2010年05月11日 04:14
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)

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從目前互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶領(lǐng)域的上市公司來(lái)看，今后將分為三大陣營(yíng)。

□ 本報(bào)記者 劉麗靚

有報(bào)道稱，為了進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)新媒體的發(fā)展，包括央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等十家國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站將作為首批選定上市對(duì)象登陸A股。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，官方新聞網(wǎng)站上市將推動(dòng)新興媒體行業(yè)市場(chǎng)化和公開(kāi)化的進(jìn)程，在引入資本及商業(yè)化運(yùn)作后這些網(wǎng)站將沖擊現(xiàn)有門戶網(wǎng)站。預(yù)計(jì)人民網(wǎng)和東方網(wǎng)有可能是最早的行動(dòng)者。

實(shí)際上，10年前，中央有關(guān)部門曾下發(fā)了政府新聞網(wǎng)站暫不上市的文件，這使得當(dāng)時(shí)一些政府新聞網(wǎng)站的上市計(jì)劃被久久擱置。但10年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)化也正在逐步“破冰”

微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默曾表示，在今后10年內(nèi)，全球范圍的媒體、通信和廣告產(chǎn)業(yè)格局將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變革。所有媒體消費(fèi)都將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行，屆時(shí)傳統(tǒng)意義上的印刷版報(bào)紙、雜志將不復(fù)存在，所有東西都將以電子版的形式發(fā)行。

從90年代末期，美國(guó)紙制報(bào)紙的衰退，以及依托互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體的再一次發(fā)展，我國(guó)也進(jìn)一步加快了網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)化的進(jìn)程。

“要加快重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的步伐，列入改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過(guò)多種渠道拓展資金來(lái)源，引進(jìn)國(guó)有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，組建股份公司，條件成熟時(shí)在國(guó)內(nèi)上市?！?國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照此前就曾明確指出。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰也曾表示，鼓勵(lì)符合條件的有關(guān)出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和新聞?lì)惥W(wǎng)站整體上市，通過(guò)資本市場(chǎng)融資，增強(qiáng)實(shí)力，做強(qiáng)做大。

近日有消息稱，為了進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)新媒體的發(fā)展，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線等十家國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站將作為首批選定上市對(duì)象登陸A股，而今年年內(nèi)至少有1-2家新聞網(wǎng)站有望成功上市。這無(wú)疑為新聞網(wǎng)絡(luò)媒體全面市場(chǎng)化“上足了發(fā)條”。

據(jù)了解，目前，華聲在線已經(jīng)提交了方案，正在等待批復(fù)；新華網(wǎng)去年也已啟動(dòng)轉(zhuǎn)企改制工作，并一直有上市的打算，除新華網(wǎng)外，其旗下系列刊物及其網(wǎng)絡(luò)子公司也打算在3年內(nèi)打包上市；此前兩次IPO受挫的東方網(wǎng)也已經(jīng)完成股份制改造，進(jìn)行第三輪沖刺；央視網(wǎng)有關(guān)人士也表示，一直有這個(gè)說(shuō)法，但還沒(méi)有具體實(shí)施，現(xiàn)在只完成了轉(zhuǎn)企，還沒(méi)有完成股份制改造。

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體形成了“國(guó)家隊(duì)”和“商業(yè)隊(duì)”雙雄鼎立的格局，其中“國(guó)家隊(duì)”以國(guó)家級(jí)媒體主辦的新聞網(wǎng)站和地方政府主導(dǎo)的新聞網(wǎng)站為代表，前者如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，后者如北京市政府的千龍網(wǎng)、上海市政府的東方網(wǎng)等；而“商業(yè)隊(duì)”則以在海外上市的新聞門戶網(wǎng)站為代表，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰迅等。

而從目前互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶領(lǐng)域的上市公司來(lái)看，今后將分為三大陣營(yíng)。第一陣營(yíng)屬于早期上市的新浪、搜狐等網(wǎng)站，這些商業(yè)性網(wǎng)站早就憑借資本的力量享受了資本紅利；第二陣營(yíng)是此次欲上市的“國(guó)家隊(duì)”新聞網(wǎng)站；第三陣營(yíng)便是以中移動(dòng)、中電信等傳統(tǒng)勢(shì)力組成的新聞網(wǎng)站。

“由于目前官辦新聞網(wǎng)站的資金來(lái)源模式非常單一，主要是靠政府撥款，對(duì)于大多數(shù)以前苦于沒(méi)有政策而不能迅速融資的大多數(shù)官方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，這一政策無(wú)疑像是撥云見(jiàn)日?！币晃幻襟w界資深人士表示，官方新聞網(wǎng)站上市將推動(dòng)新興媒體行業(yè)的企業(yè)改制加速，在引入資本及商業(yè)化運(yùn)作后憑借新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)，這些網(wǎng)站將會(huì)比現(xiàn)有的門戶網(wǎng)站更具有競(jìng)爭(zhēng)力，因此未來(lái)該行業(yè)發(fā)展前景將會(huì)更為廣闊。該人士認(rèn)為，與其他官方新聞網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)上市具備一定便利條件：一方面，它已是企業(yè)化運(yùn)作的獨(dú)立法人，不存在轉(zhuǎn)制障礙；另一方面，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站管理的國(guó)新辦和人民日?qǐng)?bào)社也都支持將人民網(wǎng)列入上市試點(diǎn)，不存在審批障礙，因此很有可能是最早的行動(dòng)者。而目前的新華網(wǎng)只負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)則由新華社總社統(tǒng)一管理。所以上市的第一步是統(tǒng)一二者。

聯(lián)合證券傳媒行業(yè)分析師認(rèn)為，國(guó)家把對(duì)這些媒體進(jìn)行補(bǔ)貼、撥款的形式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽屆襟w向社會(huì)融資，利用社會(huì)資本培育新媒體的發(fā)展，這一方面體現(xiàn)了市場(chǎng)化和公開(kāi)化，另一方面也是在減輕政府包袱。該分析師認(rèn)為，這十家網(wǎng)站的背后都是中國(guó)的傳統(tǒng)媒體，并且以紙媒報(bào)刊居多，根據(jù)美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)的紙媒如果還要生存，必然要走向電子化、網(wǎng)絡(luò)化，而未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)方向的發(fā)展能力取決于報(bào)刊業(yè)公司的內(nèi)容生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)能力。

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