八大行業(yè)中報前瞻：不確定因素在增加

2010年05月31日 01:30
來源：第一財經(jīng)日報

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編者按：

最近幾個月，關(guān)于中國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢的討論驟然升溫，下半年的不確定性正在增加。一方面，來自歐元區(qū)的債務(wù)危機(jī)加速蔓延，不可避免地影響到了中國出口企業(yè)；另一方面，中國內(nèi)地的房地產(chǎn)調(diào)整，也使相關(guān)產(chǎn)業(yè)未來的前景看淡。

這些不確定性還包括：去年以來，中國經(jīng)濟(jì)依靠“4萬億”的經(jīng)濟(jì)刺激政策，率先走出了全球金融危機(jī)的泥沼，但這種復(fù)蘇的根基穩(wěn)固嗎？盡管有關(guān)部門通過財稅乃至行政手段進(jìn)行通脹預(yù)期管理，但受外部因素影響，CPI是否會復(fù)制2008年上半年的走勢？國際鐵礦石價格上漲，是否會在中國的鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)生連鎖反應(yīng)？特別是，財政部有關(guān)負(fù)責(zé)人在本月28日公開表示，將繼續(xù)實(shí)施積極財政政策，更讓關(guān)心宏觀經(jīng)濟(jì)走勢的人們，對下半年財政政策是否轉(zhuǎn)向充滿關(guān)心。

在即將過去的上半年，中國主要產(chǎn)業(yè)的景氣度如何？標(biāo)桿企業(yè)對下半年展望如何？我們推出“八大行業(yè)‘中報’收描”這組報道，記者通過大量的走訪調(diào)研，深入分析鋼鐵、煤電、港運(yùn)、裝備制造、電子消費(fèi)品、紡織服裝、零售、醫(yī)藥的“中報’業(yè)績，并對未來狀況提供預(yù)盼，供各方參考。

紡織服裝

“很亂，很復(fù)雜” 下半年變數(shù)大增

李溯婉

與內(nèi)銷市場平穩(wěn)地增長明顯不同，占到中國紡織服裝業(yè)半壁江山的外銷市場依然存在許多不確定因素，第一大出口市場歐洲經(jīng)濟(jì)不振，更為今年下半年走勢增添許多變數(shù)。多家企業(yè)皆反映，今年內(nèi)反彈到金融危機(jī)前水平的機(jī)會渺茫，預(yù)計今年出口增長會出現(xiàn)先高后低的格局。

“很亂，很復(fù)雜，一下無法判斷下半年的形勢?！睆V州南大地紡織服裝有限公司(下稱“南大地紡)總經(jīng)理吳毅雄正在意大利談生意，他在電話中接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，現(xiàn)在歐洲市場不大樂觀，想要拓展新客戶很難。

這家前不久在第107屆廣交會上被許多同行所羨慕的服裝企業(yè)，憑著設(shè)計和自主品牌，一條牛仔褲出口報價高達(dá)17美元左右，而其他的企業(yè)一般報價6～7美元。但即便如此，在目前原材料等成本節(jié)節(jié)高升的情況下，連利潤空間不錯的南大地也在頻頻調(diào)整戰(zhàn)略。

棉花、棉紗等原材料一路走高。目前標(biāo)準(zhǔn)級棉花的全國平均銷售價已經(jīng)在1.7萬元/噸以上，最高的已經(jīng)達(dá)到1.75萬元/噸，創(chuàng)下2004年以來的新高，而年初的價格僅為1.45萬元/噸左右，而去年初更是只有1.1萬元/噸左右。彈性牛仔布的價格也隨之不斷上漲，今年幾個月內(nèi)上漲幅度也超過10%,一條牛仔褲僅在用料上的成本就增加幾元，拉鏈配件以及勞工等成本都在上漲，南大地推出了60%以上的新品，普遍將新產(chǎn)品價格上漲一美元左右。

在全球經(jīng)濟(jì)尤其是歐洲經(jīng)濟(jì)尚未企穩(wěn)的情況下，海外采購商對中高端產(chǎn)品的采購非常謹(jǐn)慎，中國企業(yè)一調(diào)高訂單報價，他們可能就縮減采購量或?qū)⒂唵无D(zhuǎn)移到其他地方。目前，紡織服裝出口成本呈現(xiàn)繼續(xù)上揚(yáng)的走勢，供求雙方目前在價格上呈膠著狀態(tài)，陸陸續(xù)續(xù)成交一些零散的小單，彼此因為前景不明朗都在盡力控制風(fēng)險。

上海飛馬進(jìn)出口有限公司貿(mào)易管理部主任茅霞華接受本報記者采訪時表示，最近一個月來新訂單情況不大好，大單幾乎沒有，小單稀稀落落的，交貨時間催得急，分分秒秒都可能看著成本上漲，大家都希望能快出貨。

茅霞華稱，在市場還沒有完全恢復(fù)的情況下，很難向采購商漲價，雙方對未來市場的信心依然不足。從目前手中的訂單情況看，歐洲市場令人擔(dān)心，向來出價較高的歐洲客戶明顯減少，雖然美國市場有所好轉(zhuǎn)，客戶在繼續(xù)下單，但出價較低，而且訂單也還是不大穩(wěn)定。

今年1～5月，上海飛馬進(jìn)出口有限公司的出口額同比增長10%左右。茅霞華分析認(rèn)為，今年整體出口估計還達(dá)不到2008年的水平，例如去年第一季度下跌大約三成，今年第一季有所增長，但與2008年同期還有一到兩成的差距。鑒于目前的訂單走勢，今年下半年的出口增速可能還不如上半年。

美國統(tǒng)計局2010年5月公布的美國零售先行數(shù)據(jù)顯示，今年4月美國服裝零售業(yè)較3月略有下降。4月美美國服裝服飾專賣店銷售額為182.6億美元，環(huán)比下降1.0%，同比增長5.7%。慕尼黑伊福經(jīng)濟(jì)研究所(Ifo)21日公布的德國5月份商業(yè)景氣指數(shù)從上月的101.6點(diǎn)小幅降至101.5點(diǎn)。

“今年我國紡織服裝出口走勢圖應(yīng)是先高后低?！钡谝患徔椌W(wǎng)總裁、紡織業(yè)資深分析師汪前進(jìn)在接受本報記者采訪時如此認(rèn)為，下半年紡織服裝內(nèi)銷市場可以平穩(wěn)地保持在15%以上的增速，但出口增速可能由15%降低到10%左右。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2010年1～3月我國紡織品服裝累計出口379億美元，同比增長15.4%，隨著全球經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，從年初至今，歐、美元日、韓等我國服裝行業(yè)主要出口國家和地區(qū)的需求也出現(xiàn)明顯反彈，其中我國對第一大出口市場歐洲的出口達(dá)到81.1億美元，對第二大出口市場美國的出口達(dá)到56.2億美元，增幅分別為16.8%和21.8%和21.

汪前進(jìn)指出，從這一數(shù)據(jù)上看，對歐出口暫時還沒有受到歐洲債務(wù)危機(jī)影響，比整體平均值高，而對美出口則恢復(fù)得更快，但隨著歐元走軟等因素的逐步影響，中國紡織服裝出口增速可能在下半年放緩，假如歐洲經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)一步惡化，受此拖累，紡織服裝對全球出口的增速還將可能跌到個位數(shù)。在去年較低的基數(shù)下，這或許不是一個理想的成績，恢復(fù)到2008年的水平估計至少還需要一兩年時間。

商業(yè)零售

不想打折也得打折

樂琰

與去年金融風(fēng)暴時相比，今年上半年的零售市場已出現(xiàn)明顯的回暖，不再是盲目地一味打折，消費(fèi)者購物欲望和消費(fèi)信心指數(shù)也有明顯上升。從今年的春節(jié)、“五一”假期等節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)來看，零售消費(fèi)增長十分明顯。

與往年不同的是，今年由于受到氣候異常影響，季節(jié)性貨品的銷售出現(xiàn)很大異常，這讓零售業(yè)者措手不及。同時，諸多流通環(huán)節(jié)的因素使得生鮮產(chǎn)品價格上下波動頻繁。而網(wǎng)購等新型消費(fèi)模式也對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生沖擊。

業(yè)者預(yù)計下半年，零售市場的價格波動會更加劇烈，而國有資本零售商與外資零售商之間的競爭也將加劇。

市場逐步回暖

“可以明顯感覺到，今年上半年，零售市場回暖，主要是因為去年受金融風(fēng)暴影響較大，而今年消費(fèi)者信心上升，客單價、人均消費(fèi)能力也都提升了很多?！痹诼?lián)華和華聯(lián)合并后，出任聯(lián)華超市總經(jīng)理的原百聯(lián)超商事業(yè)部總經(jīng)理華國平告訴《第一財經(jīng)日報》

華國平的感覺也是時下眾多零售業(yè)者的感覺，記者采訪了百盛、太平洋、馬莎、沃爾瑪、華潤萬家等眾多零售業(yè)者，大家基本都得出市場回暖的結(jié)論。尤其是在今年上海世博會于5月召開后，世博特許商品又加速提升了部分零售商的業(yè)績。

根據(jù)上海市商務(wù)委“五一”假期的統(tǒng)計顯示，全市480家大中型商業(yè)企業(yè)4000多家營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)節(jié)日5天共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.31億元，同比增長22.1%；與今年春節(jié)黃金周相比，增速提高6.8個百分點(diǎn)；與去年“五一”節(jié)(14.2%)相比，增速提高7.9個百分點(diǎn)。今年春五一”節(jié)銷售規(guī)模創(chuàng)下1999年實(shí)行節(jié)日統(tǒng)計制度以來歷史新高，銷售增速創(chuàng)下2005年以來歷史新高；日均銷售達(dá)到8.26億元,比2000年國家實(shí)行長假制度時的“五一”節(jié)平均日銷額(1.39億元)增長了4.94倍。

世博會也給零售業(yè)注入了拉升業(yè)績的活力。百聯(lián)、沃爾瑪、7-11、卜蜂蓮花、麥德龍等以直入園區(qū)開店、外圍設(shè)立特許專賣店、賣場內(nèi)設(shè)世博產(chǎn)品特區(qū)、聯(lián)手業(yè)外代理、充當(dāng)園區(qū)內(nèi)企業(yè)供應(yīng)商等多種模式搶占世博零售市場。

據(jù)統(tǒng)計，5月1日園區(qū)內(nèi)的世博特許產(chǎn)品全天實(shí)現(xiàn)零售總額776萬元；5月2日全天園區(qū)內(nèi)特許產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售772萬元。百聯(lián)集團(tuán)旗下除了華聯(lián)超市、聯(lián)華超市、快客便利店、百聯(lián)股份各網(wǎng)點(diǎn)等有售世博門票之外，百聯(lián)E城和聯(lián)華電商電話平臺也提供世博門票銷售。聯(lián)華股份世博特許商品銷售逾15億元。

不確定因素諸多

在市場回暖的同時，諸多不確定因素依舊存在，這也給下半年零售市場波動造成影響。

“首先是氣候因素，今年春季短暫，服裝行業(yè)受影響最直接?！丙溈剂諧EO顧備春透露，麥考林自身有網(wǎng)絡(luò)、門店和郵購多種渠道，且產(chǎn)品線調(diào)整很快，所以還算平穩(wěn)，但很多同業(yè)服飾零售商的春裝都囤積難賣，加之商場還要聯(lián)營扣點(diǎn)，這些同業(yè)者的日子并不好過。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮表示，原本在金融風(fēng)暴過后，今年很多商家不打算大幅促銷，可惜氣候變化異常，確實(shí)給季節(jié)性產(chǎn)品造成影響，春裝的滯銷和無奈促銷多少給業(yè)者以影響。假如今后依舊發(fā)生異常氣候變化，則下半年部分零售商還可能受挫。所以企業(yè)需制定一系列氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，防范氣候變化帶來的銷售影響。

“氣候以及流通環(huán)節(jié)的其他因素也造成今年生鮮價格波動大于往年，有時上下波動幅度高達(dá)50%，這是往年未曾見過的，這對超市影響很大，營銷和收益都受影響?！比A國平分析，價格波動還與通脹等因素有關(guān)，因此其預(yù)計下半年價格波動幅度會超過上半年，屆時就看宏觀調(diào)控的力度了。

此外，網(wǎng)購和外資的沖擊也是下半年零售市場的兩大沖擊?！拔逡弧逼陂g，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)日銷售1901萬元，同比增長高達(dá)69.2%?！白鳛槲磥硐M(fèi)主體的年輕人更傾向于網(wǎng)購，價格便宜且方便，預(yù)計未來中國網(wǎng)購會占零售市場25%。這會對傳統(tǒng)零售業(yè)造成沖擊。”O(jiān)C&C戰(zhàn)略咨詢?nèi)蚬芾砗匣锶薓ichael K. Jary分析。

同時，不少本土零售巨頭不約而同地提出了外資逐步“蠶食”中國零售市場的擔(dān)憂，沃爾瑪去年在華狂開50多家門店，樂天收購時代超市，家樂福最近又頻傳要收購保龍倉，而且外資加大力度的農(nóng)超對接也使其議價能力上升。這讓本土零售商擔(dān)憂今后中國零售市場格局將生變。