2010年12月29日 03:44
來(lái)源：上海證券報(bào) 作者：方俊

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⊙記者 方俊 ○編輯 朱紹勇

“這個(gè)報(bào)告究竟取什么標(biāo)題比較好呢？”上海一位中型券商研究所的研究員向記者征求意見(jiàn)，而據(jù)了解這實(shí)際上并不是個(gè)案，很多券商的研究員都經(jīng)常為研究報(bào)告標(biāo)題而“糾結(jié)”

一篇好的研究報(bào)告需要有邏輯的分析、有創(chuàng)新的思維角度，而內(nèi)容有故事性的話可能更好。然而眾所周知的是，一個(gè)具有穿透力的新聞標(biāo)題往往能吸引讀者；同樣一個(gè)具有吸引力的研究報(bào)告標(biāo)題往往也能引起投資者的關(guān)注，而這在目前競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的券商賣方研究中體現(xiàn)得尤為明顯。

記者翻看最近的一些券商研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，其中不乏一些標(biāo)題很有新意的報(bào)告，如某策略“非‘加息’勿擾 或帶來(lái)短期反彈壓力”、“讓通脹飛一會(huì)兒”；某傳媒策略的標(biāo)題是“多‘財(cái)’緣于多藝”、某策旅游“‘故事’只剛剛開(kāi)始，‘精彩’將繼續(xù)進(jìn)行”、某零售“最美的時(shí)光 值得你擁有”；某華銳來(lái)了，金風(fēng)會(huì)漲么？”……

相比較“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定”、“行業(yè)發(fā)展前景廣闊”等普普通通的研報(bào)標(biāo)題，上述研報(bào)標(biāo)題無(wú)疑更勝一籌。其中有位撰寫(xiě)報(bào)告的券商研究員指出，現(xiàn)在賣方都比較流行用一些熟悉的流行詞、古詩(shī)宋詞等作為標(biāo)題，“這樣顯得很‘給力’，也容易引起買方的關(guān)注，如果買方感興趣的話肯定比被動(dòng)的進(jìn)行路演效果更好”

“酒香還怕巷子深”，上海一家大型券商研究所所長(zhǎng)表示，現(xiàn)在賣方研究所除了路演“吆喝”外，通過(guò)有新意的報(bào)告來(lái)吸引買方則是一個(gè)性價(jià)比較高的途徑。

的確，在海量資訊的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，基金等買方機(jī)構(gòu)投資者每天都會(huì)收到大量的研究報(bào)告，根本沒(méi)有時(shí)間和精力去一一篩選分析，因此一個(gè)具有新意的標(biāo)題或許能成為吸引買方眼球的第一步。

華安基金的一位資深基金經(jīng)理表示，一個(gè)好的研究報(bào)告其實(shí)結(jié)論并不是最重要，最重要的是要有嚴(yán)密的邏輯、創(chuàng)新的思維，而具有吸引力的標(biāo)題無(wú)疑起到了“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用，吸引別人去閱讀報(bào)告。

而這也得到多位買方機(jī)構(gòu)人士的認(rèn)同，一位券商資管的投資負(fù)責(zé)人也表示，“盡管研究報(bào)告的邏輯和觀點(diǎn)非常重要，但一個(gè)‘標(biāo)新立異’的標(biāo)題則是研究報(bào)告的一個(gè)門面”

不過(guò)，盡管一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)研究報(bào)告而言非常重要，但標(biāo)題其實(shí)就是對(duì)研究報(bào)告核心內(nèi)容的體現(xiàn)，如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)的話則可能適得其反。一位基金經(jīng)理就表示，現(xiàn)在也有部分的研究報(bào)告是“標(biāo)題黨”，標(biāo)題雖然吸引人但華而不實(shí)，這樣下次可能就沒(méi)有興趣再去看該分析師的報(bào)告。

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