2011年09月14日 00:39
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

0人參與0條評論

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 圣象集團執(zhí)行總裁郭輝在達沃斯期間對鳳凰網(wǎng)財經(jīng)表示，圣象發(fā)展不僅僅注重速度，更多是關(guān)注質(zhì)量。地板行業(yè)是一個資源性的行業(yè)，企業(yè)一定要做到資源合法性，才能保證可持續(xù)性。

房地產(chǎn)的嚴厲調(diào)控措施也使地板行業(yè)受到了波及，郭輝稱，面對大中城市成交量萎縮對地板行業(yè)的影響，圣象首先要調(diào)整經(jīng)營方式，其次是繼續(xù)加大在終端的營銷，進一步打造品牌影響力。

對于勞動力成本上升對企業(yè)出口造成的壓力，郭輝認為，不僅僅是勞動力成本，比如終端賣場價格提升、水電、物流影響等，一系列因素都造成了經(jīng)營成本的提升。這個時候企業(yè)一定要控制好各個節(jié)點，提升效率。

他強調(diào)說，一個社會的進步一定是靠實業(yè)的進步來推動的?！拔蚁雵业恼邞?yīng)該會顧慮到實業(yè)，顧慮到企業(yè)的發(fā)展需求。

以下為對話實錄：

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：郭總您好。中國房地產(chǎn)調(diào)控正在持續(xù)進行，成交量有所下降。以前買房都是精裝房，現(xiàn)在很多開發(fā)商都調(diào)整策略，改賣毛坯房，請問調(diào)控對圣象的影響有多大？

郭輝：的確，今年房地產(chǎn)調(diào)控應(yīng)該說有人說是史上最嚴厲的一年。當然目前的確有一些影響，特別是限購令的推出，應(yīng)該說在限制一些炒房的同時，也打壓了一些或者是遏制了一些真正有需求的人群，特別是在大中城市這種現(xiàn)象還是很嚴重的。在這種大的背景下，應(yīng)該說我們地板行業(yè)是跟房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)的行業(yè)，所以對這種大中城市的成交量的萎縮，對地板的影響肯定是有的。但是在這種背景下，應(yīng)該說每個企業(yè)要有自己的一些應(yīng)對方式。因為我們判斷國家的這種房產(chǎn)調(diào)控措施不是一個很短時間就能結(jié)束的政策，可能還會持續(xù)一段時間。所以這時候企業(yè)怎么應(yīng)對這樣一個局面的確是企業(yè)要考慮的話題。

應(yīng)該說，目前這種政策主要還是對中心城市產(chǎn)生比較大的影響。對二線城市和三線城市影響還是有限的，盡管剛剛國家把限購范圍又擴大到一些二線城市，但是不管怎么樣，這樣的城市規(guī)模在中國整體規(guī)模中還是有限的。

從圣象角度來講，第一繼續(xù)把自己的事情做好，換句話說，要把我們的產(chǎn)品策略、經(jīng)營方式做進一步的調(diào)整，比如說剛才談到有些房地產(chǎn)公司由于受到這樣外部環(huán)境的影響，原來專門做精裝修樓盤的，現(xiàn)在就改做毛坯賣了等等這樣的方式。但是好在對圣象影響小。因為大家知道圣象是從終端零售做起，到了今天我們最強的，或者我們渠道中賣的最多的還是終端零售。換句話說，這個房子總是要裝修的，不做精裝修就一定消費者自己裝修，這樣的話一定會對建材市場選擇這些建筑材料，這也給圣象很大的空間跟機會。所以從這個角度來講，我們不認為精裝修樓盤沒有了，圣象份額就小了，反過來會增加我們的份額，因為圣象在終端零售力量很大。

第二，這也是部分房地產(chǎn)公司，像我們合作比較好的萬科，到今天仍然還是走精裝修路線，他的政策并沒有改變。我相信中國一些主流房地產(chǎn)公司，不會受這樣一些外部政策的影響就改變自己太多的政策。所以從未來發(fā)展來說，肯定要兩手抓，第一個繼續(xù)和優(yōu)秀的房地產(chǎn)公司進行合作。第二個繼續(xù)加大我們在終端的營銷，換句話說繼續(xù)打造我們的品牌影響力，使圣象品牌更加受到廣大消費者的喜愛，這樣消費者的選擇地板的時候，可能選擇圣象的比例就高一點。這對我們的影響更小一點。未來根據(jù)新出現(xiàn)的情況，圣象還會做相應(yīng)的應(yīng)對方式。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：人民幣在不斷升值，很多企業(yè)也都因為升值受到很大壓力，圣象集團既有產(chǎn)品出口，也有很多木材從國外進口，人民幣升值對圣象來說影響是偏好還是偏壞一些？

郭輝：有好有壞。比如說我們進口人民幣升值是有好處的，但是進口比例并不高，只是極少的一些表板，真正的木頭我們是從國外進口，這個比例不高，因為我們整個地板中大部分還是國內(nèi)的，基材這些還是用國內(nèi)人造板做。同時我們產(chǎn)品出口，人民幣升值就不利了。好在圣象通過這樣一些形式的變化，我們也在提高我們自己的競爭能力，首先可能從管理下手，要更好的控制好我們的產(chǎn)品。換句話說，要更加精細化的管理，從產(chǎn)品控制每個節(jié)點入手，使我們管理更加精細化，效率更高一些，來彌補人民幣升值帶來的不利的影響。同時這種影響不僅僅對圣象，而是對整個國內(nèi)所有地板行業(yè)甚至其他行業(yè)都是一樣的。所以這個時候，可能誰的管理更加到位，誰的控制能力更強，可能誰在未來競爭中會占得先機。所以換角度來看，這也是提升企業(yè)內(nèi)部競爭能力的一個很好的推動力。所以通過這樣一個推動力，使企業(yè)在未來競爭中才能更加通過內(nèi)部整改，內(nèi)部效率提升等等，來不斷的提高企業(yè)的競爭能力，這樣才能面對未來更加復(fù)雜、更加變化的外部的形勢環(huán)境。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：在圣象出口過程中，有沒有受到國際市場需求不振的影響？

郭輝：這是有一定的影響，但是影響不大。因為圣象在整個出口這些國家中所占份額非常好，換句話說，整個市場中占的位置微乎其微，這種變化對你的影響是很小的，因為圣象在整個國際市場的份額不大，所以影響也不大。雖然有些影響，但是今年形勢來講基本還是按照我們原來定的銷售計劃在推進，并沒有感覺受到太大的影響。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：有沒有受到內(nèi)地勞動力成本上升的影響？

郭輝：都會受影響。比如說整個經(jīng)營成本上升的壓力影響，這種經(jīng)營成本不僅僅是勞動力的成本，比如終端賣場價格影響，終端價格在不斷提升，比如說水電影響，物流的影響，大家知道中國油價現(xiàn)在不斷上竄，整個物流影響還是有影響的，所以是整個一系列的因素造成了經(jīng)營成本的提升。這是一個大的外部影響，而且是對每個企業(yè)都會產(chǎn)生的。所以這個時候企業(yè)一定要做好的一個工作，在你的各個環(huán)節(jié)上控制好，提升效率，控制好各個節(jié)點，保證成本的提升。換句話說，大家都面對外部成本壓力的提升，控制的好一點，別人沒有比你快一點，你在市場的競爭能力強一點。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：很多人說勞動力成本上升以及人民幣升值可以逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，您怎么看？

郭輝：現(xiàn)在也有一些不同的觀點，但是我們始終認為制造業(yè)是國家發(fā)展的內(nèi)在動力，如果制造業(yè)不行了，只是靠一些股票，靠一些融資，靠一些炒作，這是創(chuàng)造不出價值的，真正只有靠實業(yè)，只有靠企業(yè)才能創(chuàng)造出企業(yè)。所以我想國家的政策應(yīng)該會顧慮到實業(yè)，真正顧慮到企業(yè)發(fā)展需求，盡管目前這樣的政策還在受到一些干擾，或者受到一些影響，但是我想未來角度來講，一個社會的進步一定是靠實業(yè)的進步來推動的。圣象并沒有把圣象實業(yè)關(guān)掉去做股票，開展期貨，搞點投資，并沒有這樣的打算，仍然把我們的實業(yè)作為我們的未來發(fā)展的最主要的產(chǎn)業(yè)來做。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：今年達沃斯的主題是關(guān)注增長質(zhì)量，您怎么理解增長質(zhì)量，圣象作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，本身又是怎樣踐行的呢？

郭輝：這次達沃斯主題非常好，特別是對一些快速發(fā)展中國家來講尤為重要。大家知道中國改革開放應(yīng)該說快速走過三十年，經(jīng)濟的確得到快速發(fā)展，但是遺憾地是今天我們看到也犧牲了很多東西，包括我們大的環(huán)境，甚至包括一些信用，所以一個行業(yè)要想能夠持續(xù)發(fā)展，質(zhì)量一定是萬萬不可缺點的。所以這次提出發(fā)展的同時要質(zhì)量。圣象這幾年發(fā)展的確不僅僅是注重數(shù)量，更多的在關(guān)注數(shù)的同時更多的關(guān)注質(zhì)量，包括你的產(chǎn)量，因為我們是圍繞我們的地板行業(yè)，又是一個資源性的行業(yè)，所以又關(guān)乎到這個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的問題，如何保持這個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，這跟國家大的環(huán)保政策，你的資源是否合法，你的來源是否合法，都是相關(guān)聯(lián)的。所以一個負責任的企業(yè)一定做到資源合法性，才能保證可持續(xù)性。這些年圣象也是這樣做的，我們打造了一個綠色產(chǎn)業(yè)鏈，目的也是在于此，在關(guān)注我們發(fā)展的同時，一定要關(guān)注我們的質(zhì)量，我們產(chǎn)業(yè)鏈每道都在我們掌控之中，每道質(zhì)量都在監(jiān)控之中，這樣我們最終產(chǎn)品質(zhì)量才能得到保證。同時在整個產(chǎn)品開發(fā)過程中，我們會更加關(guān)注它的可持續(xù)性，比如我們80%以上都是復(fù)合性材料，換句話說更多以人造板方式解決地板生產(chǎn)的方式，主要的目的就是保證可持續(xù)性。因為只有這樣做，我們行業(yè)才能得到更好的發(fā)展。

打印轉(zhuǎn)發(fā)