2012年05月20日 14:38
來(lái)源：證券市場(chǎng)紅周刊 作者：郝艷輝

0人參與0條評(píng)論

繼廣州藥業(yè)集團(tuán)宣布收回“王老吉”商標(biāo)后，商標(biāo)租賃方加多寶公司5月16日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，表示今后將致力于加多寶涼茶品牌的發(fā)展。由此，市場(chǎng)從5月初以來(lái)對(duì)廣藥集團(tuán)旗下兩家上市公司的炒作暫告結(jié)束，本周二開(kāi)始，缺乏更好實(shí)質(zhì)性利好刺激的廣州藥業(yè)和白云山A同時(shí)回調(diào)，資金在觀望“王老吉”回歸廣藥集團(tuán)后究竟能給廣州藥業(yè)帶來(lái)多少利好。千億品牌回歸廣藥

據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估公司評(píng)估，2010年“王老吉”品牌價(jià)值為1080億元?！都t周刊》記者注意到，此前廣州藥業(yè)公告，集團(tuán)承諾待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決，可轉(zhuǎn)讓之日起2年內(nèi)劃歸到廣州藥業(yè)的業(yè)務(wù)中來(lái)。截至本周五收盤(pán)，白云山A、廣州藥業(yè)總市值分別約為80.07億、163.40億元，兩項(xiàng)相加還不到“王老吉”價(jià)值的23%，千億品牌的王老吉回歸廣藥集團(tuán)給市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限遐想。

5月3日，在廣藥集團(tuán)和加多寶“王老吉”之爭(zhēng)或于月中出結(jié)果消息刺激下，廣州藥業(yè)和白云山A尾盤(pán)雙雙大漲，尤其是將以換股吸收白云山A實(shí)施集團(tuán)整體上市的廣州藥業(yè)尾盤(pán)放量封于漲停。不過(guò)，一位行業(yè)分析師對(duì)《紅周刊》說(shuō)，品牌價(jià)值特別虛，與實(shí)實(shí)在在的市值無(wú)法同日而語(yǔ)，很難界定王老吉回歸對(duì)廣藥集團(tuán)下的兩家公司的利好程度，短期內(nèi)兩家公司的上漲純屬題材性炒作。記者查閱交易所盤(pán)后數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，交易這兩只股票者均為活躍的游資席位。

5月15日，在沒(méi)有更多實(shí)際業(yè)績(jī)支撐之下，廣藥和白云山A同步回調(diào)?！拔磥?lái)上漲幅度還要看其品牌資產(chǎn)注入情況和對(duì)‘王老吉’品牌的運(yùn)作及營(yíng)銷(xiāo)成功程度。”該分析師稱(chēng)。據(jù)了解，十幾年前王老吉在廣藥集團(tuán)手里一直默默無(wú)聞，近年來(lái)正是加多寶將其發(fā)揚(yáng)光大。東北證券首席策略顧問(wèn)郭峰認(rèn)為，缺乏來(lái)自加多寶核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)渠道，廣藥集團(tuán)能否運(yùn)作好千億品牌王老吉尚不確定，而且廣藥集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的“王老吉’還要面臨有著“加多寶將銷(xiāo)售渠道的競(jìng)爭(zhēng)。

加多寶不再糾結(jié)過(guò)去

對(duì)于王老吉回歸廣藥集團(tuán)的裁決結(jié)果，鴻道集團(tuán)旗下加多寶公司16日在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，其品牌總監(jiān)王月貴表示，公司不愿再糾結(jié)于過(guò)去，希望輕裝上陣，專(zhuān)心致力于“加多寶公涼茶品牌的打造。針對(duì)記者關(guān)于怎么看待傳言廣州藥業(yè)將對(duì)2010年以后加多寶公司違法使用的“王老吉回商標(biāo)進(jìn)行索賠的問(wèn)題，加多寶負(fù)責(zé)人最終表示“相信不會(huì)出現(xiàn)索賠之事”

根據(jù)裁決，加多寶公司至少要支付2010年5月之后的商標(biāo)使用費(fèi)。按照國(guó)際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)是銷(xiāo)售額的5%，按年銷(xiāo)售160億元紅罐王老吉計(jì)算，加多寶應(yīng)付廣藥8億元使用費(fèi)；而按廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴按銷(xiāo)售額的2.3%~3%計(jì)算，則加多寶應(yīng)付3.68億~4.8億元使實(shí)際上，加多寶的母公司鴻道集團(tuán)付給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬(wàn)元增加到506萬(wàn)元，這也是雙方后來(lái)交惡的重要原因之一。

本刊記者多次致電廣州藥業(yè)，其證券事務(wù)代表稱(chēng)不愿過(guò)多回應(yīng)此事，并表示不久也將召開(kāi)與“王老吉”相關(guān)的新聞發(fā)布會(huì)。業(yè)內(nèi)人士表示，屆時(shí)廣藥集團(tuán)或?qū)⒐纪趵霞獩霾枞碌恼w營(yíng)銷(xiāo)方案，依照這一既定的方案，廣藥集團(tuán)最終將推出自己的紅罐王老吉涼茶。據(jù)悉，目前廣藥集團(tuán)3月29日宣布成立的廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司已于近日宣布對(duì)外招募3000名快速消費(fèi)品人員。

王老吉戰(zhàn)加多寶，鹿死誰(shuí)手？

商標(biāo)之爭(zhēng)之后是營(yíng)銷(xiāo)之爭(zhēng)。在去“王老吉”時(shí)代，加多寶公司王月貴表示，不會(huì)調(diào)低2012年的生產(chǎn)目標(biāo)，并一再引用AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)，稱(chēng)加多寶涼茶在今年一季度的銷(xiāo)量同比增加30%，創(chuàng)歷史新高。時(shí)令剛進(jìn)入夏季，目前涼茶銷(xiāo)售旺季才剛剛開(kāi)始，而廣藥集團(tuán)和加多寶公司的銷(xiāo)售大戰(zhàn)也即將拉開(kāi)帷幕。

現(xiàn)在的情況是，2011年“王老吉涼茶”(包括屬于加多寶的紅罐和廣藥集團(tuán)的綠盒涼茶)銷(xiāo)售收入共計(jì)200億元左右，其中，綠盒涼王老吉涼銷(xiāo)售額僅有19億元。雖然加多寶是去掉了“王老吉涼這塊金字招牌，但其龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和長(zhǎng)期以來(lái)合作伙伴的支持都是其優(yōu)勢(shì)。而廣藥集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)則是擁有了號(hào)召力強(qiáng)的“王老吉涼這塊金字招牌，但對(duì)整個(gè)涼茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，此次事件使得行業(yè)內(nèi)部憑空多出一個(gè)“加多寶的品牌，以公司目前的銷(xiāo)售能力來(lái)看，涼茶行業(yè)很可能形成“王老吉涼茶”加多寶的兩個(gè)新的龍頭爭(zhēng)霸格局。“上述券商食品飲料研究員對(duì)本刊說(shuō)。

打印轉(zhuǎn)發(fā)