2011年08月12日 05:40
來源：證券日報

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- 本報記者 賈 麗

8月11日，A股市場最后一只權(quán)證長虹CWB1迎來最后一個交易日，全日跌13.27%,報0.863元。四川長虹正股則報收于每股3.40元，漲2.10%。

而在此之前，四川長虹可謂利好頻發(fā)，力挺權(quán)證。先是千億目標的拋出，緊接著有史以來最大規(guī)模架構(gòu)的調(diào)整高調(diào)完結(jié)，如今長虹高調(diào)宣布開啟了核心主業(yè)多媒體和家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

不過，在如今以蘋果為首的IT巨頭紛紛與家電企業(yè)短兵相接的大背景之下，市場關(guān)心的不僅僅是一串串數(shù)字，更是企業(yè)背后的商業(yè)模式和盈利能力的轉(zhuǎn)型是否行之有效？

將在廚衛(wèi)領(lǐng)域大規(guī)模收購

從單一的彩電制造商實現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)變，是趨勢是潮流，當初大多彩電商都進行了變革，長虹也是如此。如今，在剛剛高調(diào)推出打造千億資產(chǎn)大計劃之際，長虹又欲大刀闊斧對兩大主業(yè)進行上下游拓展。

依照長虹目前的產(chǎn)業(yè)布局及市場表現(xiàn)，似乎支撐2013年實現(xiàn)1000億元營業(yè)收入的確是有些吃力。必須進入新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擴大投資，從而為企業(yè)整體規(guī)模的擴大奠定產(chǎn)能基礎(chǔ)。

對此，長虹內(nèi)部人士日前向本報記者表示，長虹白電正在廚衛(wèi)電器等產(chǎn)業(yè)醞釀通過收購兼并、合資合作等方式，實施資產(chǎn)重組來擴大公司的規(guī)模。

除此之外，他同時指出，目前長虹正在進行兩大主力業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型：“多媒體和家電這兩大產(chǎn)業(yè)集團產(chǎn)業(yè)高端化、服務(wù)化和國際化轉(zhuǎn)型也勢在必行。

多媒體“屏”之惑

長虹此次還組建了包括虹歐等離子、虹視OLED、虹微技術(shù)和世紀雙虹等在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)集團。

不過，長虹在實施“三坐標”擴張戰(zhàn)略的節(jié)點下，投資超40億元的虹歐等離子面板項目一直是外界爭議的焦點。

沒有掌握平板電視的核心組件技術(shù)是受制于人的局面的罪魁禍首。等離子一度被業(yè)內(nèi)認為是邊緣化的產(chǎn)品。

在海信、創(chuàng)維等競爭對手自CRT向平板跨越之際，由于營銷環(huán)節(jié)反應(yīng)滯后，長虹彩電業(yè)務(wù)在長虹營收貢獻的占比從八成再下降一半。

長虹多媒體公司總經(jīng)理徐明指出：“等離子電視無疑成為構(gòu)建長虹彩電最重要的利潤的一份子。

羅清啟表示：“等離子平板面板產(chǎn)業(yè)，不存在夕陽和朝陽產(chǎn)業(yè)之說，關(guān)鍵在于對誰而言，每個企業(yè)能力是不一樣的。一方面等離子面板產(chǎn)業(yè)專利受到封鎖，另一方面等離子可能造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)突圍?！?

他認為：“國際競爭中，中國等離子面板商業(yè)化才十年不到，已經(jīng)取得成功。顯示器件領(lǐng)域中，中國家電企業(yè)相對在關(guān)鍵領(lǐng)域中逐漸做大，逐步商業(yè)化，長遠來看仍是一個艱難的過程。

在消費電子產(chǎn)品定義權(quán)重新向美國蘋果這樣的企業(yè)轉(zhuǎn)移時，不可否認中國與韓國的彩電企業(yè)差距逐漸縮小。今年二季度開始，很多原來撤離等離子電視陣營的彩電廠商開始重新推出等離子產(chǎn)品。

如今，長虹將期望寄托在等離子與3D結(jié)合之上，以3D拯救等離子。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長林茂祥對記者表示：“以產(chǎn)品差異化為切口，是打開長虹回歸綜合市場占有率行業(yè)第一的大門。長虹今年三季度開始將所有的等離子電視全部3D化，成為行業(yè)內(nèi)第一家提出要徹底淘汰2D電視的企業(yè)。

據(jù)長虹有關(guān)人士介紹，其實此前長虹與內(nèi)容提供商合作，已打造了長虹平板電視專業(yè)智能平臺——歡網(wǎng)；目前長虹正在通過智能電視與四川電信進行IPTV合作。

家電行業(yè)觀察家劉步塵認為：“在多媒體產(chǎn)業(yè)上，一定要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢。電視產(chǎn)業(yè)重視白電產(chǎn)業(yè)的希望在空調(diào)，強化長虹空調(diào)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢應(yīng)成為其家電產(chǎn)業(yè)集團的重中之重。”

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