2010年12月16日 15:53
來源：北京晚報 作者：楊濱

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為了“兼顧國家、消費者、經銷商等相關方利益”

五糧液還在信誓旦旦地宣稱近期不會上調出廠價，茅臺則高聲喊漲了。此前不管市場價格怎么瘋漲一直咬定沒有提高出廠價的貴州茅臺，終于發(fā)出漲價訊號。昨天下午，貴州省大部分地區(qū)開始普降瑞雪。當天夜間，貴州茅臺突然宣布將從明年1月1日起上調出廠價，而且一口氣漲了兩成。

京城一家大型超市負責人今天上午表示，茅臺酒在年底銷售旺季上調出廠價，可以說為火爆的高檔白酒市場又加了次推手，超市從明年起肯定也會適當上調零售價。

漲價竟是為了“兼顧國家、消費者的利益”

貴州茅臺在公告中稱，為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到公司產品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。

在決定產品出廠價格調整的同時，茅臺也同步對公司主導產品市場指導價進行了調整，即普通茅臺酒的全國經銷商和專賣店指導價為959元/瓶，低于普通茅臺酒當前的市場價格。

歷史公告顯示，上一次貴州茅臺決定調整出廠價格是在2009年12月。公司當時公告稱，鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，自2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。

湘財證券對此次貴州茅臺漲價評價為：茅臺酒市場價走勢與城鎮(zhèn)人均收入的增速同步。理由是，茅臺市場價從2001年至今的10年里漲了2倍多，而同期城鎮(zhèn)居民人均年收入也漲了2倍多，比值(茅臺酒市價/城鎮(zhèn)居民人均年收入)基本恒定，“過去的經驗告訴我們茅臺酒市場價的走勢與城鎮(zhèn)居民收入走勢同步”

茅臺市場貨源仍很緊張

“漲價不關鍵，及時供應貨源才是最主要的”，在許多茅臺酒經銷商看來，這次漲價是在預料之中的，純糧釀造的高端白酒受到原材料價格上漲和稅負增加的壓力，漲價是必然。不過，多家經銷商表示，價格并不是茅臺最亟須解決的問題，供需矛盾進一步擴大才是最為頭疼的，茅臺及時供應貨源才是最主要的。

自今年1月1日茅臺率先對旗下產品出廠價上調13%后，各類酒企都爭先恐后地跟風提價，并引發(fā)了一輪又一輪的漲價潮。以53度飛天茅臺為例，年初的出廠價為499元，終端限價為730元，而市場實情是，最高售價已達1288元，比終端限價將近翻番。即使是這樣，在多家茅臺酒柜臺，53度飛天茅臺仍然缺貨。

茅臺宣布漲價消息后，茅臺酒貨源能正常了嗎？多家超市表示“不好說”。一家經銷商告訴記者，現(xiàn)在正是銷售旺季，更何況中國人的心理是買漲不買跌，如果現(xiàn)在知道了明年要漲價，還不更得瘋搶??？

物美超市相關負責人富宇并不看好茅臺的指導價，“你限你的，我賣我的”，富宇說，事實上，茅臺的限價令早就成了一紙空文。富宇認為，市場是最好的“指導價，“價格還是得根據市場調節(jié)，定得太高，沒人買；定得太低，經銷商要賠，人為限定的價格如果不符合市場規(guī)律，肯定不會起作用。

五糧液可能“跟漲”

五糧液各地市場價格已經漲上去了，五糧液股份公司董事長唐橋近期仍堅稱是“漲價傳聞”，并回應“近期出廠價不會上漲也尚無提價計劃”

“這不是掩耳盜鈴嘛”，有業(yè)內人士稱，沒有公開發(fā)布過漲價消息并不代表沒有提高供貨價。所有的零售商都在說進貨價調整了，不能說跟廠家一點兒關系沒有吧？據業(yè)內透露，本輪漲價其實是五糧液擠壓經銷商利潤造成的，“經銷商肯定會將成本轉嫁到消費者身上”。而按照慣例，酒廠限量保價、經銷商控制出貨是推高零售價的雙重因素?！敖涗N商把價格炒上去后，廠家自然而然會提高出廠價，‘雙贏’。

記者同時注意到，就在本報率先報道五糧液“為滿足消費者身份需求”這個雷人的理由而提價后，盡管五糧液予以澄清，但仍招致罵聲一片。公眾紛紛抨擊五糧液的告白澄清是“自毀身份”。有網友說，五糧液的漲價之聲，在市場上已出現(xiàn)了一個多月，而公司方面卻始終稱“沒有提價”。經銷商稱接到了通知，廠家說沒有，五糧液是否會漲價，成了“羅生門”。倘若表面上聲稱“不漲價”，暗地里卻偷偷提價，如此出爾反爾，不僅有損五糧液公司的形象，也是對股民和消費者不負責任，法律界人士甚至建議對五糧液上市公司進行調查。

分析人士指出，作為白酒兩大龍頭企業(yè)的茅臺和五糧液此前都在互相觀望，現(xiàn)在茅臺先提價了，五糧液為了保持同樣的高端地位肯定會跟進。五糧液表態(tài)時只說了“近期”不會漲并沒有說“明年”，也給自己留了“活話兒”，接下來，一輪白酒行業(yè)集體漲價潮不可避免。 本報記者 楊濱 

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