2012年08月22日 04:46
來源：證券日報 作者：賈 麗

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樂視網(wǎng)21日晚間發(fā)布的半年報顯示，報告期內(nèi)，公司主營業(yè)務(wù)收入較上年同期增長147.86%，網(wǎng)絡(luò)視頻基礎(chǔ)服務(wù)收入較上年同期增長125.33%，主要原因是網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷收入較上年同期處于較快速增長。

值得注意的還是，樂視網(wǎng)上半年網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷和視頻平臺增值服務(wù)收入同比分別增長176.21%與235.87%。

有業(yè)內(nèi)人士指出：“樂視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)快速崛起，多種盈利模式成為公司拓展業(yè)績渠道。

廣告業(yè)務(wù)爆漲235.87%

根據(jù)樂視網(wǎng)半年報，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷收入達(dá)176.21%，主要是樂視網(wǎng)開展高效的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷業(yè)務(wù)，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的影視劇營銷所致，同時網(wǎng)絡(luò)超清播放服務(wù)收入快速增長。

報告期內(nèi)，樂視網(wǎng)的終端產(chǎn)品樂視TV3D云視頻超清機(jī)正式商用。樂視TV3D云視頻超清機(jī)目前僅在國家政策試點的上海、杭州、長沙三個城市集中銷售，以其的用戶體驗、高端的享受吸引一批網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)燒友,且報告期內(nèi)公司開展了多種有效的營銷活動。

樂視網(wǎng)表示，對于超清機(jī)增長原因主要是公司在報告期內(nèi)應(yīng)對行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，積極調(diào)整營銷策略，大力推廣公司免費業(yè)務(wù)，進(jìn)行大劇獨播、有限分銷等措施，推動公司品牌知名度大幅度提升，網(wǎng)站流量、覆蓋人數(shù)、瀏覽時長等指標(biāo)快速增長；同時公司加大了業(yè)務(wù)開拓力度，積極與廣告公司以及品牌廣告用戶展開業(yè)務(wù)合作，品牌廣告在公司產(chǎn)品的投放量以及投放效果均明顯提升，廣告價值得到迅速體現(xiàn)。

今年初，優(yōu)酷與土豆合并，奇藝、騰訊以及搜狐視頻組成了采購聯(lián)盟，一定程度上使版權(quán)價格有所動搖。

“合作聯(lián)盟成為視頻網(wǎng)站趨勢，價格松動對于版權(quán)分銷份額多的企業(yè)業(yè)績影響很大，樂視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)占比正在迅速擴(kuò)大，并且多渠道拓展盈利能力。超清機(jī)銷售狀況面臨挑戰(zhàn)，但將是未來業(yè)績貢獻(xiàn)新進(jìn)力量?！币子^國際分析師張颿認(rèn)為。

期內(nèi)，樂視網(wǎng)視頻平臺增值服務(wù)收入較上年同期增長235.87%，其中，視頻平臺廣告發(fā)布收入較上年同期增長235.87%，

樂視網(wǎng)否認(rèn)與AOL合作

值得注意的是，上半年樂視網(wǎng)毛利率比去年同期增減幅度較大，樂視網(wǎng)主營業(yè)務(wù)成本較上年同期增長272.24%。

樂視網(wǎng)管理層告訴記者：“公司調(diào)整了各業(yè)務(wù)的開展策略，實施大劇營銷、合作播放平臺等措施，加大了對于公司免費業(yè)務(wù)的全線投入，包括CDN及服務(wù)費的投入、服務(wù)器的架設(shè)等，迅速提升了公司網(wǎng)站的流量、覆蓋人數(shù)等各項關(guān)鍵指標(biāo)。

“行業(yè)競爭格局明朗，去年樂視網(wǎng)投資8個億用于不斷大量采購獨家熱門影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷業(yè)務(wù)未來占比重將有所縮減，而廣告業(yè)務(wù)等多種盈利模式成為樂視網(wǎng)未來開發(fā)重點?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

近期坊間傳聞，樂視網(wǎng)正緊鑼密鼓的與美國在線AOL合作，將全力移植AOL在美成熟視頻點播內(nèi)容，國際影視版權(quán)發(fā)售，廣告于一體的中國最大網(wǎng)絡(luò)電視及在線家庭影院娛樂系統(tǒng)平臺。對此，樂視網(wǎng)管理層人士對記者表示：“暫時還未獲悉，仍需要核實?！?

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