2010年03月31日 04:40
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：李凌霞

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“源自美國(guó)的專(zhuān)業(yè)”——近來(lái)，隨著中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等多家電視臺(tái)頻繁播出這則由著名藝人陳建斌代言的廣告，阿詩(shī)丹頓這個(gè)兩年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的電熱水器品牌在國(guó)內(nèi)的知名度逐漸擴(kuò)大。不過(guò)，日前有網(wǎng)友爆料指出，阿詩(shī)丹頓這個(gè)號(hào)稱(chēng) “源自美國(guó)的的電熱水器品實(shí)際上是典型的“假洋品牌”

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者經(jīng)過(guò)調(diào)查探訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)，這一品牌其實(shí)有著豐富的“中國(guó)血緣”，阿詩(shī)丹頓電熱水器就是土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)貨。

每經(jīng)記者 李凌霞 發(fā)自中山

【網(wǎng)友爆料】

指阿詩(shī)丹頓涉虛假宣傳

“‘源自美國(guó)的專(zhuān)業(yè)’，應(yīng)該就是指美國(guó)牌子吧？”面對(duì)賣(mài)場(chǎng)里品種繁多的產(chǎn)品，正準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)電熱水器的唐先生在看到阿詩(shī)丹頓的廣告后頗有些心動(dòng)，并認(rèn)為這一品牌應(yīng)該“會(huì)比國(guó)產(chǎn)貨好”。事實(shí)上，和唐先生擁有一樣心理的消費(fèi)者并不在少數(shù)。而現(xiàn)在也有不少商家正是利用了消費(fèi)者這種心理，大打“洋氣”的品牌戰(zhàn)略，加以鋪天蓋地的廣告宣傳，以誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。

登錄阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站，首先映入眼簾的是網(wǎng)站首頁(yè)左邊一幅巨大的美國(guó)自由女神雕塑圖像，右邊則是著名影星陳建斌的代言照片。而在該公司網(wǎng)頁(yè)左上角的公司LOGO下方，赫然表明了 “源自美國(guó)的專(zhuān)業(yè)”幾個(gè)大字。

在阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站中，我們看到了這樣的企業(yè)簡(jiǎn)介：“美國(guó)阿詩(shī)丹頓系全球知名熱能技術(shù)專(zhuān)家。1995年進(jìn)軍中國(guó)家電市場(chǎng)，斥巨資興造阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司，并利用6年時(shí)間使之成為全球最大的電熱水器生產(chǎn)基地之一?！薄鞍⒃?shī)丹頓有限公司注冊(cè)于美國(guó)內(nèi)華達(dá)州，阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司秉承多年發(fā)展的企業(yè)文化精髓，并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，形成了自己獨(dú)特的企業(yè)文化。

不過(guò)，對(duì)于阿詩(shī)丹頓的美國(guó)背景，日前有網(wǎng)友向記者爆料，實(shí)際上阿詩(shī)丹頓并非美國(guó)公司，而是一個(gè)徹底的“假洋品牌”。該網(wǎng)友表示：“這個(gè)企業(yè)一開(kāi)始就是一家三姐妹創(chuàng)辦的工廠(chǎng)……沒(méi)有一分錢(qián)美國(guó)資金，沒(méi)有一項(xiàng)美國(guó)技術(shù)，沒(méi)有一個(gè)美國(guó)人，卻一直在外包裝上打上美國(guó)獨(dú)資……”“原來(lái)這個(gè)企業(yè)叫歐亞樂(lè)，后來(lái)才改的名稱(chēng)，英文名稱(chēng)也改了——現(xiàn)在品牌上USATON開(kāi)頭的那3個(gè)英文字母是USA，其目的就是要讓人誤以為是USA(美國(guó))的。而原來(lái)不是這樣，原來(lái)是ASPENTUM。

那么，號(hào)稱(chēng)“源自美國(guó)”的阿詩(shī)丹頓到底是一家什么樣的企業(yè)呢？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前展開(kāi)了調(diào)查。

【記者調(diào)查】

商標(biāo)由民企在國(guó)內(nèi)注冊(cè)

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)早于公司成立？

“歡迎致電美國(guó)獨(dú)資阿詩(shī)丹頓……”撥通阿詩(shī)丹頓公司對(duì)外公布的辦公電話(huà)，就傳來(lái)如此彩鈴；而在阿詩(shī)丹頓的任何電視廣告及平面廣告中，“源自美國(guó)”的宣傳語(yǔ)都特別突出；此外，“USATON”——公司英文名稱(chēng)的前3個(gè)字母就是美國(guó)的簡(jiǎn)稱(chēng) “USAT……從這些我們不難看出，阿詩(shī)丹頓從各個(gè)方面都在有意突出其“美國(guó)獨(dú)背景。

不過(guò)，記者通過(guò)調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，這家號(hào)稱(chēng)美國(guó)獨(dú)資公司的電熱水器生產(chǎn)廠(chǎng)商和美國(guó)的關(guān)系并非像其宣傳的那樣緊密。除了簡(jiǎn)介里的只言片語(yǔ)，該公司網(wǎng)站上并沒(méi)有留下任何美國(guó)總部的相關(guān)聯(lián)系方式及地址等資料。

記者從中山市工商局查詢(xún)到了阿詩(shī)丹頓的工商資料，這一資料顯示，阿詩(shī)丹頓公司是一家外國(guó)法人獨(dú)資的有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本僅為30萬(wàn)美元，法人代表為陳秋華，而投資者是一家名為 “ASPEBTUM國(guó)際有限公司”的外國(guó)公司。

工商局相關(guān)人士告訴記者，盡管像阿詩(shī)丹頓這樣的公司是外國(guó)獨(dú)資，但公司的注冊(cè)地仍然是在國(guó)內(nèi)，這并不能算是國(guó)外公司。與此同時(shí)，記者在相關(guān)的工商資料上注意到，阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司的成立時(shí)間是2003年8月15日，這與其在網(wǎng)站介紹上所說(shuō)的 “1995年進(jìn)軍中國(guó)家電市場(chǎng)”的時(shí)間相差甚遠(yuǎn)。

另外，在阿詩(shī)丹頓的廣告中如此宣傳其產(chǎn)品“阿詩(shī)丹頓電熱水器，承繼美國(guó)BOCK公司50年專(zhuān)業(yè)技術(shù)……源自美國(guó)的專(zhuān)業(yè)”。事實(shí)上，該品牌與美國(guó)BOCK之間的關(guān)系，就是源于其 “2008年與美國(guó)BOCK公司開(kāi)始戰(zhàn)略合作，在全球范圍雙方品牌資源共享”

那么，這家BOCK公司到底是一家什么樣的企業(yè)呢？阿詩(shī)丹頓品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)羅兵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱(chēng)，BOCK公司是美國(guó)前十大熱水器制造商。但是，記者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外網(wǎng)站上，都很難查詢(xún)到這家公司的相關(guān)信息。

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