2010年03月12日 20:12
來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：您剛才提到一點(diǎn)，號召并且希望中國的消費(fèi)者能夠自主的、積極的去支持我們本土的品牌？

李光斗：我是指那些受過假洋鬼子當(dāng)?shù)娜?，你不要做義憤填膺，不要做憤青，你覺得這個(gè)東西我上當(dāng)了，因?yàn)槟憧赡苡X得蘋果的手機(jī)很酷，但是你覺得又想貪便宜，人家是右邊咬了一口的，你買了一個(gè)左邊咬了一口的，你買了金蘋果，人家是諾基亞，你買了一個(gè)左NOKTA”，你這個(gè)東西，你這是完全，我覺得說句不客氣的話，消費(fèi)者買到假的洋品牌是咎由自取，是你沒有分清楚這個(gè)東西，你認(rèn)真的去辨別，我覺得在這里本土品牌有一個(gè)牌子是非常好，你比方說叫教育學(xué)習(xí)類的產(chǎn)品，做電子詞典，做學(xué)習(xí)機(jī)，步步高，步步高就是用中文的三個(gè)字，它也沒有去傍洋品牌，但是這個(gè)品牌在學(xué)生中的忠誠度是非常高的。

鳳凰網(wǎng)：我想到一點(diǎn)，很多網(wǎng)友提到一個(gè)看法，咱們在洋品牌也好，還是國產(chǎn)品牌也好，咱們先把假洋品牌放到一邊，咱們現(xiàn)在來談咱們自主品牌，如果說中國的產(chǎn)品和外國的產(chǎn)品比起來，外國的產(chǎn)品物美價(jià)廉比中國的產(chǎn)品便宜，質(zhì)量比中國的產(chǎn)品好，我為什么不去選擇外國的產(chǎn)品呢，實(shí)際上我也看到許多網(wǎng)友，他舉例子講，我要買一個(gè)數(shù)碼相機(jī)的話，我一定會(huì)選擇日本的佳能，或者尼康，但是我不會(huì)選擇中國的產(chǎn)品，所以說其實(shí)在市場經(jīng)濟(jì)條件下，最終決定這個(gè)產(chǎn)品它的銷量，我覺得可能還是產(chǎn)品內(nèi)在的，包括企業(yè)的生產(chǎn)力，通過這個(gè)決定它，我覺得您剛才提到這一點(diǎn)，很多網(wǎng)友提到質(zhì)疑，這種狹隘的民粹主義是否會(huì)影響到，或者說真正影響到我們自主創(chuàng)新能力的健康成長？

李光斗：我覺得這從兩方面考慮，比方說韓國的汽車工業(yè)為什么能夠發(fā)展，這就是因?yàn)轫n國人以開進(jìn)口車為恥，所以韓國，我們看到滿北京我們的出租車，比方說它的現(xiàn)代也好，大宇也好，能夠成為世界級的汽車工業(yè)，跟韓國人的支持是分不開的，當(dāng)然這是從一個(gè)事情的兩個(gè)方面講，一方面品牌是無國界的，因?yàn)槭澜绱笸?，包括段?huì)長，說廣告主協(xié)會(huì)，我只接納中國的廣告主，我們認(rèn)為在華的企業(yè)，這些國際性品牌，已經(jīng)完全的融入中國社會(huì)。

另一方面，消費(fèi)者其實(shí)也是有祖國，所謂的愛國，我覺得在這個(gè)，韓國人也好，日本人也好，他們對他們的家電行業(yè)、汽車行業(yè)的支持，以前三星做什么的呢？三星是給索尼打工的，幫索尼做OEM的，三星知道要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，所以三星經(jīng)歷這么多年的努力，也變成全球一百個(gè)最有價(jià)值品牌中，唯一的一個(gè)非日本的亞洲品牌，所以我覺得這也是一種，我們在這個(gè)時(shí)候，我們應(yīng)該也要知道，也要支持民族品牌，用腳投票。當(dāng)然不是說狹隘的民族主義，一定要保護(hù)落后，一定要買國產(chǎn)品牌，我覺得在哪個(gè)行業(yè)，我們要分行業(yè)，說這個(gè)行業(yè)你如果行業(yè)做得不好，你被淘汰了，你不要怨天尤人，但是中國的企業(yè)，我覺得中國的品牌不能全線淪陷，我們也要有我們自己的自主品牌，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只要你在這方面技術(shù)領(lǐng)先了，再加上消費(fèi)者能夠產(chǎn)生良性的互動(dòng)。

我研究一個(gè)專題，品牌歸誰所有，品牌絕對不是歸企業(yè)所有，如果一個(gè)企業(yè)覺得這個(gè)品牌是我的，當(dāng)你死亡的時(shí)候，消費(fèi)者不會(huì)有任何感覺，我們建國后，中華老字號死了90%，消費(fèi)者沒有覺得什么。但是你只要跟消費(fèi)者產(chǎn)生一種互動(dòng)，產(chǎn)生一種關(guān)系，讓消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌少了你，就覺得少了一點(diǎn)什么，我覺得大家會(huì)讓你復(fù)活的。不管歸誰所有，中華牙膏可能是歸了聯(lián)合利華，但是現(xiàn)在，中國的消費(fèi)者還有一部分人還是用它，因?yàn)樗Ａ袅艘淮说挠洃洝?

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