2012年05月29日 10:10
來源：南方網(wǎng)－南方日報(bào) 作者：吳旦穎

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王老吉的紅綠之爭使得涼茶行業(yè)的第二軍團(tuán)有了上位的時機(jī)。廣東新南方集團(tuán)總裁助理嚴(yán)培義在鄧?yán)犀F(xiàn)代涼茶上市新聞發(fā)布會上認(rèn)為，今年是涼茶業(yè)的一個關(guān)鍵年，王老吉一家獨(dú)大的情況將不是行業(yè)常態(tài)，仲裁結(jié)果的出現(xiàn)，將促使行業(yè)重新洗牌。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在2011年的中國涼茶市場格局中，王老吉(包括紅罐和綠盒)占據(jù)著約70%的份額，銷量將近200億元，其中綠盒“王老吉(銷售額大約在19億元左右。另外，涼茶的第二品牌和其正占據(jù)約10%的市場份額，銷售額大約為28.6億元。剩下的二線品牌瓜分了剩下的市場，但諸如霸王、鄧?yán)?、潘高壽、春和堂、上清飲、廿四味、白云山、寶慶堂等銷售額均沒有超過5億元。

但這種局面可能將隨著廣藥與加多寶之間的爭斗而改變。中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮表示，王老吉商標(biāo)“回歸”廣藥后，王老吉與加多寶品牌涼茶，在產(chǎn)品功能、渠道銷售、價格促銷上的競爭將更加激烈，涼茶市場上一家獨(dú)大的局面將不再，日后極有可能形成的是廣藥王老吉、加多寶涼茶、和其正涼茶三家鼎立的局面。

混戰(zhàn)中，加多寶小心翼翼地選擇“改頭換面”，為顯示其“去王老吉化”的決心，加多寶集團(tuán)打出“正宗涼茶加多寶出品”的旗號，并一再強(qiáng)調(diào)“秘方”并沒有變、團(tuán)隊(duì)沒變、包裝顏色沒變，換掉的僅僅是標(biāo)識。

而廣藥更是底氣十足，宣布廣藥集團(tuán)生產(chǎn)營銷的“紅罐王老吉”最快將于6月初登陸市場。并明確表示將對市場上出現(xiàn)的混淆“王老吉”商標(biāo)及圖案的涼茶產(chǎn)品開展清查。

而鄧?yán)蠜霾鑴t是選擇在此時此刻打出“現(xiàn)代涼茶”的概念來沖擊第一軍團(tuán)廣藥和加多寶。嚴(yán)培義甚至坦言，為力推現(xiàn)代概念的高端涼茶，鄧?yán)蠜霾枰呀?jīng)選擇了換裝。涼茶新包裝以白色為主，配以清新的草本植物裝飾。鄧?yán)蠜霾璺矫姹硎?，此?xiàng)革新是旨在改變舊包裝傳統(tǒng)厚重的形象，與市面目前在售的其他涼茶外包裝有明顯區(qū)隔。此外，與廣藥、加多寶。和其正2.5元-3.5元等傳統(tǒng)涼茶的定價區(qū)隔不同，鄧?yán)显诮K端的定價在5元左右。據(jù)悉，鄧?yán)蠜霾枘壳坝?000多家自建涼茶鋪，去年涼茶鋪渠道的銷售額是1個多億。

廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修認(rèn)為，現(xiàn)在正是涼茶行業(yè)一個爆發(fā)期，“我一年多沒見媒體，最近又開始說話，因?yàn)闆霾璁a(chǎn)業(yè)又要爆發(fā)了”。涼茶市場現(xiàn)今300億元的規(guī)模，行業(yè)年增長率30%。按這種發(fā)展速度，十年內(nèi)完全可達(dá)到千億元。

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