林麗鸝：誰在縱容假“洋貨”泛濫

2011年07月14日 09:50
來源：人民網(wǎng)-人民日報

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達芬奇家居號稱“意大利原產(chǎn)”卻被曝產(chǎn)于國內，“洋奶粉”施恩、澳優(yōu)卻僅在國內有售，“源自美國”的阿詩丹頓熱水器和“意大利時裝品牌”卡爾丹頓也是國產(chǎn)貨……仰仗洋品牌標注超高價的現(xiàn)象，屢見不鮮，甚至到了泛濫成災的地步，原因何在？

首先要譴責的，當然是掛羊頭賣狗肉之徒。所謂品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代市場競爭的高級形態(tài)，品牌是企業(yè)營銷的重要策略和依托。透視林林總總的假洋品牌，貼上洋標簽，打出“原裝進口”，身價就可以幾倍十幾倍地增值，普普通通的一個挎包就能搖身一變成為標榜身份的奢侈品。這樣的企業(yè)故意混淆視聽，渾水摸魚，僅從消費者權益保護的角度，至少是侵犯了消費者的知情權，理應受到譴責和懲處。

其次是監(jiān)管方面的空白，讓一些廠商能堂而皇之地打“擦邊球”，逃避監(jiān)管。消費者僅憑肉眼并不能看出達芬奇家具的原產(chǎn)地、用料、工藝，更難判斷其真實品質。正是監(jiān)管的漏洞才讓消費者的知情權和利益無法得到保障。

其實，假洋貨泛濫的根子還在于公眾普遍存在的崇洋消費心態(tài)?！巴鈬脑铝帘戎袊鴪A”、“洋貨貴有貴的道理”、“價廉物美的是低檔貨”……長期以來形成的這種消費心理，在一些先富起來的人群中不斷膨脹，對國外市場知之甚少卻盲目追求所謂的歐陸風情，奢華享受，往往是自己當了“冤大頭”還趾高氣揚。

殊不知，近年來隨著經(jīng)濟全球化浪潮的推進，我國迅速崛起成為“世界工廠”、“世界市場”，國內生產(chǎn)的絕大部分大眾消費品質量和款式與世界潮流之間的差距大為縮小。不僅如此，我們的許多工廠還成為世界著名品牌的制造商、代工廠。在這樣的背景下盲目崇尚“洋貨”，花上幾十萬元購買洋品牌，其質量還不如標價普通商場中只售一兩千元的國貨，這種行為不但不時尚，反而很可笑。

隨著化妝品、家具、服裝等零售領域“國外便宜國內奇貴”的現(xiàn)象逐漸披露，越來越多的洋品牌進入公眾視野。也就是在這樣的背景下，真假洋品牌的質量、定價問題日益受到輿論的關注。曝光的目的不是擊垮一兩家企業(yè)，而是讓消費者樹立正確的品牌消費意識和消費心態(tài)。同時，必須完善市場監(jiān)管，將那些以次充好的品牌擋在門外，對賣天價蒙騙消費者的行為嚴懲不貸。