2010年03月12日 20:01
來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：我剛才聽您說，受到的企業(yè)很大，看來從山寨到品牌這個(gè)過程，可能還需要一個(gè)轉(zhuǎn)換的時(shí)間段，我想問您，剛才像段老師提到，其中有一個(gè)很重要的部分就是技術(shù)層面上，還有誠信的角度去談這個(gè)問題，我想問您我們企業(yè)在市場的環(huán)境下面，我們國家如何包括它的產(chǎn)品，虛假宣傳，我們是如何去監(jiān)管它，知識產(chǎn)權(quán)方面我們怎么去保護(hù)，去扶持，去促進(jìn)企業(yè)在這方面的努力，您在這方面是長期做品牌研究的，您在這方面給大家一個(gè)，尤其給網(wǎng)友一個(gè)指導(dǎo)性的觀點(diǎn)？

李光斗：其實(shí)我們的消費(fèi)者不怕買到本土的品牌也好，我們講舶來的品牌也好，但是消費(fèi)者感覺最受了欺騙一樣就是說買到了假的洋品牌，不是真正的，沒有洋血統(tǒng)，告訴你了包裝的洋故事，改革開放之初，有這么一個(gè)小段子，說男朋友飄洋過海，買了一個(gè)禮品回來給女朋友，女朋友一看上面寫著中國制造，這就感覺這個(gè)東西好像受了奇恥大辱一樣，其實(shí)說明人的心態(tài)，他覺得我要買一個(gè)洋的東西，我就要買完全洋的東西。為什么說中國的品牌是一個(gè)成長的過程？說做洋品牌，其實(shí)是他自己不自信，我傍大款我才好賣，所以變成了這樣一種，消費(fèi)者在買的過程中，反正也就起了推波助瀾的作用，所以這不能板子打在企業(yè)一個(gè)上，說你為什么做一些洋品牌。

但是我們要反對的是這些假的洋品牌，就是說你做出來的東西，完全是仿冒別人的，人家叫微軟，你可能叫微硬，但是做的很性，做的很像微軟，你這叫誤導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者因?yàn)橘I了這個(gè)東西，所以這個(gè)詞叫山寨，山寨是什么意思，山寨這個(gè)詞據(jù)我考證是廣東話，香港最早叫床板工廠，夫妻工廠，做的一些可能就是說模仿別人的，我們叫洋貨一條街，這樣一個(gè)，山寨這個(gè)詞慢慢的，由于網(wǎng)絡(luò)變成流行了。但是山寨天然的跟草根聯(lián)系在一塊，所以山寨并不意味著沒有創(chuàng)新，而是說你在山寨的過程中，慢慢你要升級，所以我們探討一個(gè)話題，中國的品牌能不能再升級？

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