2011年07月17日 22:45
來源：中國(guó)證券報(bào) 作者：王婷

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北京光線傳媒(300251)股份有限公司日前正式啟動(dòng)招股。公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田日前接受《中國(guó)證券報(bào)》采訪時(shí)表示，由于背靠傳媒公司，光線傳媒更具獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——內(nèi)容加渠道、傳媒加娛樂的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。這無(wú)疑有助于光線傳媒的電視節(jié)目制作、活動(dòng)及影視劇三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同、高速發(fā)展。

中國(guó)證券報(bào)：請(qǐng)介紹一下光線傳媒當(dāng)前的總體情況？

王長(zhǎng)田：很多人對(duì)光線傳媒的關(guān)心可能會(huì)受到目前已上市的一些娛樂公司、傳媒公司的影響。實(shí)際上，光線是一家傳媒公司，而不僅僅是一家娛樂公司，這是我們與其他公司最大的不同。光線傳媒的特點(diǎn)是兩個(gè)加號(hào)——內(nèi)容加渠道、傳媒加娛樂。

光線目前有三個(gè)業(yè)務(wù)和兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)：電視節(jié)目業(yè)務(wù)、活動(dòng)業(yè)務(wù)、電影業(yè)務(wù)和電視節(jié)目發(fā)行網(wǎng)、電影發(fā)行網(wǎng)。從行業(yè)地位來講，目前公司是中國(guó)最大的電視節(jié)目制作公司、最大電視節(jié)目發(fā)行網(wǎng)、最大活動(dòng)業(yè)務(wù)的公司之一，屬于中國(guó)排名前三位的電影公司。

中國(guó)證券報(bào)：電視節(jié)目制作是公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng)，請(qǐng)介紹光線在這方面成功的商業(yè)模式？

王長(zhǎng)田：在報(bào)告期內(nèi)，公司已達(dá)到每天制作5.5小時(shí)的電視節(jié)目的量，這個(gè)制作規(guī)模相當(dāng)于省級(jí)電視臺(tái)的制作規(guī)模。

公司以電視節(jié)目為紐帶，率先在國(guó)內(nèi)建立了以307個(gè)地面頻道為核心的節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)，節(jié)目播出頻次超過1200個(gè)。

電視節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)包括時(shí)段聯(lián)供網(wǎng)、頻道聯(lián)供網(wǎng)和新媒體聯(lián)供網(wǎng)。時(shí)段聯(lián)供網(wǎng)是單個(gè)電視節(jié)目面對(duì)單個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行發(fā)行和廣告營(yíng)銷，通過直接銷售節(jié)目版權(quán)和欄目貼片廣告、植入廣告銷售的方式實(shí)現(xiàn)收入；頻道聯(lián)供網(wǎng)是每日向合作頻道打包提供6小時(shí)的首播內(nèi)容，總廣告時(shí)間中的30-40%由公司進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；新媒體聯(lián)供網(wǎng)則由公司將節(jié)目推向數(shù)字頻道、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體，拓展機(jī)場(chǎng)、鐵路、醫(yī)院、高校等特定行業(yè)客戶，用于向廣告客戶打包銷售，或作為向廣告客戶提供整合營(yíng)銷方案的附送價(jià)值贈(zèng)送給廣告客戶。

從電視節(jié)目業(yè)務(wù)的未來看，目前公司只合作了300多個(gè)電視臺(tái)，全國(guó)有320個(gè)地級(jí)城市，公司與其中的140多個(gè)展開了合作，而且大部分還是中小電視臺(tái)。公司計(jì)劃未來節(jié)目時(shí)間要達(dá)到8小時(shí)，同時(shí)要和更大的電視臺(tái)合作。

中國(guó)證券報(bào)：舉辦活動(dòng)實(shí)際上也是一類電視節(jié)目，為何要單獨(dú)成為公司的一項(xiàng)業(yè)務(wù)板塊呢？

王長(zhǎng)田：按照我的判斷，全國(guó)活動(dòng)的市場(chǎng)空間有500億元，包括企業(yè)的娛樂營(yíng)銷活動(dòng)，如促銷演唱會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、代言人發(fā)布會(huì)等；政府節(jié)慶活動(dòng)；商業(yè)演出活動(dòng)。目前光線的活動(dòng)業(yè)務(wù)僅為這個(gè)蛋糕的千分之一，業(yè)務(wù)成長(zhǎng)空間巨大。

公司的活動(dòng)有三個(gè)特點(diǎn)，一是既是宣傳，又是娛樂。二是這些活動(dòng)都可以放在電視上播出，是電視節(jié)目的一種形式。第三是公司和娛樂界聯(lián)系緊密，能夠動(dòng)用大量的明星；明星也愿意參與公司的活動(dòng)進(jìn)行自我宣傳。

預(yù)計(jì)在未來3年內(nèi)，光線將每年舉辦演藝活動(dòng)至少20場(chǎng)次，在保持場(chǎng)次不變的情況下優(yōu)選高附加值的活動(dòng)業(yè)務(wù)。

中國(guó)證券報(bào)：近年來，影視劇業(yè)務(wù)吸引到諸多的關(guān)注，大量投資相繼進(jìn)入這一領(lǐng)域。光線傳媒在這一方面有何優(yōu)勢(shì)？

王長(zhǎng)田：實(shí)際上光線傳媒2006年才進(jìn)入電影市場(chǎng)，但在短短不到五年時(shí)間里，光線從一個(gè)純粹的電影代理發(fā)行公司發(fā)展為一個(gè)以電影發(fā)行業(yè)務(wù)為龍頭的綜合性電影公司。

公司未來還計(jì)劃加大對(duì)電影的直接投資。公司投資發(fā)行的影片回報(bào)率幾倍于代理發(fā)行的影片。

由于電影業(yè)務(wù)的波動(dòng)不可避免，可能會(huì)有大小年之分；但傳媒業(yè)務(wù)的現(xiàn)金流卻相當(dāng)穩(wěn)定。兩者結(jié)合就能達(dá)到平衡風(fēng)險(xiǎn)的作用。

目前，光線傳媒的三大業(yè)務(wù)占比分別是電視業(yè)務(wù)占57%；影視劇業(yè)務(wù)，主要是電影，占32%；活動(dòng)業(yè)務(wù)大概占11%。未來影視劇業(yè)務(wù)比重會(huì)有所上升，上升到40%多，甚至接近50%。

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