加多寶加速清理“王老吉”商標涼茶庫存

2012年07月03日 09:34
來源：北京晨報作者：陳瓊

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“王老吉之爭”再掀“口水仗”。這次的焦點是加多寶銷售的王老吉涼茶存貨。上周末，廣藥在官網(wǎng)發(fā)表律師聲明，聲稱將追究加多寶侵權賠償責任，加多寶方面則回應稱，“王老吉商標”一案仍處于訴訟期，加多寶有權生產(chǎn)和銷售帶有“王老吉之字樣的涼茶產(chǎn)品。

品牌專家表示，由于“王老吉商標”一案仍處于訴訟期，鴻道集團及加多寶公司目前仍擁有王老吉商標的使用權，因此廣藥方面的追究侵權賠償責任只停留在口頭階段。而加多寶方面則通過多種手段實施拖延戰(zhàn)術，為品牌置換爭取更多的時間。

事實上，雙方暗戰(zhàn)不斷。上周末有消息稱，上海市嘉定區(qū)公安、工商分局依法查封加多寶違法生產(chǎn)的王老吉涼茶480件，最終，上海工商局官方微博聲明稱“查封加是誤讀。有消息表示，上海方面查封加多寶的信息正是由廣藥方面?zhèn)鞒龅?。而加多寶則向記者表示，6月28日以來，包括廣東、湖南、江西在內(nèi)的加多寶多地經(jīng)銷商均反饋接到不明短信，警告勿銷售加多寶涼茶，短信內(nèi)容包括“如庫存有超過2000件以上帶王老吉商標的涼茶，可依法拘捕經(jīng)營者與法人代表”等字眼。

在市場上，雙方也動了“真刀真槍”。備受產(chǎn)能質(zhì)疑的廣藥期望通過代工達到短期內(nèi)迅速擴張產(chǎn)能的效果，6月底，廣藥集團旗下王老吉大健康公司宣布，與食品巨頭統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康集團簽署生產(chǎn)代工紅罐王老吉涼茶。廣藥集團透露，第一批新裝紅罐王老吉已在廣州和北京開始鋪貨。不過記者近日走訪多家超市，并未覓得廣藥版紅罐王老吉涼茶的蹤影。

而加多寶卻已在市場先行一步。記者在物美通州梨園店等多家超市看到，新裝加多寶涼茶已亮相，一瓶單價3.8元。在一些繁華商圈，加多寶涼茶的流動促銷攤開始零星上市，促銷員不厭其煩地跟顧客解釋加多寶涼茶和王老吉涼茶的“淵源”

為了盡快推新品和消化存貨，加多寶已在一線城市開始清理庫存和渠道調(diào)換貨，有經(jīng)銷商表示，“現(xiàn)在加多寶實施的策略是一線城市推新裝，帶有王老吉字樣的庫存被調(diào)到二三線城市。