2012年08月16日 04:53
來(lái)源：新京報(bào) 作者：劉夏 趙嘉妮 劉蘭蘭

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京東、蘇寧大戰(zhàn)首日被指不給力

可比價(jià)產(chǎn)品不多，缺貨現(xiàn)象普遍，被網(wǎng)友質(zhì)疑“炒作”；京東CEO開發(fā)布會(huì)“炫富”；蘇寧股票漲停

昨日早9點(diǎn)，號(hào)稱“史上最慘烈”的電商“價(jià)格戰(zhàn)”打響。根據(jù)一淘提供的第三方“戰(zhàn)后信息”，昨日6大電商的大家電商品11.7萬(wàn)余件中，僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，占比約4.2%。而調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)友對(duì)價(jià)格戰(zhàn)并不認(rèn)可。

參戰(zhàn)各方“嚴(yán)肅認(rèn)真”

從各個(gè)“參戰(zhàn)方”透露信息，昨日早間，各家已在積極備戰(zhàn)。

“今天是易購(gòu)三年來(lái)上班最早的一天，現(xiàn)在才七點(diǎn)，大家已經(jīng)到崗，正在開晨會(huì)，聽說有不少員工由于興奮一宿未睡，大家辛苦了?！碧K寧易購(gòu)副總裁李斌在微博上寫道。為迎戰(zhàn)京東，蘇寧將8·18三周年店慶提前到了昨日。

京東商城CEO劉強(qiáng)東昨日上午召開小型媒體座談，稱“從14日下午一直在開會(huì)，發(fā)出通知停止管理層員工假期，必須回到崗位上準(zhǔn)備?！睋?jù)其稱，14日晚上，也同各大股東打過招呼。

國(guó)美方面在劉強(qiáng)東14日“零利率”微博發(fā)布后，并沒有第一時(shí)間響應(yīng)，但也在當(dāng)日晚間10點(diǎn)鐘正式宣布“在線商城全線商品比京東低5%”。昨日，在網(wǎng)上表現(xiàn)十分活躍，多次轉(zhuǎn)發(fā)一淘的實(shí)時(shí)比價(jià)結(jié)果。

價(jià)格戰(zhàn)被指“炒作”

不過，電商價(jià)格戰(zhàn)各種噱頭的價(jià)格戰(zhàn)，包括直減、直降等已經(jīng)讓眾多消費(fèi)者神經(jīng)麻木。電商的偷漲、缺貨等問題也讓一些消費(fèi)者怨聲載道。

“先漲價(jià)再跌價(jià)，真正便宜的永遠(yuǎn)缺貨！絕對(duì)是炒作！”網(wǎng)友“小老虎tomi”昨天表示。他的觀點(diǎn)不是個(gè)案，昨日來(lái)自新浪微博微話題的調(diào)查顯示，截至19點(diǎn)，27148人認(rèn)為“他們?cè)诼?lián)手炒作”，占比超過90%。只有2831人認(rèn)為“他們真要拼了”

來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)友的這種看法不無(wú)道理。

一淘發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在價(jià)格戰(zhàn)的前夜，8月15日零點(diǎn)，京東提高了一些大家電產(chǎn)品的售價(jià)，隨后再進(jìn)行降價(jià)活動(dòng)。

以松下一款55英寸LED液晶電視為例。該商品在8月13日、14日售價(jià)均為12999元，到15日零點(diǎn)，價(jià)格變?yōu)?0999元，隨后在白天宣布降價(jià)9500元，降至11499元。而以14日價(jià)格計(jì)算，實(shí)際降價(jià)1500元。

或者由于是牽頭者的緣故，更大的質(zhì)疑聲在針對(duì)京東商城。截至昨日中午，京東宣布，其大家電銷售額突破2億。下午，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊就在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)連發(fā)3條微博，將劉強(qiáng)東此次微博引發(fā)的“口水戰(zhàn)”兼帶“價(jià)格戰(zhàn)”，指斥為一場(chǎng)營(yíng)銷騙局。卜廣齊在微博中稱，“京東和蘇寧易購(gòu)上相同產(chǎn)品很少，消費(fèi)者根本無(wú)法比價(jià)。

- 調(diào)查

京東蘇寧可比價(jià)商品不多

在缺貨、偷漲以外，電商大戰(zhàn)還有一個(gè)細(xì)節(jié)：可比價(jià)的商品并不多。

如果你想買京東商城上的海爾空調(diào) KFR-35GW 01GCC13，想看看蘇寧易購(gòu)是否更便宜。結(jié)果是，蘇寧易購(gòu)沒有找到相關(guān)產(chǎn)品。

如果你想買蘇寧易購(gòu)上的松下洗衣機(jī)XQB60-Q660U，想看看京東商城是否更便宜。結(jié)果是，京東商城沒有找到相關(guān)產(chǎn)品。

京東商場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)的價(jià)格大戰(zhàn)昨日正式開場(chǎng)。但是，便宜與否取決于是否為同一個(gè)品牌、同一種產(chǎn)品，該產(chǎn)品具體參數(shù)是否相同。如果產(chǎn)品不相同，價(jià)格的高低就沒有實(shí)際的意義。

記者發(fā)現(xiàn)，京東商城和蘇寧易購(gòu)的品牌及產(chǎn)品并不完全重復(fù)，也可以形容為并不大量重復(fù)。

例如海爾空調(diào)，京東上共20款，蘇寧有41款，其中相同的只有2款。這2款中，蘇寧和京東各有一個(gè)比對(duì)方便宜。

又如創(chuàng)維電視，京東有9款，蘇寧24款，其中相同的有5款，這5款兩家的價(jià)格完全一致。

記者比對(duì)了空調(diào)、冰箱、電視、洗衣機(jī)四大項(xiàng)，每項(xiàng)均選取了兩個(gè)流行品牌，對(duì)比結(jié)果與上述情況相仿。

- 走訪

實(shí)體店未全部同步降價(jià)

線上產(chǎn)品價(jià)格的下跌讓消費(fèi)者興奮，不過線下實(shí)體店價(jià)格卻并沒有同步下調(diào)。記者走訪蘇寧國(guó)美電器實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，僅有蘇寧的3C產(chǎn)品做到了線上線下同價(jià)。而國(guó)美將于8月17日開始同步價(jià)格。

在蘇寧電器劉家窯店的一層，記者看到多處都打著有“線上線下同價(jià)“的標(biāo)語(yǔ)。每個(gè)銷售區(qū)域里都有工作人員在電腦前瀏覽蘇寧易購(gòu)網(wǎng)頁(yè)。工作人員稱，今天蘇寧門店的產(chǎn)品和蘇寧易購(gòu)?fù)瑑r(jià)，并將一直持續(xù)到20號(hào)。以三星聯(lián)通版Galaxy S3為例，工作人員告訴記者目前售價(jià)為4599元，當(dāng)記者表示蘇寧易購(gòu)售價(jià)只有4299元時(shí)，工作人員在網(wǎng)上查詢后表示，“哪個(gè)低就按照哪個(gè)價(jià)格。”同樣的，HTC一款原價(jià)1999元的手機(jī)也跌至1699元，與蘇寧易購(gòu)價(jià)格一致。

不過，線上線下同價(jià)僅針對(duì)電腦和通信等3C產(chǎn)品，家電產(chǎn)品并不參加線上線下同價(jià)活動(dòng)。

蘇寧電器北京市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者明確表示，線上線下同價(jià)只針對(duì)電腦和通信產(chǎn)品，不包括其他產(chǎn)品，這一戰(zhàn)略在日前的蘇寧易購(gòu)半年攻略上孫為民副董事長(zhǎng)曾宣布過。

以夏普一款32英寸電視為例，蘇寧易購(gòu)昨日上午顯示的售價(jià)為2299元，而蘇寧電器劉家窯店依然為3599元，價(jià)格差達(dá)到1300元。

昨日在國(guó)美電器富貴園店里，記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)所售產(chǎn)品價(jià)格并未隨著電商價(jià)格戰(zhàn)而發(fā)生改變。比如三星Galaxy S3售價(jià)依然為4999元。

昨日晚間，國(guó)美宣布，從8月17日起，其1700多家門店將保持線上線下同價(jià)，全系列、全方位向京東“發(fā)起戰(zhàn)斗”。國(guó)美副總裁何陽(yáng)青表示，17日起，國(guó)美電器將持續(xù)進(jìn)行全國(guó)性的讓利活動(dòng)，無(wú)論是線上和線下價(jià)格都將優(yōu)于京東的商品價(jià)格。

- 影響

“交戰(zhàn)各方”訪問量集體超大幅增長(zhǎng)

雖然存在炒作嫌疑，但這場(chǎng)降價(jià)秀讓電商們賺足了流量。

昨日，網(wǎng)易有道的數(shù)據(jù)顯示，京東和蘇寧易購(gòu)的流量明顯上漲。京東穩(wěn)坐流量第1位，蘇寧易購(gòu)則在9點(diǎn)和13點(diǎn)都超越了天貓登上流量排名第2名。其中，蘇寧易購(gòu)的流量漲幅達(dá)驚人地706%；國(guó)美的漲幅同樣不小，達(dá)到了463%；京東的漲幅雖然不如蘇寧易購(gòu)和國(guó)美，但也有132%的高漲幅。

其他電商包括易迅、庫(kù)巴、當(dāng)當(dāng)均有不同程度的增長(zhǎng)，只有天貓的流量下滑1%。

流量大漲給了電商更足的動(dòng)力。

被劉強(qiáng)東納入“零毛利”范疇的大家電包括空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、家庭影院、DVD播放機(jī)等在內(nèi)的十余種。劉強(qiáng)東昨日稱，如有必要，價(jià)格戰(zhàn)將一直打到“賬面87億元用盡”，“18個(gè)倉(cāng)庫(kù)中的貨物賣完”

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示“奉陪到底”，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)價(jià)而定，第三季度仍有價(jià)格戰(zhàn)計(jì)劃。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶直言，將針對(duì)京東商城的3C數(shù)碼品類，以非重點(diǎn)品類狙擊京東核心品類。另外還包括冰洗、彩電等大家電，“會(huì)聯(lián)合國(guó)美一起打。

騰訊易迅也稱價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)斷，具體從9月到12月的促銷旺季持續(xù)三波進(jìn)行，將涉及3C、家電、汽車用品、日用百貨等易迅網(wǎng)全線產(chǎn)品。

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