柯達(dá)：倒在技術(shù)拐彎處

2012年05月15日 05:51
來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

0人參與0條評(píng)論

本報(bào)記者許意強(qiáng)

膠卷沖印技術(shù)的落幕讓百年老店柯達(dá)走在求生邊緣，黯然從大眾消費(fèi)品市場(chǎng)退居幕后，成為一家數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的產(chǎn)品供應(yīng)商，持續(xù)百年的華麗篇章被終結(jié)。

回首柯達(dá)100多年的種種輝煌，我們發(fā)現(xiàn)：科技在創(chuàng)造人類發(fā)展史上的全新未來(lái)同時(shí)，又有另外一種力量和手段在摧毀它，并重新構(gòu)建更加絢麗的精彩未來(lái)，這正是技術(shù)創(chuàng)新的魅力，可惜柯達(dá)只能在反思中感受。

曾經(jīng)的百年輝煌

如果將時(shí)鐘撥回到9年前的2003年，柯達(dá)的股價(jià)高達(dá)40美元一股，在當(dāng)年是最被歐美投資者們看好的藍(lán)籌股之一。如果再將時(shí)鐘繼續(xù)往前回?fù)艿?975年，柯達(dá)壟斷美國(guó)90%的膠卷市場(chǎng)以及85%的相機(jī)市場(chǎng)份額。

從“你只需按動(dòng)快門，剩下的交給我們來(lái)做”、“串起每一刻，別讓她溜走”，到“分享此刻，分享生活”，柯達(dá)在全球膠片影像上的技術(shù)創(chuàng)新，為人們帶來(lái)的是前所未有的生活分享體驗(yàn)。

當(dāng)柯達(dá)在膠片影像上持續(xù)創(chuàng)新同時(shí)，還應(yīng)該看到柯達(dá)還在傳遞一種全新的生活方式、一種交互的分享理念、一種全新的美國(guó)文化。這是柯達(dá)技術(shù)創(chuàng)新之外，給全球帶來(lái)的附加值。當(dāng)前蘋果公司能夠以技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)靡全球正是傳承了這種成功基因。

實(shí)際上，如今風(fēng)靡全球的蘋果，也難以達(dá)到當(dāng)年柯達(dá)在全球所取得的巨大成功、影響到的龐大人群、改變的生活方式、開創(chuàng)的產(chǎn)品文化。

1935年，柯達(dá)開發(fā)出彩色膠片柯達(dá)克羅姆(kodakchrome)膠片，這是全球第一款取得商業(yè)成功的彩色膠片，也是柯達(dá)最成功的產(chǎn)品之一。從1935年開始上市，在此后的74年，無(wú)數(shù)幅世界級(jí)的經(jīng)典照片在克羅姆上感光呈現(xiàn)。

柯達(dá)全球輝煌的背后，正是得益于其在全球膠片沖印技術(shù)上的前沿性創(chuàng)新和前瞻性布局。

1880年，美國(guó)人喬治·伊斯曼在紐約州的羅切斯特成立伊斯曼干版制造公司，并利用自己研制的乳劑配方制作照相機(jī)用干版膠片。1888年，伊斯曼公司正式推出了柯達(dá)盒式相機(jī)，和那句著名的口號(hào)：“你只需按動(dòng)快門，剩下的交給我們來(lái)做”

喬治·伊斯曼使照相機(jī)走入尋常百姓家，“柯達(dá)”也幾乎成為攝影的代名詞。此后的100年間，柯達(dá)曾占據(jù)過(guò)全球2/3的攝影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額，擁有超過(guò)14.5萬(wàn)名員工。

“當(dāng)年能進(jìn)入柯達(dá)公司工作是我的夢(mèng)想。哪怕給柯達(dá)擦地板，我也覺得驕傲?！币?0多歲高齡的鮑爾·吉爾曼曾說(shuō)出這句令全球所有人都印象深刻的話，也讓外界對(duì)于柯達(dá)的羨慕達(dá)到高潮。

從1956年開始，吉爾曼在柯達(dá)當(dāng)了33年研發(fā)工程師，直到1989年退休。吉爾曼擁有60項(xiàng)個(gè)人發(fā)明專利。僅從1900年到1999年，像吉爾曼這樣的柯達(dá)工程師們共獲得了19576項(xiàng)專利。

頗具諷刺的是，當(dāng)年這些專利卻是柯達(dá)用來(lái)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪市場(chǎng)的利器，如今這些專利成為柯達(dá)在破產(chǎn)重組后獲得流動(dòng)資金的最大籌碼。通過(guò)技術(shù)出售、第三方授權(quán)等手段，身陷破產(chǎn)重組的柯達(dá)贏得了寶貴的運(yùn)營(yíng)資金。

在技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新，讓柯達(dá)公司開始在全球市場(chǎng)上獲得大量利潤(rùn)。1966年，柯達(dá)公司的海外銷售額達(dá)到21.5億美元，在技財(cái)富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當(dāng)時(shí)位于感光界第二位的愛克發(fā)銷量?jī)H有柯達(dá)的1/6。直到2002年，柯達(dá)的全球營(yíng)業(yè)額增至128億美元，其中一半以上都來(lái)自美國(guó)以外的市場(chǎng)。

2009年，已有74年的柯達(dá)克羅姆膠卷被柯達(dá)宣布停產(chǎn)。作為膠片時(shí)代輝煌的見證，克羅姆的停產(chǎn)也意味著柯達(dá)和膠片攝影漸漸走出了時(shí)代的聚光燈。

毫不夸張地說(shuō)，柯達(dá)的出現(xiàn)和成功，不僅推動(dòng)普通家庭對(duì)于相機(jī)、膠卷業(yè)務(wù)的大量使用，創(chuàng)造一種全新的生活方式。還加速了工業(yè)、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的影像沖印技術(shù)進(jìn)程，在過(guò)去百年間持續(xù)改變?nèi)祟惖陌l(fā)展進(jìn)程過(guò)程中，起到不可忽視的作用。

發(fā)明者被自己的發(fā)明打敗

實(shí)際上，柯達(dá)是數(shù)碼相機(jī)發(fā)明者，但柯達(dá)最終卻倒在數(shù)碼時(shí)代的浪潮中，這不禁讓人唏噓。

長(zhǎng)于技術(shù)創(chuàng)新的柯達(dá)，并沒有在技術(shù)創(chuàng)新敗給對(duì)手，而是輸在了自己轉(zhuǎn)型的猶豫不決之中。

1975年，柯達(dá)應(yīng)用電子研究中心工程師Steven J.Sasson發(fā)明世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)。這臺(tái)“手持式電子照相機(jī)”的出現(xiàn)顛覆攝影的物理本質(zhì)。

但當(dāng)年的柯達(dá)并沒有把這項(xiàng)發(fā)明放在心上，以膠卷沖印技術(shù)起家的柯達(dá)，更多地在持續(xù)推動(dòng)相機(jī)的技術(shù)升級(jí)，不斷推出“制造成本低、攜帶方便、使用簡(jiǎn)單”一系列相機(jī)產(chǎn)品。期間還開創(chuàng)了經(jīng)典的“買膠卷送相機(jī)”業(yè)務(wù)。

1900年，柯達(dá)公司推出勃朗寧盒式相機(jī)，售價(jià)1美元，更確定了柯達(dá)以優(yōu)質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品在家庭中率先普及膠片的發(fā)展道路。柯達(dá)由此還改變?nèi)藗儗?duì)照相機(jī)昂貴、龐大的固有印象。

1963年，柯達(dá)再次開發(fā)出革命性產(chǎn)品——傻瓜相機(jī)系列相機(jī)。1964年，傻瓜相機(jī)當(dāng)年銷售750萬(wàn)架，創(chuàng)下照相機(jī)銷量的世界最高記錄。從1963年至1970年，共有超過(guò)5000萬(wàn)架柯達(dá)傻瓜相機(jī)被售出。

進(jìn)入21世紀(jì)后，柯達(dá)作為一家傳統(tǒng)膠卷生產(chǎn)廠商，嚴(yán)重低估了數(shù)碼攝影發(fā)展的速度和趨勢(shì)。仍將發(fā)展方向放在現(xiàn)在看來(lái)僅僅是過(guò)渡產(chǎn)品的“一次性膠卷相機(jī)”。2004年，柯達(dá)投資4000萬(wàn)美元在中國(guó)廈門建造了全球一次性相機(jī)生產(chǎn)基地。僅僅4年過(guò)后，該工廠關(guān)停。

直到2003年末，柯達(dá)才提出“全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域”的戰(zhàn)略。2004年，柯達(dá)推出6款?yuàn)檴檨?lái)遲的數(shù)碼相機(jī)，但利潤(rùn)率僅1%?？逻_(dá)所有的數(shù)碼相機(jī)均為代工生產(chǎn)，因此質(zhì)量相比日本的佳能、尼康、索尼、松下等其他專業(yè)廠商有著不小差距。

世界第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)的發(fā)明者，最終在膠片化向數(shù)碼化轉(zhuǎn)型浪潮中，被沖到“沙灘”上，被迫以“破產(chǎn)重組”方式尋求企業(yè)的生存發(fā)展。

顯然，并非柯達(dá)不注意科技創(chuàng)新、也不是柯達(dá)不懂得世界發(fā)展的潮流。而是在自己創(chuàng)造了一種全新的生活方式同時(shí)，卻沒有勇氣再對(duì)面臨另外一種更新的生活方式帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命，而是選擇繼續(xù)“沉迷過(guò)去的輝煌”，柯達(dá)倒在技術(shù)拐彎處。

曾在中國(guó)找回尊嚴(yán)

卻丟失自我

1994年，黃色的柯達(dá)快速彩色沖印店進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并迅速擴(kuò)張。至2003年，近8000家柯達(dá)沖印店布滿了中國(guó)大小城市的主要街區(qū)，成為柯達(dá)中國(guó)乃至柯達(dá)全球的利潤(rùn)源泉。特別是在1998年，柯達(dá)就全行業(yè)收購(gòu)中國(guó)膠卷產(chǎn)業(yè)一事與中國(guó)政府簽署“98協(xié)議”，最終柯達(dá)以10億美元收購(gòu)中國(guó)膠卷全行業(yè)計(jì)劃在這一年開始拉開大網(wǎng)。

直到2003年10月，柯達(dá)與一直以來(lái)對(duì)購(gòu)并最為抵制的河北樂(lè)凱公司簽約，以總值1億美元的現(xiàn)金、設(shè)備和技術(shù)，換取樂(lè)凱20%的股份。至此，中國(guó)膠卷工業(yè)的7家企業(yè)全數(shù)與柯達(dá)合資。

到2005年前后，柯達(dá)每年60億美元的全球采購(gòu)，有1/6來(lái)自中國(guó)，95%以上的柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)生產(chǎn)?？逻_(dá)還把全國(guó)9200多家彩沖店中的2000家改造成為數(shù)碼影像店，打造了一張無(wú)比龐大的數(shù)碼彩擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)，把中國(guó)市場(chǎng)變成了柯達(dá)的全球第二大市場(chǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)一度找回尊嚴(yán)的柯達(dá)，最終仍未能抵抗住來(lái)自數(shù)碼時(shí)代的強(qiáng)大沖擊。2012年1月4日，柯達(dá)收到紐約證券交易所的通知，由于在過(guò)去30個(gè)交易日中柯達(dá)股價(jià)持續(xù)低于1美元，如果股價(jià)在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)無(wú)法達(dá)標(biāo)，將面臨被摘牌的風(fēng)險(xiǎn)。2012年1月19日，柯達(dá)正式向美國(guó)地方法院提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

創(chuàng)造輝煌百年的柯達(dá)公司,在自己131歲生日的時(shí)候，讓“串起每一刻，別讓她溜走”悄然溜走。溜走的不僅是眾多熟悉的黃色柯達(dá)，還有過(guò)去的那種生活方式。