2012年08月15日 07:28
來源：新京報(bào) 作者：劉夏 劉蘭蘭

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如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退。

和各位股東開完會(huì)，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加了。我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個(gè)股東說：我們除了有錢什么都沒有。

——?jiǎng)?qiáng)東

劉強(qiáng)東稱保證比國美、蘇寧連鎖店便宜10%以上；蘇寧易購、國美商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)紛紛應(yīng)戰(zhàn)

在電商遭遇資本寒冬之時(shí)，價(jià)格大戰(zhàn)重又火熱打響。昨日，京東商城CEO劉強(qiáng)東宣布了大家電促銷計(jì)劃，稱“三年內(nèi)零毛利”，并直接將國美、蘇寧圈定為對(duì)手。蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、國美等當(dāng)即宣布應(yīng)戰(zhàn)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火燃起。

價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)“四國殺”

“今天，我再次做出一個(gè)決定：京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！”昨日上午，劉強(qiáng)東在微博中寫道?！皬慕裉炱?，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實(shí)現(xiàn)方法！”

劉強(qiáng)東還掛出了京東“價(jià)格情報(bào)員”招聘計(jì)劃，稱全國招收5000名國美蘇寧價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名，對(duì)大家電產(chǎn)品進(jìn)行比價(jià)。

針對(duì)京東發(fā)起的新攻勢，蘇寧易購副總李斌隨即在微博上表示，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東,我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià),并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價(jià)賠付。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶也不甘示弱，稱“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)手機(jī)、電腦和小家電等以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國美在線大家電旗艦店全品種迎戰(zhàn)！歡迎顧客貨比三家！”

國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬昨日也對(duì)記者表示，國美商城預(yù)備在今年8月起，在每月的18日，發(fā)動(dòng)一輪“價(jià)格戰(zhàn)”

業(yè)內(nèi)質(zhì)疑“作秀”

此前，蘇寧易購、天貓等刻意選在6月18日京東店慶期間，發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。此次各方除了繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)外，質(zhì)疑對(duì)手的各種聲音也不斷出現(xiàn)。

“京東是在作秀”。韓德鵬對(duì)記者表示，“就算不做任何活動(dòng)，國美商城的產(chǎn)品價(jià)格也低于全網(wǎng)市場價(jià)格的5%至15%。

李國慶則在微博上稱：“噱頭吧，線上比人家線下價(jià)格，算什么價(jià)格戰(zhàn)啊。和國美蘇寧在線比價(jià)啊。

對(duì)于新價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧易購副總李斌表示，“持續(xù)性的價(jià)格優(yōu)勢取決于采購規(guī)模、供應(yīng)鏈效率、運(yùn)營成本、資金實(shí)力。只有那些沒有底氣的企業(yè)才會(huì)在嘴上炒作低價(jià)，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。

劉強(qiáng)東則回應(yīng)稱，“從明天上午九點(diǎn)開始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元！”

對(duì)于此輪電商價(jià)格戰(zhàn)，昨日不少網(wǎng)友期待優(yōu)惠落到實(shí)處。有網(wǎng)友稱將仔細(xì)對(duì)比各大電商優(yōu)惠。也有網(wǎng)友稱，最擔(dān)心各個(gè)電商發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品均為“定制”，難以在其他電商處找到同一產(chǎn)品，因此不能比價(jià)，使價(jià)格戰(zhàn)有名無實(shí)。

某空調(diào)廠商北京市場部負(fù)責(zé)人昨日對(duì)本報(bào)記者表示，價(jià)格戰(zhàn)不能突破家電廠商的價(jià)格底線，必須維護(hù)整個(gè)價(jià)格體系穩(wěn)定。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡在微博上表示：要考慮渠道商特別是三四級(jí)市場傳統(tǒng)分銷商的利益保護(hù)問題。

- 分析

京東為何瞄準(zhǔn)大家電？

被劉強(qiáng)東納入“零毛利”范疇的大家電包括空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、家庭影院、DVD播放機(jī)等在內(nèi)的十余種。但業(yè)內(nèi)人士向記者表示，對(duì)于大家電，京東“沒什么銷量。

家電專家劉步塵認(rèn)為，對(duì)于蘇寧和國美而言，大家電是主要利潤來源，有60%的利潤來自于大家電，而京東則主要依靠電腦等3C產(chǎn)品，大家電份額并不太大。所以他敢于宣布大家電比蘇寧國美低10%以上。

家電行業(yè)觀察家吳咸建(端木清言)表示，京東針對(duì)傳統(tǒng)家電連鎖宣戰(zhàn)，實(shí)際上體現(xiàn)了線上、線下對(duì)于消費(fèi)者的爭奪，而連鎖店線下運(yùn)營、水電等消耗無法支持長期“價(jià)格戰(zhàn)”

對(duì)于在具體實(shí)施上可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)，吳咸建指出，京東將可能面臨“有價(jià)無貨?！绷硗猓捎趯?duì)家電專賣店造成很大壓力，反映到供貨商層面，工廠也有拒絕向京東供貨的可能。

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