2012年05月28日 07:07
來源：東方早報(bào) 作者：曹虹

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圍繞著王老吉商標(biāo)背后巨大的涼茶市場，廣藥集團(tuán)和加多寶的紛爭愈演愈烈。

加多寶昨日在官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，加多寶集團(tuán)的母公司鴻道集團(tuán)不服中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會此前作出的裁決，已申請撤銷裁決并獲北京市第一中級人民法院立案。

同一天晚間，廣藥集團(tuán)旗下廣州藥業(yè)股份有限公司(廣州藥業(yè)，600332)發(fā)布公告稱，5月25日，廣藥集團(tuán)許可授權(quán)廣州藥業(yè)的全資子公司——廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(大健康公司)獨(dú)家使用5個(gè)中國注冊商標(biāo)，其中四項(xiàng)為王老吉商標(biāo)，許可期限自2012年5月25日起至2013年5月24日止。

根據(jù)公告，廣藥集團(tuán)此番許可大健康公司在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售的“紅色罐裝及紅色瓶裝”涼茶植物飲料上使用許可商標(biāo)。

也就是說，廣藥集團(tuán)已為紅罐王老吉涼茶的生產(chǎn)進(jìn)行具體安排。而按相關(guān)法律規(guī)定，當(dāng)一方當(dāng)事人申請撤銷裁決時(shí)，人民法院應(yīng)當(dāng)中止另一方當(dāng)事人申請執(zhí)行裁決。

廣藥：

今日公布“索賠”程序

加多寶昨日稱，自中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會于5月9日作出“王老吉”商標(biāo)歸于廣藥集團(tuán)裁決后，鴻道集團(tuán)不服該裁決，于5月17日向北京市第一中級人民法院提出了撤銷該裁決書的申請。

在市場人士看來，此番加多寶宣布上訴最值得關(guān)注之處在于，加多寶和廣藥之間的爭執(zhí)已經(jīng)從“口水”領(lǐng)域轉(zhuǎn)向“市場人士看來營銷”領(lǐng)域轉(zhuǎn)向

此前，為了爭奪涼茶市場，加多寶和廣藥集團(tuán)已有第一輪的交鋒。加多寶在5月16日于北京的新聞發(fā)布會上表示所產(chǎn)涼茶銷量并不受影響。僅僅五天之后——5月21日，廣藥集團(tuán)在廣州舉行新聞發(fā)布會，高調(diào)宣布將在6月初推出紅罐王老吉，且表示樂觀估計(jì)今年廣藥產(chǎn)的紅罐王老吉將有幾十億元的銷售收入，而原廣藥生產(chǎn)的綠盒王老吉今年預(yù)計(jì)銷售收入為25億元。

廣藥集團(tuán)曾宣稱，將在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)300億元的銷售目標(biāo)，并在2020年實(shí)現(xiàn)銷售600億元。

巧合的是，今日加多寶和廣藥集團(tuán)雙方將一南一北召開新聞發(fā)布會。廣藥集團(tuán)相關(guān)人士昨日透露，廣藥今日除了宣布公告中的品牌授權(quán)，還將有專門負(fù)責(zé)仲裁和法律的人士公布一個(gè)索賠的法律程序。

而加多寶方面則表示，這將是一個(gè)王老吉涼茶的“改名”發(fā)布會。在此前的推廣中，加多寶已經(jīng)打出了“加多寶出品正宗涼茶”的招牌。

加多寶：

公關(guān)戰(zhàn)的開局

值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，5月16日，加多寶方面曾在媒體說明會上曾打出民企“苦情牌”：“作為民營企業(yè)，縱使我們很努力按照國家法律和仲裁規(guī)則爭取公平裁決，但始終我們力量薄弱，無法如愿。”加多寶當(dāng)時(shí)稱，正在積極研究相關(guān)法律，會否選擇申訴尚無定論。

如今看來，僅時(shí)隔一天，加多寶便提出起訴，“民企微弱”一說，也相應(yīng)被外界視作了公關(guān)斡旋。

事實(shí)上，從5月9日仲裁結(jié)果出爐，加多寶和廣藥集團(tuán)之間的口水就沒有斷過。在加多寶拋出“民企微弱”一說的同時(shí)，廣藥集團(tuán)也對加多寶的部分行為提出指責(zé)。

5月25日，廣藥集團(tuán)發(fā)表聲明稱，自5月9日廣藥集團(tuán)按仲裁結(jié)果收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，市場上仍有多種未經(jīng)合法授權(quán)的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶在進(jìn)行銷售，“并有企業(yè)惡意對外散布‘紅罐王老吉更名’的虛假信息”。該聲明稱，上述行為對“王老吉涼品牌造成了嚴(yán)重的損害，并故意歪曲了“王老吉涼品牌的歷史。

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