2010年03月12日 21:19
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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3月11日，中國(guó)品牌第一人李光斗先生和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國(guó)自主品牌建設(shè)問(wèn)題展開了討論。以下為文字實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：網(wǎng)友提出一個(gè)品牌，尤其是國(guó)外百年的大品牌，他們對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持是從10年到50年到100年，一直不斷在創(chuàng)新、進(jìn)步、堅(jiān)持是它們并沒(méi)有希望從一二十年，這個(gè)商業(yè)周期、營(yíng)銷周期里單純獲利，而是說(shuō)通過(guò)品質(zhì)、通過(guò)生產(chǎn)的提升來(lái)真正塑造一個(gè)品牌。剛才段會(huì)長(zhǎng)也提到了我們國(guó)家，現(xiàn)在消費(fèi)者應(yīng)該多去支持民族自主創(chuàng)新品牌，可是假如我們自己的東西還是處在一個(gè)低端的位置，我們政府、消費(fèi)者也好，還是要選擇它嗎？我們?cè)趺刺岣哌@個(gè)東西？

李光斗：我覺(jué)得這也是優(yōu)勝劣汰的問(wèn)題，想用政策保護(hù)我覺(jué)得沒(méi)法保護(hù)，在一個(gè)開放的市場(chǎng)里頭，一定是“有人辭官歸故里，有人路夜趕科場(chǎng)”。你這個(gè)行業(yè)做得好，消費(fèi)者就選擇你，如果你做得不好，消費(fèi)者拋棄你。我覺(jué)得自生自滅，這也是一種消費(fèi)者選擇的結(jié)果，我們很遺憾地看到，很多耳熟能詳?shù)钠放疲覀冊(cè)僖舱也坏?，消失了，但是如果這個(gè)行業(yè)你堅(jiān)持做得好，這個(gè)品牌能夠一代一代的傳下去，這就是我們企業(yè)家最夢(mèng)寐以求的，百年品牌、百年老店。

鳳凰網(wǎng)：其實(shí)段會(huì)長(zhǎng)我們今天談這個(gè)話題，談的雖然說(shuō)是假的洋品牌，其實(shí)我們最終還是關(guān)注到這個(gè)現(xiàn)象，為什么那么多人喜歡去買假的洋品牌，這個(gè)文化現(xiàn)象它背后反映了我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)有哪些問(wèn)題，我們需要做哪些調(diào)整？尤其現(xiàn)在一直在講產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，您對(duì)這個(gè)有沒(méi)有自己的意見(jiàn)？

段瑞春：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整改革開放談得了多年，但是遺憾地說(shuō)，始終沒(méi)調(diào)整過(guò)來(lái)。為什么？在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)要盈利要賺錢，所以在這樣的情況下沒(méi)有真正騰出時(shí)間、騰出力量來(lái)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整我認(rèn)為幾個(gè)，一個(gè)推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高附加值的緩解；第三，農(nóng)業(yè)、工業(yè)以至服務(wù)業(yè)高內(nèi)涵的部分，你比如生態(tài)農(nóng)業(yè)，即便是超市付款當(dāng)然現(xiàn)在通過(guò)卡，通過(guò)什么樣，將來(lái)還有好多方式，越是在這些新的高附加值的環(huán)境當(dāng)中，那是我們真正的自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)和自主品牌的增長(zhǎng)點(diǎn)。你剛才說(shuō)了國(guó)外的品牌有百年的歷史，確實(shí)有這樣的事實(shí)，經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的時(shí)間，比如說(shuō)可口可樂(lè)這樣的，但是也有一些新科技，新的品牌比它們發(fā)展得很快，騰飛得很快。那次我們討論有一個(gè)看法，對(duì)品牌組就是廣告組對(duì)品牌所有人來(lái)說(shuō)，對(duì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)可能有一個(gè)最美好的那就是變化。市場(chǎng)在變化、消費(fèi)者的心理在變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變化、科學(xué)技術(shù)在變化的把握變化用誠(chéng)信和創(chuàng)新來(lái)建設(shè)你的品牌，這不是官話、不是大話對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是極為重要的。

鳳凰網(wǎng)：所以您的關(guān)鍵詞是誠(chéng)信和創(chuàng)新？

段瑞春：對(duì)。

鳳凰網(wǎng)：所以有了這兩個(gè)法寶，我們這個(gè)情況就會(huì)得到緩解？

段瑞春：山寨品牌同樣可以騰飛。

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