2010年12月21日 15:58
來源：東方早報(bào) 作者：劉莉

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公關(guān)輿論戰(zhàn)

綠色和平

反轉(zhuǎn)基因運(yùn)動(dòng)

綠色和平組織打出的“捍衛(wèi)中國糧食主權(quán)”、“保衛(wèi)中國食品安全”的口號(hào)同時(shí)滿足了官方和普通民眾的共同訴求，而且并非只是喊喊口號(hào)，而是用實(shí)際行動(dòng)扮演著市場監(jiān)督者和揭發(fā)者的角色。

總部設(shè)在荷蘭首都阿姆斯特丹的國際非政府組織綠色和平(Greenpeace)是全球反轉(zhuǎn)基因運(yùn)動(dòng)的一面旗幟，該組織宣稱自己的使命是：“保護(hù)地球、環(huán)境及其各種生物的安全及持續(xù)性發(fā)展，并以行動(dòng)作出積極的改變?！庇捎谄浞崔D(zhuǎn)基因立場堅(jiān)定，行動(dòng)力強(qiáng)，一般觀察輿情的專業(yè)人士都會(huì)把跟蹤綠色和平的動(dòng)態(tài)作為工作必不可少的一部分。

一名在美國長期觀察中國公眾對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)接受度，并定期為其客戶撰寫輿情報(bào)告的分析師在接受早報(bào)記者采訪時(shí)非常不解地問：“綠色和平在中國怎么如此活躍？在參與公眾討論時(shí)，享有如此之高的議題設(shè)定權(quán)(agenda-setting power)？中國和國際非政府組織這個(gè)組合令人費(fèi)解。

與其說這位分析師對(duì)于非政府組織在中國的生存環(huán)境的認(rèn)知過于簡單、平面、缺乏動(dòng)態(tài)，倒不如說她太低估了綠色和平的輿論戰(zhàn)略水準(zhǔn)和行動(dòng)力。綠色和平打出的“捍衛(wèi)中國糧食主權(quán)”、“保衛(wèi)中國食品安全”的口號(hào)同時(shí)滿足了官方和普通民眾的共同訴求，而且并非只是喊喊口號(hào)，而是用實(shí)際行動(dòng)扮演著市場監(jiān)督者和揭發(fā)者的角色。

2002年，綠色和平揭露孟山都對(duì)中國野生大豆提出專利申請(qǐng)，此舉引發(fā)巨大的輿論關(guān)注，促使中國政府批示相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)生物資源的保護(hù)；2005年，綠色和平發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)基因大米在湖北非法種植，并污染了武漢和廣州的大米，農(nóng)業(yè)部進(jìn)行調(diào)查后銷毀了非法轉(zhuǎn)基因大米和種子；2006年，綠色和平對(duì)中國市場上的嬰兒食品進(jìn)行檢測，發(fā)現(xiàn)亨氏米粉含有未經(jīng)安全試驗(yàn)的非法轉(zhuǎn)基因大米成分；2007年綠色和平首次發(fā)現(xiàn)美國轉(zhuǎn)基因大米LL601被非法進(jìn)口到中國；2010年，綠色和平發(fā)布了《超市生鮮散裝食品調(diào)查報(bào)告》，揭露沃爾瑪出售非法轉(zhuǎn)基因大米，伊藤洋華堂超市出售非法轉(zhuǎn)基因木瓜。中國幾乎所有的與轉(zhuǎn)基因相關(guān)的“揭黑消息”都是由綠色和平率先揭發(fā)出來的。

綠色和平與媒體的關(guān)系和互動(dòng)也非常密切，單從記者角度看，綠色和平的專家有很強(qiáng)的新聞靈敏度，深諳抓住新聞熱點(diǎn)之道。比如，近來熱點(diǎn)問題是高通脹，這也體現(xiàn)在國內(nèi)食用油價(jià)格的飆升，一位綠色和平專家在接受媒體采訪時(shí)非常切題地指出：國內(nèi)食用油價(jià)格上漲直接原因是國際大豆市場原材料價(jià)格上漲，中國大豆90%的市場份額被進(jìn)口轉(zhuǎn)基因大豆控制，造成中國如此龐大的市場面對(duì)外資卻沒有一點(diǎn)議價(jià)權(quán)的窘境。而當(dāng)福建省政府率先明令禁止銷售轉(zhuǎn)基因大米，并下令徹查轉(zhuǎn)基因大米在市場流通后，綠色和平旋即發(fā)表聲明支持這一對(duì)公眾健康負(fù)責(zé)的態(tài)度，并鼓勵(lì)其他地方效仿。綠色和平的反應(yīng)速度使得媒體在報(bào)道該新聞時(shí)，為體現(xiàn)平衡報(bào)道，體現(xiàn)各方聲音的原則，自然而然地加入其表態(tài)。

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