2012年04月20日 16:26
來(lái)源：羊城晚報(bào) 作者：程行歡

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羊城晚報(bào)訊 記者程行歡報(bào)道：在重慶啤酒18日發(fā)布疫苗療效公告后幾乎跌停的同一天，其實(shí)際控股大股東嘉士伯帶領(lǐng)旗下全球最暢銷(xiāo)的高端品牌樂(lè)堡登陸中國(guó)。在這個(gè)巧合的日子里，嘉士伯首次以超豪華外籍高管陣容對(duì)話中國(guó)媒體，被解讀成兩層意思，一方面是力挺重慶啤酒高管，另一方面隨著亞洲市場(chǎng)消費(fèi)越來(lái)越成熟之際，進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)啤酒市場(chǎng)，也是時(shí)候咬牙進(jìn)行全品牌拼殺了。

嘉士伯眾高管此行除了表達(dá)力挺重慶啤酒高管的態(tài)度，今年3月22日，嘉士伯公司的股東大會(huì)也許可以從另一方面解釋此次的高調(diào)進(jìn)入———今年嘉士伯將把業(yè)務(wù)重點(diǎn)從問(wèn)題重重的俄羅斯轉(zhuǎn)向亞洲國(guó)家。

在2011年，嘉士伯以2.04億元獲得興匯投資30%的股權(quán)后，嘉士伯在中國(guó)直接或間接參與的啤酒廠項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到42個(gè)。

嘉士伯亞洲區(qū)高級(jí)副總裁白榮恩向羊城晚報(bào)記者表示：“目前高端品牌已經(jīng)占據(jù)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的15%，而下一步的計(jì)劃是將國(guó)際品牌和西部品牌聯(lián)合起來(lái)，打品牌組合拳。

嘉士伯的這一舉動(dòng)，還被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是期待躋身于更高寡頭俱樂(lè)部的舉動(dòng)之一。按照目前國(guó)內(nèi)啤酒銷(xiāo)量排名，嘉士伯排在華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒以及百威英博之后。在今年年初，樂(lè)堡啤酒被引入另一新興市場(chǎng)俄羅斯，其銷(xiāo)量在短期內(nèi)暴漲了800%。

在國(guó)內(nèi)眾多啤酒廠商爭(zhēng)奪的中高檔啤酒品牌中，售價(jià)一般在6至8元，旨在爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體還沒(méi)有形成全國(guó)地域覆蓋、針對(duì)廣泛目標(biāo)啤酒消費(fèi)者的“明星產(chǎn)品”，這將是業(yè)內(nèi)眾寡頭企業(yè)垂涎的另一塊市場(chǎng)細(xì)分蛋糕。

程行歡

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