2010年03月02日 14:58
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理 宗慶后

在全球資訊日益發(fā)達(dá)的今天，新聞媒體面向大眾和國際傳播資訊，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)。在國際競爭日益激烈的現(xiàn)代社會，新聞宣傳更是提升我國國際形象，增強(qiáng)國際影響力的重要手段。因此，國家必須重視新聞媒體隊伍建設(shè)，并加強(qiáng)對外宣傳，加強(qiáng)對國際媒體資源的利用和投資。

一、我國對外宣傳現(xiàn)狀分析

中國人民憑著勤勞和智慧，正在走向偉大復(fù)興。我們的發(fā)展不損害他國利益，相反愿意跟所有友好國家共同繁榮，這是中華民族發(fā)展史上一貫的優(yōu)良傳統(tǒng)。然而在國際交流和國際事務(wù)中，由于缺乏有效的對外宣傳，沒有強(qiáng)而有力話語權(quán)，使得西方世界無法了解中國的真實國情。因此在反華勢力的歪曲和誤導(dǎo)下，中國的形象被扭曲，總是受到不負(fù)責(zé)任的指責(zé)。

二、關(guān)于加強(qiáng)媒體對外宣傳力度，提高中國國際話語權(quán)的幾點建議

1、加強(qiáng)我國形象的宣傳。駐外記者除了報道國外的各類資訊外，更要肩負(fù)起宣傳中國形象的職責(zé)。要不斷通過各種宣傳手段讓世界了解悠久的中國歷史，了解充滿魅力的中國文化，了解真實的中國人民。

2、奪回話語權(quán)，堅決反擊反華言論。目前我國國力蒸蒸日上，在國際事務(wù)中，不僅要在經(jīng)濟(jì)和軍事上力爭上游，也要在新聞宣傳上挺直腰板，奪回話語權(quán)，目前的國際世界仍有小部分?jǐn)硨萘υ谕庑麚P(yáng)誹謗中國的言論，對此，新聞媒體工作者必須有禮有節(jié)而又強(qiáng)有力的進(jìn)行堅決的回?fù)簟?

3、加大對外宣傳投資，爭取更多輿論陣地，提高對外傳播內(nèi)力。國家要加大在對外宣傳上的力度，一方面讓媒體走出國門，改進(jìn)傳播藝術(shù)，增強(qiáng)我國媒體的對外傳播實力，另一方面要加大對外宣傳的資金投入，拓展輿論宣傳陣地，整合國外輿論資源，增進(jìn)與西方媒體的交流，廣泛聯(lián)合西方友好人士一起宣傳中國真實、正面形象，創(chuàng)造“中西共鳴”的有力輿論局面。

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