2012年08月17日 04:31
來源：新京報 作者：劉蘭蘭 劉夏

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更多電商跟進

此外，昨日，京東CEO劉強東繼續(xù)了之前積極攻勢。一早，他就在微博上宣布，“沒有耐心陪著蘇寧10元10元的降價了，今日上午11:00-12:00，直接發(fā)放2000-300和3000-500的大家電優(yōu)惠券。”劉強東還表示，“已經(jīng)在8·14之后下單的用戶，無論是否付款，都將獲得一定補償。

其他電商繼續(xù)跟進。當當網(wǎng)CEO李國慶稱，愿意配合國美將電子商務定位到零售業(yè)補充地位，期待“國美大家電采購價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為當當網(wǎng)的優(yōu)勢”，稱，線上電商要甘心扮演為線下實體零售擦皮鞋的角色?！碑敭斶€以3C家電單品為主，打出低于京東價的口號迎戰(zhàn)。

今年3月，當當和國美完成合作框架簽署，當月末當當進駐國美開賣家電。

- 價格大戰(zhàn)多方喊話

京東商城劉強東：沒有耐心陪著蘇寧10元10元的降價了，今日上午11:00-12:00，直接發(fā)放2000-300和3000-500的大家電優(yōu)惠券，相當于每件便宜300-500元，一步到位！

蘇寧易購李斌：促銷活動不能靠玩噱頭，只說不做，只有消費者認可的真正實惠才是根本，昨天的市場表現(xiàn)已經(jīng)充分證明一切。

北京國美總經(jīng)理劉永剛：這一次京東破壞了整個上下游的供應鏈，我們是師出有名，供貨商沒有埋怨理由。

當當網(wǎng)李國慶：在大家電競爭中老劉嘲笑當當網(wǎng)是擦皮鞋的，有道理，戰(zhàn)略合作，優(yōu)惠顧客理念一致，國美大家電采購價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為當當網(wǎng)的優(yōu)勢！我愿意給國美擦皮鞋，只要這個理念共識不破裂，我甘愿在大家電領域掙擦皮鞋的錢。

- 分析

“價格戰(zhàn)是一場殘酷淘汰賽”

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會認為，價格戰(zhàn)結(jié)果必然導致一大批企業(yè)淘汰

昨日，德勤和中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《中國零售力量2012》報告，“電商價格戰(zhàn)”成為當日發(fā)布會上的熱議話題。

德勤中國消費與運輸行業(yè)全國領導人龍永雄表示，電商價格戰(zhàn)是在特別時期引發(fā)的特別事件。“家電零售行業(yè)太過辛苦，正處于被迫要通過價格而拉開競爭的時期。

電商與傳統(tǒng)企業(yè)困局

德勤中國消費與運輸行業(yè)華北區(qū)領導人劉勁柏表示，如今擺在每個家電銷售企業(yè)面前的現(xiàn)實問題就是，如何尋找新的利潤增長點。

報告認為，銷售額增幅回落已經(jīng)成為家電行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。與此同時，以京東商城為代表的電子商務企業(yè)對傳統(tǒng)家電零售企業(yè)構(gòu)成威脅。

自2008年上線以來，京東商城家電零售業(yè)務始終保持高速增長，增速遠超已趨成熟的家電連鎖賣場，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的家電行業(yè)新營銷渠道在成本、效率和用戶體驗等方面的諸多優(yōu)勢正逐步得到體現(xiàn)。

和傳統(tǒng)的家電連鎖賣場相比，在線零售企業(yè)不需要實體店面和大量門店銷售人員，因此在房租成本和人工成本兩方面都占據(jù)了巨大優(yōu)勢。

龍永雄認為，“家電零售行業(yè)太過辛苦，正處于被迫要通過價格而拉開競爭的時期。

不過，電商目前的日子也不好過。目前的網(wǎng)絡零售全行業(yè)處于低毛利，虧損狀態(tài)。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會此前發(fā)布的《2012傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡零售研究報告》顯示，中國電子商務的爆發(fā)性發(fā)展，主要來自資本推動，而非盈利驅(qū)動，主要策略是以低毛利、虧損搶占市場。

龍永雄認為，電商價格戰(zhàn)是在特別時期引發(fā)的特別事件?！霸谔潛p的情況下打價格戰(zhàn)，對有些企業(yè)是‘?！鴮τ行┢髽I(yè)是‘機’?！饼堄佬壅f，“電商希望通過價格戰(zhàn)爭打擊對手，再慢慢提升盈利空間。

價格戰(zhàn)不會成為常態(tài)

昨日，劉勁柏表示，電商打價格戰(zhàn)不會成為常態(tài)，“打價格戰(zhàn)需要有資本來支撐，在不盈利的情況下繼續(xù)燒錢，這些錢從哪里來？”

龍永雄認為，“未來如何走向，很大程度上取決于資金來源，以及企業(yè)未來的成長空間。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關負責人也認為，接二連三的價格戰(zhàn)，大量燒錢運動不可避免，在VC集體降溫的2012年，其結(jié)果必然導致一大批缺乏優(yōu)勢的企業(yè)因資金短缺而淘汰出局，退出市場。2012年將是一場殘酷的淘汰賽。

有分析認為，正在進行的這輪價格戰(zhàn)是“上半年電商行業(yè)總結(jié)式戰(zhàn)役”，這輪價格戰(zhàn)偃旗息鼓后，電商格局可能會重新洗牌，幾大行業(yè)寡頭決定市場的時代將來臨。 新京報記者 范旭光

- 觀點

“實體店好日子一去不復返”

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，隨著電子商務模式的成熟，家電連鎖的商業(yè)模式也在發(fā)生著改變，但這種改變不會很快。未來的趨勢是電商逐步上升，實體店功能發(fā)生改變，除了注重消費者體驗，實體店也將向線上一樣漸漸去電器化，引進更多品類的產(chǎn)品。對于供應商來說，渠道的多元化也將使得其話語權(quán)更多，而不是隨著價格戰(zhàn)喪失話語權(quán)。

家電專家劉步塵認為，家電連鎖實體店的發(fā)展在今年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，根據(jù)國美蘇寧上半年財報，凈利潤出現(xiàn)了下滑，甚至虧損。這說明實體店快速發(fā)展的時代已經(jīng)一去不復返了。一方面是因為電商分流了客戶，另一方面是因為如今的商業(yè)環(huán)境不好。

實體店大規(guī)模開店也不現(xiàn)實了，邊際成本越來越高。在一二級市場，門店的覆蓋率已經(jīng)很高了，再開的話很多都是無效門店。而在三四級市場，消費者分散，消費半徑大，連鎖店進去的成本太高?！皩嶓w店跑馬圈地的開店模式已經(jīng)不現(xiàn)實了?！?(劉蘭蘭)

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