2011年03月17日 16:37
來源：新聞晚報 作者：王煜

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見習(xí)記者 王煜 實習(xí)生 江浪莎 綜合報道

在北京、深圳等全國一些大城市的大商場、機(jī)場的服裝店里，消費者常常能看到品種繁多的外國品牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品號稱自己是國際設(shè)計、定位高端，因而價格不菲。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少這樣的“國際品牌”的注冊人、生產(chǎn)地都在中國，只是在外國注冊了一個空殼商標(biāo)，就能讓原來的純國產(chǎn)貨搖身一變成為“國際高端”、“歐陸名品”，身價暴增至原來的至少5倍。

“頂級意大利品牌”只是空殼

據(jù)央視報道，記者在深圳寶安機(jī)場A候機(jī)樓發(fā)現(xiàn)，一個叫做卡爾丹頓的服飾品牌專賣店非常引人注目，營業(yè)面積有數(shù)百平米，裝修也顯得頗具檔次。專賣店工作人員介紹說，卡爾丹頓是意大利頂級男裝品牌，1993年進(jìn)入中國，至今已有18年歷史，在全國有數(shù)百家分店，僅機(jī)場就有30余家。時尚、優(yōu)雅為其主要特點。銷售人員聲稱，其服裝部分產(chǎn)自深圳，也有不少面料是意大利原裝進(jìn)口。由于其是高端品牌，因此價格比一般品牌要高出不少。

但是，在北京首都機(jī)場，一位曾在機(jī)場卡爾丹頓專賣店工作過的銷售員透露，卡爾丹頓只是一個中國人注冊的意大利品牌，拿到牌子后再到國內(nèi)生產(chǎn)，在意大利并無歷史，其在國內(nèi)真正經(jīng)營的時間也并不長。

記者通過意大利專利商標(biāo)局檢索發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓的注冊成功日期為2001年1月，申請人為yim siu wa，申請地址在香港。這表明，號稱“1993年進(jìn)入中國，有18年歷史”的卡爾丹頓實際的品牌歷史只有10年。

那么卡爾丹頓是否在意大利有經(jīng)營生產(chǎn)呢？記者聯(lián)系到意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)——意大利商會，對方表示，在他們的注冊資料中沒有卡爾丹頓這家企業(yè)。而意大利一位進(jìn)入服裝行業(yè)已有35年的資深業(yè)內(nèi)人士表示，他對行業(yè)內(nèi)的各種品牌都比較熟悉，但從未聽說過卡爾丹頓。

原來卡爾丹頓只是在意大利有注冊商標(biāo)，而并無實際生產(chǎn)。通過香港特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索，記者看到卡爾丹頓的實際注冊日期為1998年8月21日，注冊人和地址與意大利注冊一致。檢索結(jié)果表明，卡爾丹頓是在香港進(jìn)行注冊后才在意大利注冊的。香港特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)署工作人員告訴記者，yim siuwa的中文對應(yīng)名稱可能是嚴(yán)小華；他進(jìn)一步介紹說，卡爾丹頓這個商標(biāo)是以個人名義，而不是以公司名義申請的。

商標(biāo)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”

國家工商總局商標(biāo)局的查詢結(jié)果顯示，卡爾丹頓在國內(nèi)的申請注冊日期是1994年，目前商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴(yán)小鉛，而嚴(yán)小鉛與嚴(yán)小華同是另一家深圳公司——深圳市興億實業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人。

記者采訪到卡爾丹頓公司的工作人員，對方提供的信息表明，興億公司就是卡爾丹頓的運營商，而嚴(yán)小鉛和嚴(yán)小華是兄弟。嚴(yán)小華注冊了卡爾丹頓商標(biāo)，再把它轉(zhuǎn)給了與嚴(yán)小鉛合開的的興億公司。

至此，卡爾丹頓品牌的真相已經(jīng)清楚：這個商標(biāo)的運營經(jīng)歷了從國內(nèi)到海外，再從海外回到國內(nèi)的典型過程。

記者以加盟商的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的總經(jīng)理夏軍(音)。他告訴記者，卡爾丹頓確實是在意大利只有注冊商標(biāo)，沒有企業(yè)經(jīng)營，沒有分店。對于卡爾丹頓品牌真實身份的質(zhì)疑，夏軍顯得不屑一顧：“有哪個牌子不是噱頭呢？我覺得只要手續(xù)是合理的合法的，無論你消費者怎么追究都沒關(guān)系。正式工商注冊，所有的手續(xù)是合法的，追究什么呢？”他認(rèn)為，卡爾丹頓是在意大利注冊的，“為什么不能宣傳是意大利的？”他說，現(xiàn)在他們都是全球注冊商標(biāo)，只是沒去國外開店而已。

貼上洋商標(biāo)牟取暴利

記者在采訪中了解到，通過專業(yè)的商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)注冊國外品牌的成本其實很低。除官方收費外，注冊公司的代理費只需1000元到3000元不等。北京北三環(huán)的一家知識產(chǎn)權(quán)代理公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，申請人在申請品牌時，只需提供地址信息和商標(biāo)圖樣就行，申請時間在一年半左右。 “申請意大利的品牌在3000左右，而法國和加拿大的品牌則相對便宜。 “只要在注冊機(jī)構(gòu)簽字成功，就意味著注冊國外商標(biāo)萬事大吉。

誠然，“空殼洋品牌”進(jìn)入高檔商場需付不菲的“入場費”，且還要從流水賬中支付商場25%—30%的“流水倒扣”，但相比起零售所賺取的利潤，這點小成本根本不算什么。在北京木樨園地區(qū)，一件批發(fā)價格兩百塊的衣服，在包裝成意大利品牌后，可能就會賣到一千塊左右。

同樣的國產(chǎn)服裝，只要貼上洋商標(biāo)，即使進(jìn)入大商場的經(jīng)營費巨大，但最后產(chǎn)生的利潤仍然遠(yuǎn)比普通國產(chǎn)品牌要高出很多。

貼牌欺詐 危害企業(yè)品牌發(fā)展

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究所副所長李祖明告訴記者，我國政府是鼓勵企業(yè)到海外商標(biāo)注冊，為的是提高民族品牌的國際競爭力，也給予民族品牌在國際競爭中一種恰當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)。但現(xiàn)實的尷尬卻是“走出去，是為了賣回來”。商家只告訴消費者，“這是國外品牌”，而至于到底是原料是國外的，還是加工在國外則一概不論?？諝ぱ笃放评脟瞬恢榈奶攸c進(jìn)行宣傳，是誤導(dǎo)和欺詐消費者行為。

著名律師邱寶昌認(rèn)為，商家必須對商標(biāo)的真實情況向消費者進(jìn)行公示，“你就是在中國生產(chǎn)的，中國制造的，在中國設(shè)計的，只不過你的商標(biāo)是在國外注冊的，像這種情況應(yīng)該要真實地、主動地、積極地告訴消費者，要主動地、積極地告訴消費者， ”

空殼產(chǎn)品走俏大商場利用了多數(shù)人“崇洋媚外”的心理。中國品牌管理研究中心的王漢武研究員長期從事中國品牌的研究，他認(rèn)為，空殼洋品牌的出現(xiàn)恰恰反映了我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中企業(yè)對自身品牌認(rèn)識的缺陷。 “用空殼洋產(chǎn)品去賺錢，是一種投機(jī)行為，眼光很短淺，在被消費者發(fā)現(xiàn)是欺詐后，很快就會被市場摒棄掉?！蓖鯘h武認(rèn)為，中國很多知名企業(yè)并沒有改變出身，但仍在國際上聲名鵲起，其原因不在于商標(biāo)的屬性，關(guān)鍵是在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上，因此中國品牌的發(fā)展還是要靠練內(nèi)功，搞創(chuàng)新來抓住消費者的心。

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