2011年01月21日 15:59
來源：中國(guó)企業(yè)家 作者：比爾·費(fèi)舍爾

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作者：比爾·費(fèi)舍爾 瑞士洛桑國(guó)際管理發(fā)展學(xué)院(IMD)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)教授

20世紀(jì)中葉，我還是個(gè)紐約男孩。那時(shí)人們有種信念：在21世紀(jì)所有問題都能搞定。當(dāng)時(shí)的科幻小說都是關(guān)于21世紀(jì)的，烏托邦就在前方。如今我們已經(jīng)在“應(yīng)許之地”穿行了十年，現(xiàn)實(shí)正如法國(guó)詩人哲學(xué)家保羅·瓦萊里的遠(yuǎn)見：“當(dāng)代的問題在于，這不是我們想要的未來。

各種原教旨主義盛行，很多國(guó)家遭受恐怖襲擊，世界各地戰(zhàn)亂頻仍，貧富差距擴(kuò)大，貧困和不公毫無改善，無視全球氣候安全，絕望的移民潮等等，都表明，盡管新技術(shù)新知識(shí)增值，但我們實(shí)際上沒有長(zhǎng)進(jìn)，作為一個(gè)物種退化了。毋庸置疑，人們應(yīng)當(dāng)為這荒廢的十年感到羞恥。

盡管如此，仍然取得了一些重大成就，特別是在創(chuàng)新和企業(yè)家精神上，顯然我們來到了未來，以變化為本的世界，科技是變化的因，也是果。我們談?wù)撋缃痪W(wǎng)絡(luò)、電子書、iPad、新式飛機(jī)、高鐵、新藥物等等，所有能代表一個(gè)變革階段的，都直接來自技術(shù)。

但如果我們深刻反思，過去十年的教訓(xùn)之一，期間的變化都是改良而非革命。上述技術(shù)都是先前技術(shù)的延伸。溫故而知新。跳躍式非線性的變革尚不明朗，超出我們的想象。技術(shù)改良是生不出黑天鵝的。

這十年盡管改良為主，不能抹殺一些并行的趨勢(shì)。我的腦海立刻浮現(xiàn)出四個(gè)主題，都是社會(huì)驅(qū)動(dòng)技術(shù)和創(chuàng)新：

1，信息普及。現(xiàn)在我們已經(jīng)習(xí)慣于在決策、創(chuàng)新及生活各方面，擁有豐富及時(shí)的信息。新技術(shù)不但改進(jìn)我們的決策能力，也改變列出選項(xiàng)的方式，超越傳統(tǒng)的決策方式。我們?cè)诟鞣矫娑急憩F(xiàn)更佳。

2，Web2.0社會(huì)建構(gòu)。Facebook、Twitter及其它網(wǎng)絡(luò)社區(qū)幫助我們保持聯(lián)絡(luò)，表達(dá)個(gè)性，擴(kuò)大交際，相互借鑒。這是包容的一代，花費(fèi)可觀的時(shí)間和精力，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與人合作。開放創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最深刻的成果之一，集眾人之智，在紛繁的創(chuàng)新機(jī)會(huì)中開出一條路來。

3，環(huán)保。2009哥本哈根氣候大會(huì)的失敗是對(duì)氣候安全的全球共識(shí)的反動(dòng)：諷刺的是，未來我們或許只能依靠企業(yè)家推動(dòng)這種改變，政府不能拋開政治，直面人類如此艱巨的挑戰(zhàn)。但我們可以在廣泛努力中看到一些新氣象，有望扭轉(zhuǎn)災(zāi)難之路。

4，全球化。顯然新興市場(chǎng)已不再是未來，而是現(xiàn)在。傳統(tǒng)工業(yè)及相應(yīng)的經(jīng)常賬目失衡顯著地從歐美遷移到新興市場(chǎng)。出現(xiàn)了一些新興市場(chǎng)玩家，雖然數(shù)量還沒有預(yù)期的多。到處都離不開分布在新興市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，及其創(chuàng)意和創(chuàng)收?，F(xiàn)在全球工作日是一天24小時(shí)，工作和生活的整體節(jié)奏明顯加快，不經(jīng)意間世界變平了。

發(fā)明創(chuàng)新仍然偏重傳統(tǒng)創(chuàng)新中心(如硅谷)。盡管跨國(guó)公司在價(jià)值創(chuàng)造上的領(lǐng)導(dǎo)地位有所動(dòng)搖，但憑借品牌、人才、市場(chǎng)份額和渠道優(yōu)勢(shì)，仍然主導(dǎo)著價(jià)值的汲取。

迄今為止，21世紀(jì)還沒有變成我們一直夢(mèng)想的世紀(jì)，但它包含的元素，將在可以想見的未來，塑造我們的生活。顯然我們需要新的組織形態(tài)，去運(yùn)用新技術(shù)，跟上加快的節(jié)奏。企業(yè)家們可以運(yùn)用他們的想象力、無窮的精力，不拘于傳統(tǒng)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中表現(xiàn)得比20世紀(jì)更為重要。

企業(yè)家將成為本世紀(jì)增長(zhǎng)的中堅(jiān)!但我們有必要換一種思路，不同于20世紀(jì)的財(cái)富法則。在我看來，未來所有企業(yè)行為都應(yīng)求證一個(gè)問題：“我們創(chuàng)造的這個(gè)世界是我們希望留給后人的嗎?”這個(gè)問題很關(guān)鍵!還能有什么更重要?如果我們的商業(yè)活動(dòng)仍然為貪婪所驅(qū)使，留下的東西必然是瑣碎和短暫的。

注：本文詳見2011年第2期《中國(guó)企業(yè)家》

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