2010年01月15日 14:18
來源：國(guó)泰君安研究所 作者：王稹;方馨

0人參與0條評(píng)論

點(diǎn)評(píng)：

三網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，但其推進(jìn)一直較為緩慢。本次國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，從提出的重點(diǎn)工作來看，對(duì)于各部門的利益和發(fā)展都有較為妥善的處理，我們相信推進(jìn)將會(huì)比較順利，2015年前有望全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)的融合發(fā)展。

市場(chǎng)普遍關(guān)注三網(wǎng)融合的加速推進(jìn)對(duì)傳媒和通信等產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。但我們認(rèn)為作為三網(wǎng)融合的重要終端，互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來更好的發(fā)展前景，有望占據(jù)2010年液晶彩電市場(chǎng)份額的40%。要應(yīng)用三網(wǎng)融合，電視的上網(wǎng)必不可少，我們相信更多消費(fèi)者在購(gòu)買電視時(shí)會(huì)有先見性地選擇互聯(lián)網(wǎng)電視，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視占液晶電視銷量比重有望由不到10%提升至40%，電視廠商盈利能力有望顯著提升。此外，小型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視有望得到迅速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)電視集成了上網(wǎng)模塊，目前可通過網(wǎng)線直接連至電視制造商提供的內(nèi)容平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息查詢、視頻點(diǎn)播和下載等功能；未來實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合之后，將成為家庭娛樂最重要的終端，提供豐富的娛樂功能。

發(fā)展現(xiàn)狀：目前國(guó)內(nèi)幾大彩電廠商均已進(jìn)入這一領(lǐng)域，例如：創(chuàng)維酷開、TCL MiTV、海信藍(lán)媒、長(zhǎng)虹樂教、海爾?？ǖ?。通過自建及與內(nèi)容商合作來提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，如創(chuàng)維酷開網(wǎng)站、海信與新浪合作、長(zhǎng)虹與騰訊合作、TCL教育平臺(tái)及與迅雷合作等，長(zhǎng)虹與TCL還合作建設(shè)“歡網(wǎng)”平臺(tái)及與迅雷合作

發(fā)展前景：三網(wǎng)融合的重點(diǎn)工作中明確提出，要對(duì)三網(wǎng)融合涉及的產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)應(yīng)用及在農(nóng)村地區(qū)的推廣，給予金融、財(cái)政、稅收等支持。這將顯著加速互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，由政策限制變?yōu)檎吖膭?lì)產(chǎn)品；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的日益豐富將有較高期待，附加值顯著提升。

發(fā)展路徑猜想：目前的互聯(lián)網(wǎng)電視與廣電系存在利益沖突，因此內(nèi)容的迅速豐富存在限制。未來電視企業(yè)可能通過某種方式與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的上海文廣、央視、南廣傳媒、中央人民廣播電臺(tái)等機(jī)構(gòu)合作，迅速擴(kuò)展內(nèi)容平臺(tái)；同時(shí)對(duì)IPTV機(jī)頂盒有替代作用，存在與電信等合作的空間。

(具體內(nèi)容請(qǐng)見附件)

打印轉(zhuǎn)發(fā)