2010年03月08日 01:15
來源：北京商報(bào)

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豐富市場(chǎng)品牌：國(guó)際國(guó)內(nèi)雙管齊下

頂級(jí)品牌入駐率是反映一個(gè)城市零售業(yè)開放程度及購(gòu)物環(huán)境的重要指標(biāo)。

“所有的世界城市，均是在商品流通和貿(mào)易方面，在區(qū)域內(nèi)乃至全球有重大影響的城市?！?在程紅眼中，紐約、倫敦、東京這些世界城市均是其所在區(qū)域乃至世界的商業(yè)文化中心，不但商品種類極其豐富，其品牌品質(zhì)也領(lǐng)先世界，而城市獨(dú)特的消費(fèi)方式更是對(duì)所在區(qū)域乃至世界起著示范引導(dǎo)的作用。

反觀北京，盡管10年來實(shí)際消費(fèi)品零售總額均是兩位數(shù)增長(zhǎng)，在所有中國(guó)的城市中獨(dú)占鰲頭，相當(dāng)于香港的1.9倍、倫敦的80%，并引進(jìn)了世界上200多個(gè)頂級(jí)品牌中的近100個(gè)，但現(xiàn)在北京還不是各大國(guó)際品牌代理商的總部基地，很多品牌都是通過香港引進(jìn)的，北京在這些方面與巴黎、東京等國(guó)際商貿(mào)中心城市尚存一定差距。

“所以我們下一步打算在商品的豐富度上做一些文章，舉辦‘外國(guó)商品節(jié)’，讓不同國(guó)家和地區(qū)的特色產(chǎn)品匯聚到京城是我們馬上要做的一個(gè)項(xiàng)目?！?程紅表示，在打造國(guó)際商貿(mào)中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)下北京市將依托中心商業(yè)區(qū)和多功能購(gòu)物中心，加大國(guó)際知名品牌的引進(jìn)力度，縮小與巴黎等國(guó)際購(gòu)物城市間的差距。

“當(dāng)然不僅是國(guó)際一線品牌，在各個(gè)層次的消費(fèi)品上，北京都需要豐富?！?在程紅看來，北京不僅要引進(jìn)國(guó)際品牌、強(qiáng)化國(guó)際特色，還要吸引國(guó)內(nèi)名優(yōu)品牌，強(qiáng)化中國(guó)特色。作為中國(guó)的首都，展示中國(guó)商業(yè)服務(wù)的企業(yè)與品牌，體現(xiàn)中國(guó)商品和服務(wù)的理念與水平，成為中國(guó)名優(yōu)特新商品與服務(wù)的匯聚之地，這也是建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心城市的重要內(nèi)容。

其中各省市的商品大集便是北京為各省市(自治區(qū))名優(yōu)特新商品進(jìn)入首都搭建平臺(tái)。

“我們計(jì)劃要做20期左右的各省市商品大集，這不但是為了豐富首都商品市場(chǎng)，更是為了搭建起商務(wù)對(duì)接的橋梁?！痹诔碳t看來，商品大集并不是一個(gè)短期行為，作為北京市而言，更希望通過這樣一種形式，讓本地的零售業(yè)企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)一些受市民歡迎、質(zhì)量好、設(shè)計(jì)時(shí)尚，且并未進(jìn)入北京市場(chǎng)的產(chǎn)品，相互建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，使其長(zhǎng)期留在北京市場(chǎng)。

北京本地企業(yè)：做城市商業(yè)影響力的代言人

除了國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心城市的過程中，北京的本地品牌企業(yè)又將扮演怎樣的角色？

“一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很多方面，其中產(chǎn)業(yè)主體特別是本地企業(yè)自身的影響力是非常重要的?！背碳t表示，北京的本地企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中，競(jìng)爭(zhēng)力、影響力均有很大程度的提升，而目前北京市為本地商業(yè)品牌企業(yè)發(fā)展定下的方向則是：國(guó)際化、規(guī)范化、現(xiàn)代化、特色化。

“例如有獨(dú)特商業(yè)文化做支撐的老字號(hào)企業(yè)，便是我們從2005年開始大力扶持的本地商業(yè)品牌。”程紅介紹說，在金融危機(jī)的環(huán)境下，去年涉及39個(gè)品牌的全市20多家比較有代表性的老字號(hào)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)銷售、利潤(rùn)和稅金都保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)的同時(shí)，老字號(hào)在行業(yè)之內(nèi)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。老字號(hào)不僅表現(xiàn)在北京本地市場(chǎng)銷售得很好，又在外地新開很多店。20家具有代表性的老字號(hào)企業(yè)新開了將近50家店，其中超過一半的店在外省市；而在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，北京市老字號(hào)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)銷售額中，70%來源于外省市。

“市場(chǎng)覆蓋率代表了企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力，老字號(hào)企業(yè)新開了這么多店，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)日趨健全，體現(xiàn)出北京老字號(hào)在行業(yè)之內(nèi)的影響力在進(jìn)一步擴(kuò)大?！痹诔碳t眼中，老字號(hào)雖然行業(yè)不同、產(chǎn)品不同，但有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是歷經(jīng)百年滄桑，仍然能夠在市場(chǎng)之中贏得消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的發(fā)展，這說明他們已不再是一個(gè)單純的商業(yè)載體，更是一個(gè)文化的載體，對(duì)于北京而言，建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心城市，老字號(hào)將是北京獨(dú)具特色商業(yè)文化的體現(xiàn)。

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