解構(gòu)偶像經(jīng)濟(jì)全文實(shí)錄

2010年04月28日 12:06
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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鳳鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2010年4月28日，2010福布斯中國(guó)名人榜新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，本次會(huì)議旨在通過(guò)名人榜的形式來(lái)記錄并推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行全程直播。以下為解構(gòu)偶像經(jīng)濟(jì)全文實(shí)錄。 2010年4

主持人：我們的新聞發(fā)布會(huì)告一段落，我們接下來(lái)舉行中國(guó)《福布斯》，中國(guó)娛樂(lè)與文化產(chǎn)業(yè)圓桌的部分。

我們今天第一個(gè)議題講是解構(gòu)偶像經(jīng)濟(jì)，下面有請(qǐng)我們第一組的對(duì)話(huà)嘉賓，上臺(tái)入座，他們是《福布斯》中文版編輯楊琳女士，索尼大中華區(qū)總裁崔震東先生，英皇娛樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁徐巖先生。太合麥田首席執(zhí)行官宋柯先生。眾輝國(guó)際總經(jīng)理陸浩先生。奧美廣告中國(guó)區(qū)總裁陶雷先生。下面我就把舞臺(tái)交給我們的論壇主持人楊琳然女士。

楊琳然：感謝各位嘉賓的到來(lái)，我們其實(shí)每年都推出中國(guó)名人榜這樣的項(xiàng)目，每年榜單的項(xiàng)目也在不斷變化，我這里想知道一下，上榜有很多原因，第一個(gè)就是名人個(gè)人的天賦，第二個(gè)是機(jī)構(gòu)的塑造，這兩個(gè)里面，我想各位嘉賓選一個(gè)出來(lái)，選個(gè)人天賦更重要的請(qǐng)舉手？三位，謝謝，其他兩位都是選商業(yè)機(jī)構(gòu)更重要。下面我們就看第一個(gè)，請(qǐng)嘉賓請(qǐng)示一下，他這邊有兩位華語(yǔ)的王牌，一個(gè)是周杰倫，一個(gè)是王力宏，這立憲他們從名不見(jiàn)經(jīng)傳到華語(yǔ)的代表人物，索尼做了什么樣的工作？

崔震東：安全的回答你是兩個(gè)都重要，如果是比較絕對(duì)答案的話(huà)，為什么我個(gè)人，或者代表我們索尼過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，我們覺(jué)得后者，就是機(jī)構(gòu)的一些計(jì)劃培訓(xùn)、培養(yǎng)比較重要，大家都曉得，其實(shí)在全世界各地，這么多人里面，有很多非常有才華的人，不管男男女女，這么多有才華的人，為什么他們沒(méi)有辦法，很多人都變成偶像明星？在中國(guó)有很多學(xué)鋼琴的，因?yàn)樾『⒆佣枷雽W(xué)到好的音樂(lè)，從小就讓他們學(xué)習(xí)，可是為什么這么多幾千萬(wàn)人口，學(xué)那么多年，到最后會(huì)成名，我們記得起來(lái)的就是一兩個(gè)名字，很顯然，一個(gè)是個(gè)人的努力之外，我覺(jué)得如何讓這些人，能夠在他們專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域上，能夠跳出來(lái)，變成一個(gè)偶像，變成一個(gè)明星，我覺(jué)得一個(gè)機(jī)構(gòu)一個(gè)良好的規(guī)劃以及栽培，是絕對(duì)不可缺少最主要的方面。謝謝！

楊琳然：下面有請(qǐng)您講一下，我們發(fā)現(xiàn)英皇旗下的藝人也有很多，我們很難說(shuō)謝霆鋒到底是歌手還是演員，這里面是出于藝人個(gè)人的興趣愛(ài)好還是說(shuō)是英皇為他們特意打造安排的結(jié)果？

徐巖：我們的藝人應(yīng)該這樣說(shuō)，他們的時(shí)間段，像謝霆鋒剛出道的時(shí)候音樂(lè)方面是比較多的，這幾年來(lái)講，他偏向于電影，當(dāng)然比較說(shuō)有各方面的原因，市場(chǎng)的問(wèn)題，加上他個(gè)人對(duì)電影來(lái)講，他慢慢的比較成熟，像容祖兒來(lái)講，她一直在音樂(lè)方面發(fā)展，從來(lái)沒(méi)有變，所以一個(gè)藝人來(lái)講，她的發(fā)展跟她個(gè)人，跟市場(chǎng)是掛鉤的，要作出一個(gè)評(píng)估。謝謝！

楊琳然：你剛才選擇了明星個(gè)人天賦最重要，能解釋一下背后的原因嗎？

徐巖：這個(gè)這么理解，個(gè)人的天賦是個(gè)人的素質(zhì)，我覺(jué)得明星成功的因素有三點(diǎn)，第一是公司的全力的打造，第二是明星對(duì)藝人個(gè)人的素質(zhì)，第三是他們的運(yùn)氣，我覺(jué)得這三點(diǎn)里面，最重要的是中間的，是他個(gè)人的素質(zhì)，如果這個(gè)名星個(gè)人素質(zhì)不好的話(huà)，你公司怎么去推他，他還是會(huì)被市場(chǎng)淘汰。所以還是我剛才說(shuō)的素質(zhì)。

楊琳然：接下來(lái)是宋總，宋總旗下有很多優(yōu)秀的歌手和藝人，最初的是李宇春，我很想知道在后超女時(shí)代，如何在音樂(lè)方面提升自己的品牌？

宋柯：其實(shí)答案都是一樣的，但是相較而言，因?yàn)槊磕瓴湃A的人，每年從咱們十幾個(gè)藝人里面，每年都會(huì)有，但是商業(yè)機(jī)構(gòu)在我們還比較稚嫩的娛樂(lè)工業(yè)體系下，商業(yè)機(jī)構(gòu)其實(shí)也有待提高，其實(shí)我選這個(gè)項(xiàng)目，我覺(jué)得對(duì)我們這個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)的要求，請(qǐng)大家不要誤解，藝人個(gè)人的素質(zhì)和天賦相當(dāng)?shù)闹匾５诙€(gè)問(wèn)題李宇春我覺(jué)得，我們其實(shí)首先的角度就是說(shuō)，我從來(lái)沒(méi)有把李宇春當(dāng)做什么，她進(jìn)公司之后，我把它看做是歌手來(lái)看，沒(méi)有覺(jué)得超女跟非選秀藝人有什么不同，對(duì)于歌手來(lái)說(shuō)，比較重要的一點(diǎn)，第一她確實(shí)要有非常質(zhì)量上乘的作品，要有制作很精良的演唱會(huì)，她個(gè)人要有非常好的公眾形象，比如說(shuō)在慈善方面，她的基金，我認(rèn)為新人里面做的最好的，基金大概有幾百萬(wàn)。當(dāng)然還有像對(duì)于她在一些產(chǎn)品線(xiàn)上，新銳的挖掘，李宇春一直在A級(jí)歌手里面走在最前列的，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)單曲也好，還是在手機(jī)上，是很先進(jìn)的道路上，這幾點(diǎn)都讓她成為很扎實(shí)的偶像加實(shí)力的歌手。

楊琳然：謝謝！下一位是來(lái)自眾輝國(guó)際體育的陸總，我們今年看到上榜的體育明星只有9名，中國(guó)有姚之隊(duì)，后來(lái)又有易建聯(lián)等體育明星從眾輝國(guó)際走出去，我想知道眾輝國(guó)際能不能多創(chuàng)造和制造一些受大家歡迎的體育明星？

陸浩：謝謝你的問(wèn)題，我覺(jué)得中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，首先我們體育經(jīng)濟(jì)是在產(chǎn)業(yè)框架下面的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們國(guó)家大家都知道，都是舉國(guó)體制，運(yùn)動(dòng)員是屬于國(guó)家，能夠?qū)儆诮?jīng)紀(jì)公司，或者能夠有資格簽經(jīng)紀(jì)公司的球員，少之又少，在這種體制下，我們能夠帶領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員也是有限，今天我也看到了，剛才排行當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員只占了9位，因?yàn)榍澳晔菉W運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)特殊的年份，市場(chǎng)都在走體育營(yíng)銷(xiāo)這條路，那年包括收益，和曝光度是比較高的一年。如果體育體制不改變的話(huà)，和我們產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程很慢的話(huà)，我想下一步我們運(yùn)動(dòng)員的數(shù)額還會(huì)下降，你想想看，從我們CBA聯(lián)賽，雖然現(xiàn)在看上去很火，但是它不是一個(gè)基本的，不是一個(gè)真正的職業(yè)體育，它不是靠市場(chǎng)，它沒(méi)有從資本的角度，沒(méi)辦法進(jìn)入，那這個(gè)產(chǎn)業(yè)化，程度就很低，所以說(shuō)我覺(jué)得，只有產(chǎn)業(yè)化提升了，我們的運(yùn)動(dòng)員才有可能在各方面能夠向文藝界的藝人一樣，能夠有自己的經(jīng)營(yíng)空間。謝謝！

楊琳然：好的，謝謝！最后一位是來(lái)自?shī)W美大中華區(qū)的陶雷先生，前面四位嘉賓都是來(lái)自?shī)蕵?lè)機(jī)構(gòu)，我們也看到在整個(gè)偶像經(jīng)濟(jì)里面，除了娛樂(lè)機(jī)構(gòu)在造星之外，一個(gè)是媒體，另外一個(gè)是廣告公司，您作為資深的營(yíng)銷(xiāo)廣告人，能跟我們分享一下，明星在整個(gè)客戶(hù)品牌服務(wù)中的價(jià)值和作用嗎？

陶雷：其實(shí)這個(gè)談的是明星代言的問(wèn)題，有一個(gè)很普遍的說(shuō)法，我們?cè)谧雒餍谴缘慕嵌?，我們?huì)有一些自己的看法，跟我看到很多企業(yè)，用明星的方式不太一樣，其實(shí)用明星代言，就像你在做奧運(yùn)會(huì)一樣，你花了幾千萬(wàn)去贊助，其實(shí)那個(gè)沒(méi)有用，我們體會(huì)就是說(shuō)，用明星就跟你建立品牌一個(gè)道理，你做明星，做品牌都是一樣的，要有一個(gè)很清楚的定位，你這個(gè)明星的定位和品牌定位能不能很好的契合，這是很重要的事情，而不是有名就用這個(gè)人，我看到一個(gè)很大做家居的賣(mài)場(chǎng)，他就用大小S，用大小S沒(méi)錯(cuò)，從它的宣傳里面，完全看不出這兩個(gè)人他給消費(fèi)者的家居帶來(lái)什么樣的承諾和關(guān)系，相反我們?cè)谶x周杰倫，新年前選周杰倫做動(dòng)感地帶，我們有很多選擇了，當(dāng)然人氣，當(dāng)時(shí)周杰倫的人氣跟現(xiàn)在沒(méi)法比，我們看到最重要的一點(diǎn)，這個(gè)人的個(gè)性，它的資質(zhì)，他的才華和我們要給這個(gè)品牌賦予的這個(gè)定位，是有一種天然的關(guān)系，正是因?yàn)楫?dāng)時(shí)這樣一種判斷，有一些策略在背后，才能使這個(gè)品牌和這個(gè)明星互相的推動(dòng)互相的成長(zhǎng)，能夠走到七年八年，而現(xiàn)在還沒(méi)有更好的替換。另外一個(gè)，企業(yè)在選擇明星的時(shí)候要考慮風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題，其實(shí)有些事兒你不知道，當(dāng)時(shí)在選周杰倫的時(shí)候，他排第一，第二排的就是陳冠希，我們?cè)趲椭髽I(yè)考慮明星問(wèn)題的時(shí)候，要考慮很多的因素，我剛才講的就是關(guān)鍵的幾個(gè)因素。

楊琳然：好，謝謝，我們自己每年通過(guò)收入和曝光率來(lái)衡量明星的價(jià)值，我相信娛樂(lè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部也有自己的方式，有一些公式和算法來(lái)算他們的價(jià)值，我想請(qǐng)?zhí)湛偨又鴦偛诺脑?huà)題，接著給我們闡述，你舉了一些例子，我先舉個(gè)例子，我自己一個(gè)新的客戶(hù)，我要推廣一款新的茶的飲料在中國(guó)大陸地區(qū)，但我的預(yù)算只有一千萬(wàn)人民幣，您腦子里馬上會(huì)想象出明星的名字來(lái)嗎？我需要明星代言，你會(huì)有量化和公式化的考量方式嗎？你在給客戶(hù)推薦各種方案的時(shí)候，有哪些因素是非?？粗氐模?/p>

陶雷：如果你只有一千萬(wàn)的話(huà)，我勸你算了吧！基本上很簡(jiǎn)單。

楊琳然：起步要多少？五千萬(wàn)嗎？

陶雷：請(qǐng)一個(gè)明星，你總得至少上百萬(wàn)的明星代言費(fèi)，拍一個(gè)平面廣告，出席幾次活動(dòng)，基本的一些可能性，一百萬(wàn)以下的明星，稱(chēng)不上明星，或者影響力有限，代言費(fèi)就像奧運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)，你怎么用它，背后有更多的規(guī)劃，如果是一千萬(wàn)的話(huà)，我覺(jué)得可能我都會(huì)勸我的客戶(hù)，連廣告都不一定要拍，其實(shí)有更好的方式，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)有這么好的環(huán)境，可以用很多環(huán)境去建立產(chǎn)品的知名度，推廣產(chǎn)品，你要用明星，我覺(jué)得因?yàn)殄X(qián)還是一個(gè)最基本的東西，在使用明星代言，接下來(lái)如果你的資金允許的情況下，我覺(jué)得可我們跟客戶(hù)講，首先就是說(shuō)，你要把自己的產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)要搞清楚，你到底要賣(mài)給誰(shuí)，你是賣(mài)給年輕人還是賣(mài)給老年人，選擇明星是不一樣的，我們經(jīng)常碰到的狀況，客戶(hù)已經(jīng)找到一個(gè)明星，讓我們把這個(gè)明星跟這個(gè)產(chǎn)品要去對(duì)，我們經(jīng)常操作這個(gè)事情，這個(gè)是有可能的，但是碰到某種情況，我們說(shuō)要么換，要么就不做了，基本上是這樣的。

楊琳然：下面是陸總，關(guān)于明星，你也有提到，在大環(huán)境體制下操作，一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，就是團(tuán)隊(duì)和分配，對(duì)于體育明星來(lái)說(shuō)，您能不能幫我分析一下，如果投資人，他如果在選擇林丹會(huì)考慮什么？或者整個(gè)團(tuán)隊(duì)代言，他們分別考慮什么樣的因素？

陸浩：我們接觸的客戶(hù)比較多，一般客戶(hù)選擇運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)代言的時(shí)候，剛才陶總已經(jīng)從客戶(hù)的角度，已經(jīng)基本上回答了這個(gè)問(wèn)題，最重要的就是企業(yè)的產(chǎn)品，這個(gè)企業(yè)本身，它需要運(yùn)動(dòng)員或者是需要運(yùn)動(dòng)隊(duì)幫他什么，它是一個(gè)新的品牌，需要提升品牌的知名度，還是讓它的品牌，它的美譽(yù)度能夠更好的提升，能夠跟運(yùn)動(dòng)員之間的關(guān)聯(lián)，跟運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的關(guān)聯(lián)，還有它的客戶(hù)是不是能夠影響到它的消費(fèi)者，帶來(lái)銷(xiāo)售。我記得在六七年前，我為肯德基推薦了三個(gè)籃球賽的項(xiàng)目，第二年他們的一個(gè)老總，我們?cè)谝粔K聊天，他跟我說(shuō)，他跟旁邊一個(gè)記者說(shuō)，記者問(wèn)他，你為什么要選擇籃球？你是特別喜歡籃球嗎？這個(gè)老總說(shuō)不是我喜歡籃球，我從來(lái)不喜歡籃球，是我的消費(fèi)者喜歡籃球，我這些孩子們喜歡，所以我得喜歡。

楊琳然：我還是想請(qǐng)宋總談一下李宇春，因?yàn)槔钣畲洪_(kāi)了兩場(chǎng)盛大的演唱會(huì)在中國(guó)，25名上榜歌手里面，在全國(guó)舉辦過(guò)演唱會(huì)，和全世界的演唱會(huì)，在您來(lái)說(shuō)，你是怎么衡量這些歌手，什么樣的程度舉辦巡回，巡回多少場(chǎng)，到了什么級(jí)別舉辦世界演唱會(huì)？

宋柯：第一個(gè)指標(biāo)作品肯定得夠，比如說(shuō)你只有十首，就稍顯單薄，第二就是其實(shí)演唱會(huì)是一個(gè)非常市場(chǎng)化的一個(gè)指標(biāo)，能有這樣的號(hào)召力的人物，就是舉辦的話(huà)，會(huì)給藝人自己帶來(lái)打擊，所以我覺(jué)得這也是一個(gè)市場(chǎng)需求，也是一個(gè)指標(biāo)。然后我不去衡量她什么時(shí)候去做什么級(jí)別的演唱會(huì)，當(dāng)然也有，除非以來(lái)兩個(gè)指標(biāo)以外，當(dāng)然還有一個(gè)藝人本身的才華，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于演唱會(huì)的需求，不光是說(shuō)能聽(tīng)到好聽(tīng)的歌，還需要很精良的制作，這個(gè)舞臺(tái)的舞美，音響的效果，燈光的效果，包括很重要的藝人的能力，李宇春在這幾個(gè)因素里面都具備的人，有非常好的條件，市場(chǎng)上有三個(gè)小時(shí)就賣(mài)光了，其實(shí)本來(lái)加一點(diǎn)，但是后來(lái)覺(jué)得小女孩身體吃不消就算了，她對(duì)于演唱會(huì)的表演和準(zhǔn)備和創(chuàng)意，也是很好的。當(dāng)然我對(duì)硬件的投入，我們?nèi)ツ暝谖蹇盟赡菆?chǎng)，我敢說(shuō)我們軟件水準(zhǔn)不比別的場(chǎng)差，那場(chǎng)我也看了，我覺(jué)得我們音響和舞美都非常的強(qiáng)大，當(dāng)然花了很多錢(qián)，但是我覺(jué)得這個(gè)是好的，它可以讓整個(gè)演唱會(huì)的項(xiàng)目變成良性循環(huán)，來(lái)看演唱會(huì)花錢(qián)買(mǎi)票的粉絲們，不光是聽(tīng)歌，包括宣傳和制作也是，這個(gè)演唱會(huì)三個(gè)小時(shí)票就賣(mài)光了，我可以在宣傳上和制作上多掙點(diǎn)兒利潤(rùn)，其實(shí)就是為了去設(shè)定這么一個(gè)，為這個(gè)歌手設(shè)定一個(gè)演唱會(huì)的指標(biāo)。至于說(shuō)巡演，在中國(guó)的巡演應(yīng)該有相當(dāng)一部分歌手具備這個(gè)能力，但是世界巡演，未免有點(diǎn)兒稍顯有點(diǎn)兒懸殊，比如說(shuō)李宇春到世界巡演也未嘗不可，但是基本上還是我們自己華人，像真正歐美超級(jí)明星世界巡演這種，我們目前還有點(diǎn)兒欠缺，所以李宇春演唱會(huì)我們不太愿意冠以世界演唱會(huì)的說(shuō)法。

楊琳然：對(duì)于王力宏第三套演唱會(huì)，也在同期上映，我發(fā)現(xiàn)每一個(gè)歌手狀況都看過(guò)，可能來(lái)自香港和臺(tái)灣的巡演的更多，大陸就是一場(chǎng)兩場(chǎng)比較多，這里面是怎樣來(lái)考慮的？為什么王力宏能做25場(chǎng)，30場(chǎng)？

崔震東：我想就像所了解的，目前在華人歌手里面，像宋總講的，所謂世界巡演，目前以臺(tái)灣的歌手為主，尤其是周杰倫跟王力宏，這兩個(gè)歌手，都是索尼音樂(lè)的歌手，尤其是王力宏，他是我們索尼音樂(lè)歌手藝人，他之所以在全世界，尤其在中國(guó)內(nèi)地有這么多場(chǎng)次的表演，是他音樂(lè)人走到一半而已，今年上半年，要不是他自導(dǎo)自演一部電影的話(huà)，在今年的場(chǎng)次就會(huì)25場(chǎng)，在下半年就有17場(chǎng)到18場(chǎng)，明年上半場(chǎng)我們已經(jīng)簽約了，因?yàn)闀r(shí)間沒(méi)有辦法履行海外的部分，所以總共加起來(lái)一共有30幾場(chǎng)，之所以有這么多場(chǎng)，還要回歸到我們今天的主題，當(dāng)然歌手藝人，以及運(yùn)動(dòng)員的素質(zhì)是很重要的，這個(gè)是沒(méi)有辦法排除的，可是商業(yè)機(jī)構(gòu)，像索尼音樂(lè)，我們對(duì)王力宏的設(shè)計(jì)和包裝，尤其是每一次在大型熱場(chǎng)演唱會(huì)，花的成本其實(shí)都是非常驚人的，甚至有時(shí)候我們估計(jì)，因?yàn)槲覀兪菄?guó)際公司，所以我們了解，他們?cè)谑澜绺鞯匮不匮莩@些配對(duì)，有時(shí)候甚至以王力宏來(lái)講，他整個(gè)演唱會(huì)的成本，其實(shí)甚至超過(guò)國(guó)際幾個(gè)巨星，你們有機(jī)會(huì)在我們內(nèi)地各個(gè)城市看到，像王力宏、周杰倫他們規(guī)模配備，像索尼的OCE，其實(shí)它的配備跟它的制作，你可以很明顯的就發(fā)覺(jué)，我們?nèi)A人的制作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐西一流歌手制作的，這也就是為什么，目前在這個(gè)部分，以王力宏來(lái)講，我們能夠接到那么多場(chǎng)次，而且都是規(guī)模非常龐大三萬(wàn)人以上，甚至在上海八萬(wàn)人體育場(chǎng)，每場(chǎng)都爆滿(mǎn)，這個(gè)都謝謝大家的支持，這也證明對(duì)一個(gè)偶像的栽培計(jì)劃，是不可或缺的，演唱會(huì)的確是讓歌手成名，一個(gè)非常重要的階段。

楊琳然：你剛才提到周杰倫和王力宏，其實(shí)是索尼中國(guó)很重要的收入來(lái)源，但是去年他們都拍電影了。沒(méi)有人發(fā)行新的唱片，盡管他們還在去巡演或者商演，這個(gè)里面你如何考量公司的短期利益受損，以及明星個(gè)人價(jià)值多元化之間的平衡？

崔震東：其實(shí)你講到我心里面，我經(jīng)常跟我們紐約總部講，去年周杰倫和王力宏都去拍電影了，沒(méi)有時(shí)間發(fā)唱片，對(duì)我們是一喜一憂(yōu)，因?yàn)榕碾娪?，周杰倫它也拍過(guò)索尼的哥倫比亞的片子，尤其他的英文也不是很好，可是他非常認(rèn)真，每天晚上就是這么排練，也造成他花了很多時(shí)間，在電影上，沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)的發(fā)片，他本來(lái)預(yù)計(jì)在今年3月份要發(fā)片的，結(jié)果還是延到下個(gè)月，以國(guó)際公司來(lái)講，有會(huì)計(jì)年度，我們會(huì)計(jì)年度到3月底就結(jié)束，結(jié)果他4月份發(fā)片，這就造成我們營(yíng)業(yè)額上巨大的，沒(méi)有辦法彌補(bǔ)的損失，不過(guò)還好，3個(gè)月后趕快發(fā)片了，王力宏也是一樣的情形，他自導(dǎo)自演一部電影，我們支持他，我們索尼也支持他的電影，我個(gè)人站在公司的角度，雖然承受公司很大的壓力，業(yè)績(jī)的壓力，可是我還是比較站在藝人的角度，這個(gè)是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)藝人，他所必須受的陣痛，因?yàn)橐粋€(gè)好的電影，能夠讓他們站上國(guó)際舞臺(tái)，以周杰倫來(lái)講，清風(fēng)是很不容易爭(zhēng)取到的好萊塢電影，通過(guò)這個(gè)電影能夠讓他從華語(yǔ)到全世界都能認(rèn)識(shí)到他，王力宏也是一如果從單純的歌手能夠跳到大屏幕上，這對(duì)他未來(lái)五年到十年是非常有幫助的。

楊琳然：謝謝，徐巖先生他的英皇也是打造明星，我想讓您分享一下，對(duì)于一個(gè)藝人來(lái)說(shuō)它的成長(zhǎng)期是什么樣的？比如說(shuō)它的投入期和產(chǎn)出期分別多長(zhǎng)時(shí)間？公司怎么考慮它投入產(chǎn)出比的？

徐巖：我們英皇來(lái)自香港公司，英皇娛樂(lè)在香港是比較出名的，我們的藝人像謝霆鋒、容祖兒都是從零開(kāi)始，從一張白紙做到現(xiàn)在的明星，然后早幾年，我從香港來(lái)中國(guó)內(nèi)地，也開(kāi)始進(jìn)行我們的中國(guó)區(qū)的發(fā)展，我們也開(kāi)始從一些人做起，我們公司傳統(tǒng)是比較喜歡做新人，從新人一點(diǎn)一點(diǎn)做，一般周期應(yīng)該是這樣，應(yīng)該是三年，如果三年這個(gè)藝人能夠出得來(lái)的話(huà)，你可以看到他行還是不行，如果他不行，應(yīng)該勸把趁早轉(zhuǎn)行，就不要做這個(gè)行業(yè)了，如果三年有能力的話(huà)，能夠走到二線(xiàn)到一線(xiàn)，大概是這樣子。

崔震東：我做一個(gè)小小的補(bǔ)充，我一直想講一個(gè)話(huà)題，我怕我忘了，我就先講了，那是什么話(huà)題呢？剛才徐總有提到英皇是一個(gè)香港的公司，老板也非常重視，公司也非常支持，我為什么提這個(gè)話(huà)題呢？其實(shí)就是呼應(yīng)剛才任總的話(huà)，他在臺(tái)上有提到說(shuō)，我們這個(gè)娛樂(lè)業(yè)也好，我們的產(chǎn)值只有62億人民幣，可是蓋房子不同產(chǎn)值一年的營(yíng)業(yè)額4萬(wàn)多億，天地之差，可是他又提到可是為什么這些偶像和媒體，娛樂(lè)公司曝光率，四萬(wàn)億，62億的曝光率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于4萬(wàn)億的曝光率，因?yàn)橛⒒蕘?lái)講，兩個(gè)老板出名，像我舉個(gè)例子，最近這兩年，我們大陸有非常高的臺(tái)商，旺旺集團(tuán)，他就跟我說(shuō)，我投資臺(tái)灣的中國(guó)電視，以及體育的曝光率很多人對(duì)他有很深的了解，讓他們的產(chǎn)值在兩年里面增加了十幾倍成本，賺了好多錢(qián)，知名度也大漲，總結(jié)一句話(huà)，我要呼吁所有在國(guó)內(nèi)，一直在香港的企業(yè)，你們營(yíng)業(yè)額很大，市場(chǎng)很大，我希望你們把營(yíng)業(yè)額，或者廣告，撥一小部分來(lái)支持這些娛樂(lè)媒體，甚至廣告公司，你的回報(bào)率絕對(duì)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)你其他做的事情。謝謝！

楊琳然：最后我想請(qǐng)各位再幫我們梳理和總結(jié)一下，毋庸置疑中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)，一定是蓬勃向上的發(fā)展，在這樣的大格局下面，娛樂(lè)公司，不管是本土還是來(lái)自港臺(tái)的，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，在這里面的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)是什么樣的？大家對(duì)華人娛樂(lè)的方向趨勢(shì)有什么判斷？

宋柯：任總是我特別敬業(yè)的人物，我是他博客的粉絲，我覺(jué)得他對(duì)房地產(chǎn)的很多分析非常到位，他剛才對(duì)名人榜這個(gè)說(shuō)法，我及其的不同意，因?yàn)榈谝幻诉@個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值有非常大的誤差，他看到62億是票房的產(chǎn)值，其他相關(guān)的行業(yè)，包括無(wú)線(xiàn)音樂(lè)的產(chǎn)值是200億，還有卡拉OK相關(guān)的，電視劇每年至少100多億，我覺(jué)得應(yīng)該娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的，我覺(jué)得幾百個(gè)億，小一千億，當(dāng)然跟房地產(chǎn)有很大區(qū)別，但是任總忽略一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)國(guó)家不能因?yàn)榉康禺a(chǎn)特別發(fā)達(dá)，而屹立于世界強(qiáng)國(guó)之列，還有軟價(jià)值，我們最大的憂(yōu)患是什么？以美國(guó)為代表的好萊塢文化在侵蝕著我們下一代整個(gè)文化基礎(chǔ)，任總剛才那番話(huà)里面在這個(gè)領(lǐng)域里面稍顯短視，咱們今天的主題是偶像經(jīng)濟(jì)，我就對(duì)偶像說(shuō)一下我的看法，中國(guó)在今天這個(gè)時(shí)代，恰恰在類(lèi)似于美國(guó)六七十年代，日本、韓國(guó)包括臺(tái)灣、香港七八十年代那個(gè)時(shí)代，他們都是在那些時(shí)代里面出很多偶像，是隨著經(jīng)濟(jì)和國(guó)力的增強(qiáng)帶來(lái)的，而今天這個(gè)論壇，在探討我們非常重視的問(wèn)題，我們的文化需要領(lǐng)軍人，我記得前兩天我跟好萊塢一個(gè)制片人聊天，他說(shuō)為什么中國(guó)的電影沒(méi)有現(xiàn)在的題材，就是你們的北京和上海都這么現(xiàn)代了，你們的偶像在哪？我身有感觸，我們?cè)谂奈浯蚱?，還有古裝片，我覺(jué)得挺愚昧的，我覺(jué)得中國(guó)新一代人的狀態(tài)體現(xiàn)在什么地方？第一我們媒體相當(dāng)?shù)臎](méi)有自信，說(shuō)不好聽(tīng)點(diǎn)兒挺犯賤，對(duì)于海外這種喜好，大陸到了卑躬屈膝的地步，我覺(jué)得體育像姚明、劉翔他們有絕對(duì)的指標(biāo)，但是對(duì)于娛樂(lè)這種偶像，我們自己的娛樂(lè)媒體相當(dāng)沒(méi)自信，另外還有陶雷他們，我們最早合作，多少年前，六七年前就合作，只有國(guó)際品牌才敢用本土的新人，我們自己內(nèi)地的企業(yè)永遠(yuǎn)在用一些日韓的港臺(tái)的二三流明星，我覺(jué)得特別愚昧，我覺(jué)得真正偶像經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，一定是跟國(guó)家的國(guó)力，經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)，人民生活水準(zhǔn)，當(dāng)然還有中國(guó)人慢慢逐漸建立起自信是有關(guān)系的。這是我的看法。

楊琳然：下面請(qǐng)?zhí)湛値臀覀兎窒硪幌?，現(xiàn)在不管是跨國(guó)公司在本土化的運(yùn)營(yíng)，還有中國(guó)公司走出去都來(lái)不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，他們?cè)趺慈ネ卣故袌?chǎng)？

陶雷：我非常同意宋柯的看法，用明星做推廣是一個(gè)道理，你必須要非常了解這個(gè)市場(chǎng)和市場(chǎng)的文化，而不僅僅是誰(shuí)有名我來(lái)用誰(shuí)，你要了解自身，我這個(gè)企業(yè)，我這個(gè)產(chǎn)品，我這個(gè)機(jī)會(huì)在什么地方，我要賣(mài)給什么樣一群人，這群人他跟明星的關(guān)系是怎么樣的，這些東西你必須要深入的了解，否則我們現(xiàn)在的企業(yè)家，做營(yíng)銷(xiāo)的人，在這個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)都非常的膚淺，這是指大多數(shù)而言，摩托羅拉在營(yíng)銷(xiāo)方面非常有想法的公司，我們跟他合作了十年，我們對(duì)年輕人做音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，我們一塊來(lái)做了，然后我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的愛(ài)康(音)給他一點(diǎn)錢(qián)，幫創(chuàng)造品牌相關(guān)的關(guān)系，如果你在中國(guó)做營(yíng)銷(xiāo)，你要了解中國(guó)這群人，中國(guó)有什么文化現(xiàn)象，甚至中國(guó)的歷史，我們對(duì)過(guò)去資產(chǎn)的了解非常的少，包括我們的觀眾，包括我們的企業(yè)，包括我們的行業(yè)，我們都沒(méi)有時(shí)間去挖掘，這是我們最大的問(wèn)題，我一直覺(jué)得，其實(shí)在中國(guó)做營(yíng)銷(xiāo)，春天還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到，因?yàn)槲覀儗?duì)自己的文化，自己的歷史，自己的消費(fèi)者，自己商業(yè)文化的理解，都還是比較膚淺。這是我的看法。

楊琳然：這也是未來(lái)的方向和目標(biāo)對(duì)不不不對(duì)？

陶雷：對(duì)！我覺(jué)得經(jīng)濟(jì)危機(jī)是很好的機(jī)會(huì)，讓所有的企業(yè)，讓所有的人我們沉淀一下，我們停下來(lái)，我們?nèi)ハ胍幌?，我們做事要有一點(diǎn)方法，有一點(diǎn)策略，有一點(diǎn)底蘊(yùn)。

楊琳然：謝謝！陸總，其實(shí)剛才提到了好多打造體育明星的情況，你也一直提到束縛，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和體育明星來(lái)說(shuō)他們應(yīng)該怎么辦？應(yīng)該怎么樣拓展自己的市場(chǎng)？它的收入？

陸浩：剛才宋柯也在講，剛才你有說(shuō)的，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)跟房地產(chǎn)行業(yè)的比較，實(shí)際上在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP6.7%，我們國(guó)家占0.1%，我是說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)，不是文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家它的標(biāo)志第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比值應(yīng)該是比較高的，我想運(yùn)動(dòng)員是我們這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，我覺(jué)得我下面，因?yàn)槲易隽撕芏嗄牦w育各個(gè)行業(yè)，從場(chǎng)館建造，到賽事運(yùn)營(yíng)，到運(yùn)動(dòng)員的代理，各個(gè)環(huán)節(jié)，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，都經(jīng)歷了，但是下一步，我覺(jué)得我們體育人，怎么樣能夠促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，能夠像娛樂(lè)界、文化界有這么大的空間去經(jīng)營(yíng)，我們跟美國(guó)的差距這么大，我們國(guó)家在發(fā)展，我也相信我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，我想體育產(chǎn)業(yè)不久的將來(lái)，應(yīng)該是在體制，在市場(chǎng)環(huán)境方面，會(huì)給我們很多機(jī)會(huì)。

楊琳然：你預(yù)計(jì)會(huì)有多久？

陸浩：實(shí)際上我在97年，我做足球俱樂(lè)部的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候我們就經(jīng)常俱樂(lè)部開(kāi)會(huì)，我們中國(guó)體育的春天很快就會(huì)來(lái)了，五年三年就會(huì)來(lái)了，這次我?guī)鸵γ魅ソ?jīng)營(yíng)籃球隊(duì)的時(shí)候，我在那開(kāi)會(huì)我就說(shuō)，十幾年前說(shuō)體育的春天馬上來(lái)了，如果十幾年過(guò)去了，我還這樣說(shuō)的話(huà)，我覺(jué)得你有信任才能做下去。

楊琳然：請(qǐng)大家做一個(gè)總結(jié)。

徐巖：剛才幾位老總都說(shuō)了很多了，就是關(guān)于英皇娛樂(lè)的發(fā)展，我就不多什么東西了，我接著他們的話(huà)就是說(shuō)，其實(shí)中國(guó)這幾年改革開(kāi)放之后發(fā)展的很快，我們作為一個(gè)外來(lái)公司來(lái)講，對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)非常的驚訝，其實(shí)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，在中國(guó)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們一個(gè)人的生活不能沒(méi)有娛樂(lè)，我們住在一個(gè)房子不能沒(méi)有娛樂(lè)，其他行業(yè)更多一點(diǎn)，跟娛樂(lè)相結(jié)合，我舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，英皇集團(tuán)在香港有六家上市公司，我們涉及的產(chǎn)業(yè)有很多，包括媒體、家居、飲食、文化娛地產(chǎn)、酒店都有，對(duì)大家最熟悉的就是英皇娛樂(lè)，英皇成為一個(gè)集團(tuán)起來(lái)，英皇娛樂(lè)在六家上市公司里面賺錢(qián)最多，他對(duì)我們整個(gè)集團(tuán)的影響是最大的，我們其他的集團(tuán)也應(yīng)該是多一點(diǎn)跟娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，打打交道，產(chǎn)生一個(gè)連鎖的反應(yīng)。謝謝！

楊琳然：其他行業(yè)跟娛樂(lè)行業(yè)打交道的話(huà)，留給我們下一個(gè)圓桌。

崔震東：除了剛才呼應(yīng)宋柯講的文化產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有一個(gè)正比影響之外，除了這個(gè)之外我覺(jué)得中國(guó)為什么娛樂(lè)藝人偶像這個(gè)產(chǎn)業(yè)，尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)本土的內(nèi)地的藝人來(lái)講，為什么它的發(fā)展能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于港臺(tái)地區(qū)，更不用說(shuō)歐美地區(qū)，我個(gè)人覺(jué)得一個(gè)最重要的原因就是，這些本土歌手藝人，尤其是音樂(lè)界的歌手，他們?cè)趦?nèi)地地區(qū)的養(yǎng)分其實(shí)被大量的掠奪和流失，我為什么這樣講？就是一個(gè)盜版問(wèn)題，一個(gè)是數(shù)位互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)下載的問(wèn)題，本來(lái)產(chǎn)值很大，這些養(yǎng)分都是用來(lái)音樂(lè)界這些媒體，讓這些藝人成長(zhǎng)茁壯，讓他們變成明星偶像，他們的產(chǎn)值才會(huì)放大，這是我們證實(shí)的問(wèn)題，也需要政府來(lái)幫我們解決的問(wèn)題，如果能解決這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得很快就可以讓這個(gè)產(chǎn)值放大，能夠達(dá)到臺(tái)港和歐美的標(biāo)準(zhǔn)。

楊琳然：謝謝大家，謝謝各位的分享！