2011年05月11日 04:10
來源：證券日?qǐng)?bào)

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亂象五:賺眼球加入“標(biāo)題黨”

券商研究報(bào)告作為專業(yè)人士作出的分析判斷，理應(yīng)具有可靠性、公正性、專業(yè)性、前瞻性，普通投資者也將其作為投資的“風(fēng)向標(biāo)”，但目前部分券商研究報(bào)告確實(shí)大失水準(zhǔn)。

面對(duì)廣大投資者的詬病和同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，近期，券商研究員們?yōu)榱搜芯繄?bào)告能從市場(chǎng)上眾多報(bào)告中脫穎而出，吸引眼球，研報(bào)竟然也玩上了文字功夫，在標(biāo)題、內(nèi)容和圖片上標(biāo)新立異，讓人啼笑皆非。

誠(chéng)然，一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)研究報(bào)告而言非常重要，但標(biāo)題其實(shí)就是對(duì)研究報(bào)告核心內(nèi)容的體現(xiàn)，如果過分強(qiáng)調(diào)的話則可能適得其反。翻看最近的一些券商研告，標(biāo)題黨輩出，有些題目很時(shí)尚很娛樂，頗有綜藝節(jié)目的“范兒”

如“非‘加息’勿擾 或帶來短期反彈壓力”、“讓通脹飛一會(huì)兒”、“多‘財(cái)’緣于多藝”、“‘故事’只剛剛開始，‘精彩’將繼續(xù)進(jìn)行”、“最美的時(shí)光值得你擁有”、“華銳來了，金風(fēng)會(huì)漲么？” 等等，這些俏皮的標(biāo)題，貌似別開蹊徑，實(shí)則毫無意義。某券商近期發(fā)布的一份研報(bào)，就用了近半篇幅普及地理、歷史知識(shí)。從大禹治水、都江堰、鄭國(guó)渠論述到京杭大運(yùn)河，最后得出的結(jié)論是，善治國(guó)均必先治水。讓人不知其要表達(dá)什么。試問這樣的研究報(bào)告，能對(duì)投資者有何幫助？

一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在有部分的研究報(bào)告純粹是“標(biāo)題黨”，標(biāo)題雖然吸引人但華而不實(shí)，這樣下次可能就沒有興趣再去看該分析師的報(bào)告。

作為重要投資參考的券商研究報(bào)告，還是要通過提高服務(wù)的稱職、嚴(yán)謹(jǐn)和秉持原則，才能真正塑造出自身影響和公信。

而作為普通投資者，想從研報(bào)里面撈稻草的想法也已經(jīng)不太靠譜。在這個(gè)加息、政策風(fēng)險(xiǎn)、高估值等多重不利因素的影響下的市場(chǎng)里，鼓吹易，證明難。對(duì)待券商研報(bào)，審慎的心態(tài)很必要，對(duì)于結(jié)論則要學(xué)會(huì)小心，不宜把它們視做操作手冊(cè)和投資利器。

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