2012年05月16日 22:15
來源：CCTV《經(jīng)濟信息聯(lián)播》

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追蹤王老吉商標之爭

加多寶：失利是沉重打擊 有紅罐涼茶包裝專利且配方不變

再來追蹤王老吉商標之爭的最新進展。在王老吉商標之爭塵埃落定之后，今天，失去了王老吉品牌使用權的加多寶集團在北京召開了新聞發(fā)布會，現(xiàn)在大家關心的是，商標案結果對加多寶和廣藥都會有什么影響？各自的包裝和配方會不會發(fā)生變化？先來看記者從加多寶新聞發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)回的報道。

記者平凡：被外界認為是商標界第一案的王老吉商標爭議案，以廣藥的勝出告一段落，今天，加多寶舉行的媒體見面會意圖很明顯，就是想挽回失去商標以后對市場的影響，以及向大家推介自己加多寶涼茶的品牌，雖然，雖然商標案已經(jīng)告一段落，但市場的競爭才剛剛開始，到底是握有商標的廣藥集團，還是擁有更多銷售渠道的加多寶，誰能在這場商戰(zhàn)中勝出，我現(xiàn)在或許不得而知，但是從市場的反應已經(jīng)初露端倪，廣藥集團旗下的廣州藥業(yè)和白云山今天再度上漲，在過去的兩周里，廣州藥業(yè)的股價更是從每股13元上漲到了現(xiàn)在的22元，可見市場對于廣藥集團前景的看好。

加多寶集團在今天發(fā)布的聲明中指出，對于失去王老吉商標使用權，對加多寶多年的付出是一個沉重的打擊，目前沒有上訴的安排。記者在現(xiàn)場看到了加多寶涼茶新的包裝，上面已經(jīng)沒有了王老吉的字樣，取而代之的是加多寶的商標，而這款新包裝產(chǎn)品目前還未面世，眼下大家關心的是，不帶王老吉商標的加多寶涼茶市場前景究竟如何。

記者平凡：我的問題是我們剛從廣藥得知，他們馬上會推出紅罐的涼茶飲料，這對加多寶未來的銷售會產(chǎn)生怎么樣的影響，另外這次王老吉品牌的變化會不會影響配方的變化 我們也非常關注。

加多寶集團品牌部總經(jīng)理龐振國告訴記者：加多寶集團擁有紅色罐體包裝裝潢的專利權 我們推出的加多涼茶采用的是不變的配方 就是配方是不變的 我們采取的工藝是不變的 可以這樣說現(xiàn)在推出的加多寶涼茶就是之前的王老吉。

在發(fā)布會上記者了解到，目前加多寶集團沒有調(diào)低現(xiàn)在的年銷售目標，而目前已完成年銷售目標的70%。

加多寶集團品牌部總經(jīng)理龐振國告訴記者：我們非常珍惜涼茶這個來之不易的大好局面 我們會整合全部的資源 來推這么一個正宗涼茶

王老吉商標之爭追蹤

廣藥將生產(chǎn)紅罐王老吉 目標年銷售200億元

作為王老吉品牌的擁有者，廣藥集團對王老吉涼茶下一步的發(fā)展又有什么樣的計劃？就在加多寶在北京召開記者發(fā)布會的同時，我們財經(jīng)頻道的記者也對事件另一方廣藥集團進行了采訪，具體情況，來看記者剛剛從廣州發(fā)回的報道。

出境記者燕迪：現(xiàn)在的時間是下午的三點四十分，加多寶方面正在北京召開記者發(fā)布會，而廣藥集團方面也正在緊鑼密鼓的生產(chǎn)自己的產(chǎn)品 我現(xiàn)在廣州王老吉公司的一個生產(chǎn)車間里 通過畫面您可以看到大量的綠色盒裝的王老吉已經(jīng)進入了外包裝的最后生產(chǎn)階段。

記者隨后趕到位于廣州荔灣區(qū)的廣藥集團，，市場策劃部負責人倪依東告訴記者，今年一季度，廣藥生產(chǎn)的綠盒包裝王老吉增長了30%以上，進入旺季銷量增速較快。

廣藥集團市場策劃部部長倪依東：我們廣藥集團(綠盒)涼茶產(chǎn)業(yè)1月—4月增長了30%多 在4 5月之后進入旺季 我們同比增長了百分之47%

倪部長告訴記者，紅罐王老吉不久將面世，目前設計方案和廣告宣傳語已經(jīng)出來，也將在近期對紅罐王老吉進行廣泛宣傳。

廣藥集團市場策劃部部長倪依東告訴記者：紅罐王老吉我們近期正在策劃當中，也是在5月11日以后我們考慮到整個市場的空缺會積極的投入，現(xiàn)在的設計方案已經(jīng)出來了，宣傳語也定了“涼茶就喝王老吉”

在過去由加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉已經(jīng)被廣泛的消費者所接受，那么廣藥集團即將推出的紅色罐裝王老吉除了包裝和宣傳口號做了變更，涼茶的味道會不會改變呢？

廣藥集團市場策劃部部長倪依東告訴記者：王老吉涼茶的秘方有184年歷史，我們在籌建王老吉涼茶博物館的時候，已經(jīng)將這個配方放在博物館里，也是我們申請世界文化遺產(chǎn)這個秘方。我們會更貼近消費者的需求 我們會生產(chǎn)高糖、低糖、無糖。

記者了解到，將問世的紅罐王老吉是由廣藥集團的全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)出品。倪部長告訴記者，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)以涼茶為主，目標是年銷售額500億。

廣藥集團市場策劃部部長倪依東告訴記者：500億是王老吉大健康產(chǎn)業(yè)，它包含比較都方面的，具體以涼茶為主。是廣藥集團十二五規(guī)劃大的項目，我們會把分藥品的，以人類健康飲食有關的會列入王老吉大健康產(chǎn)業(yè)這個范圍。那么以涼茶為主，我們的目標是200億。

就在仲裁結果公布前，廣藥集團就已經(jīng)開始加緊招兵買馬，在網(wǎng)站上急聘3000多名快消人才，對此，倪部長表示，廣藥集團在資金、人力方面都將對王老吉大健康產(chǎn)業(yè)進行大力支持。

廣藥集團市場策劃部部長倪依東告訴記者：首先是人材，我們會廣納所有的快速消費品這個中國的境內(nèi)的人材，包含國際的。資金方面我們會通過市委市政府，以及廣藥集團融資上市所容納的一些資金，投入王老吉涼茶這個銷售

王老吉商標之爭追蹤

專家：兩商家各有千秋 新競爭已經(jīng)開始

兩種涼茶分道揚鑣了，但做的畢竟還都是涼茶，可以說新的競爭已經(jīng)開始。那么，分手之后，他們各自都有哪些優(yōu)勢和劣勢呢？來聽聽專業(yè)人士的看法。

廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修：整個的涼茶市場 包括了包裝產(chǎn)品和涼茶鋪這一塊 它的增長幅度是在(每年)百分之三十以上 當然了預包裝的增長幅度會更大一些 從產(chǎn)量上來講將近20000多噸了

張會長告訴記者，加多寶生產(chǎn)的涼茶雖然失去了王老吉品牌，但是消費者可能更注重產(chǎn)品質(zhì)量。

廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修告訴記者：過去加多寶出品的這個產(chǎn)品 它的配方是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涼茶的第16號配方，先把中草藥提取完了以后再加一些水一些糖

然后再去灌裝的 它的生產(chǎn)工藝是不可能變的

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，加多寶面臨的最大考驗是重塑品牌。

中國營銷資源在線架構師段傳敏：對于加多寶來講，他的基因，品牌的訴求改變了，這對他來講是一個巨大的改變，就相當一個自我的重生一樣，所以它需要一個新的品牌，要賦予一個新的主張，要與消費者重新去溝通。

這次的贏家廣藥集團雖然商標在手，但如何運營好這個價值千億的王老吉品牌也非易事。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，廣藥集團雖有資金的實力，但是在其他方面還有待考驗。

中國營銷資源在線架構師段傳敏：因為(廣藥)他只是贏得了商標，他的渠道的能力，市場的能力，與消費者溝通的能力，都需要重新來驗證。

王老吉商標之爭追蹤

預包裝涼茶約占市場7成 王老吉品牌最受青睞

我國南方地區(qū)由于氣候炎熱，早在100多年前，在廣州地區(qū)就有了涼茶的生產(chǎn)，南方地區(qū)涼茶市場銷售的情況究竟是怎么樣的？記者也在廣州進行了采訪，來看報道。

記者來到廣州海珠區(qū)的一家超市，這里的液體食品部工作人員告訴記者，涼茶主要上貨的品牌有王老吉、和其正、健力寶、鄧老涼茶，和其他品牌的涼茶相比，銷量比較好的還是王老吉這個品牌。

廣州新一佳宏宇店液體食品部李凡大：南方那個氣溫回升比較快 從三四月份開始 那個涼茶銷售就開始上漲了 然后那個罐裝王老吉銷售都比較好 每個月都有幾萬塊錢 3到4萬塊錢

其他的話 稍微那個銷售不是很好 每個月的話 最多也只能1萬塊錢左右

記者了解到，在廣州地區(qū)，消費者一年四季都有喝涼茶的習慣，購買涼茶也是要看品牌。

消費者蘇小姐告訴記者：我一般喝罐裝 覺得衛(wèi)生一點 口感還可以 其他牌子很少試 其他罐裝不喝，這個罐裝王老吉是老品牌 喝過綠盒 覺得綠盒還可以接受 當飲料喝 有時候吃火鍋的時候喝 最多喝的是吃火鍋的時候。

記者隨后來到另一家超市，這家店的食品副總何先生也向記者證實，王老吉涼茶是銷售最好的，其中紅罐王老吉的銷量占到了這家店涼茶銷售總額的百分之97以上。

華潤萬家荔灣店食品副總何飛告訴記者：我們店的話

涼茶29個品種，銷量比較好的話是王老吉這一塊，上個月賣了4萬多塊錢 整個涼茶就賣了5萬多塊錢。整個這塊涼茶是賣了5萬4左右，那么整個綠盒裝的和紅罐裝的王老吉加起來大概賣了4萬7左右，相對而言，賣的比較好的話就是紅罐裝這一塊。

王先生消費者告訴記者：我對我自己來講，會選擇熟悉的一些品牌，那么我自己，就一直喝這個王老吉，喝習慣了就專門買這么一個牌子。其他牌子相對喝得比較少一點。

記者發(fā)現(xiàn)，廣州的大街上也有很多涼茶鋪，像黃振龍、鄧老涼茶。在超市售賣的預包裝銷量隨著旺季的到來，銷量逐步遞增。

廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長俊修告訴記者：從整個涼茶產(chǎn)業(yè)銷售比重來講 主要還是預包裝的 大量現(xiàn)代化生茶 涼茶鋪淺層銷售通道的限制 涼茶鋪不可能進入超市 預包裝的這一塊 差不多將近65-70%的樣子 涼茶鋪30-35 差不多是這種比例形式。 主要還是預包

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