2011年07月08日 01:11
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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每經(jīng)記者李潮文發(fā)自深圳

李寧(02331，HK)這家中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商今年尷尬不斷，昨日(7月7日)，公司發(fā)布預(yù)警稱，由于受到原料價(jià)格上升等的影響，預(yù)計(jì)今年上半年盈利增長(zhǎng)及毛利率均較去年同期下跌。

利空消息發(fā)布，股價(jià)應(yīng)聲大跌，全日跌幅高達(dá)15.77%。

公司昨日在盈利預(yù)警公告中表示，預(yù)計(jì)截至6月底，公司凈利潤(rùn)率將從上年同期的12.9%跌至6%~7%，整體收入也較去年同期下降5%，毛利率將下跌1個(gè)百分點(diǎn)，而整體費(fèi)用率則較去年同期上漲約7個(gè)百分點(diǎn)。

這似乎在預(yù)料之中，去年12月，公司公布消息稱，2011年度第二季度李寧牌產(chǎn)品訂貨會(huì)上，服裝、鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲均超過8%，訂貨數(shù)量則分別下降超過7%和8%，總體訂單金額較去年同期下降約6%。從此之后李寧股價(jià)就一路走低。

而在今年5月，李寧公司再次爆出公司首席運(yùn)營(yíng)官郭建新、首席市場(chǎng)官方世偉以及電子商務(wù)部總監(jiān)林礪辭職，出現(xiàn)公司成立以來最大的一次人事動(dòng)蕩。

從李寧去年同期財(cái)報(bào)看來，公司2010年上半年收入為45.04億元，比2009年的40.51億元增長(zhǎng)11%，與此同時(shí)，上半年的銷售成本23.46億元比上一年同期21.15億元也增加了逾10%。

公開數(shù)據(jù)顯示，2010年該公司擁有有129個(gè)經(jīng)銷商及超過2000個(gè)分銷商。大部分分銷商規(guī)模都比較小，平均經(jīng)營(yíng)2家店。其實(shí)，超過1700個(gè)分銷商僅經(jīng)營(yíng)1間店。

這種“小而散”的分銷隊(duì)伍背后，則是參差不齊的管理能力。“我們留意到大部分分銷商的零售管理能力、貨品采購能力及產(chǎn)品生命周期的管理都比較弱，導(dǎo)致他們的單店效益及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率都不理想。”李寧公司曾表示。

實(shí)際上，在2008年奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)內(nèi)體育用品開始洗牌，而整個(gè)行業(yè)卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的跡象。2008年奧運(yùn)會(huì)的召開，使得李寧、安踏、特步、中國(guó)動(dòng)向(KAPPA)上半年收入或營(yíng)業(yè)額都實(shí)現(xiàn)了同比50%以上的增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)特步的收益同比暴增174.3%；到2009年上半年，上述4家企業(yè)中，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)最高的是中國(guó)動(dòng)向，僅為33.5%；2010年上半年，這4家企業(yè)中營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)最高的是安踏，為22.6%。

在此次公告里，李寧公司在對(duì)未來展望中，依舊將渠道改革放到第一位置，包括加強(qiáng)零售市場(chǎng)管理，提高零售效率。

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