，就是對消費者的狀況缺乏全面的感知和系統(tǒng)的把控。有很多問題，需要調(diào)研分析，也需要通過技術(shù)，通過產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新去達成。對于國內(nèi)業(yè)者，在這些方面有很多事情要做好。

最后一個關(guān)心的問題，網(wǎng)站，尤其是門戶和垂直的網(wǎng)站，單位內(nèi)容的成本越來越高。但是單位成本產(chǎn)生的效益在下降，網(wǎng)站的規(guī)模效應(yīng)、邊際效應(yīng)不像以前那么明顯了，這個問題的原因在什么地方？在于媒體的平臺，以及背后的廣告系統(tǒng)，以及廣告的售賣方式，以及能不能提供品效合一的廣告服務(wù)，這方面都有關(guān)系。在這個過程當中，大家可以好好探討一下。

【主持人】：謝謝您為我們帶來如此詳細，而且全面的總評。兩岸三地共同舉辦參與此次Adworld2010互動營銷世界，是今年Adworld2010互動營銷世界的一個亮點和特點，此次活動對于促進兩岸三地的交流，三位嘉賓有什么期許？首先有請高理事長。

高新民：互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會在促進兩岸三地互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的交流，有很多活動。這次Adworld也是延續(xù)了這樣一個很好的傳統(tǒng)，我希望兩岸三地在互聯(lián)網(wǎng)的交流，能夠更緊密，更有效，對促進兩岸三地互相之間，在互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，取得更大的成效。

【主持人】：謝謝。請吳先生。

吳毅弘：我想通過這次大會，跟兩岸三地持續(xù)的交流，我想在量上面，不管是使用人數(shù)，還是網(wǎng)絡(luò)上面的流量，甚至于產(chǎn)生的經(jīng)濟利益上面，要超越歐美國家，我想是指日可待的結(jié)果。我覺得更重要的是能夠通過持續(xù)的交流，能夠有更多以華人文化，華人語言，更多原創(chuàng)性的一些創(chuàng)新，不管在服務(wù)還是應(yīng)用上面，能夠更多以華人為中心的原創(chuàng)性的創(chuàng)新性的東西。

【主持人】：謝謝。請胡延平。

胡延平：我們一直在向臺灣朋友，包括今天也這樣，我們希望通過今天這樣的活動，包括一起在營銷大獎方面的合作，能夠促進這樣的交流合作。

【主持人】：謝謝三位嘉賓。讓我們用熱烈掌聲再次謝謝三位嘉賓。通過剛才三位嘉賓的精彩的作答，對2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場有了一個總體方向。