2012年08月23日 03:04
來源：第一財經(jīng)日報 作者：鐘可芬 林向 歐婉

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因在外包裝上標(biāo)注“獲準(zhǔn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”，被指“虛假宣傳”，加多寶涼茶目前遭到多地消費者舉報。

日前有媒體報道，在寧波、梅州等地多個工商部門都接到了關(guān)于加多寶涼茶涉嫌“非遺”虛假宣傳的舉報，工商部門正在進(jìn)一步調(diào)查處理中。而廣州消費者姚先生更是將加多寶告上了法院。8月14日，姚先生收到了廣州市越秀區(qū)人民法院的案件受理通知書，該案將擇日開庭審理。

如果“非遺”身份丟失，將對正在進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)換的加多寶涼茶造成不小的打擊。昨天，加多寶(中國)飲料有限公司給《第一財經(jīng)日報》回應(yīng)稱：加多寶集團(tuán)擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作——涼茶16號秘方及專用術(shù)語。

“非遺”身份虛實

昨天，梅州市工商局表示舉報確有其事，但并非媒體所稱的“查封”行動?！艾F(xiàn)在我們已把這個事情移交東莞市工商局處理?！泵分菔泄ど叹洲k公室相關(guān)人士昨天對記者表示。

報道援引資料稱，2006年5月，國務(wù)院公布第一批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”(下稱“非遺”)，涼茶正式列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括王老吉、上清飲、黃振龍、鄧?yán)蠜霾璧?1家涼茶企業(yè)的18個品牌54個秘方及術(shù)語。其中并沒有加多寶。

“涼茶作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其核心是涼茶秘方與專用術(shù)語。”昨天，涼茶作申遺”的牽頭單位之一、廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修告訴記者，涼茶作非遺”有三大條件：必須有50年以上的歷史年限，有傳承譜系可據(jù)，有秘方和專用術(shù)語。

張俊修認(rèn)為，當(dāng)年涼茶“申遺”，加多寶公司是主導(dǎo)企業(yè)，現(xiàn)在王老吉商標(biāo)已經(jīng)回歸廣藥，有消費者誤以為“非遺”身份也一并回歸也屬正常?！凹佣鄬殦碛型趵霞獋魅说暮戏ㄅ浞胶蛯Ｓ眯g(shù)語，‘非遺’的身份是合法的?！睆埧⌒薇硎尽?/p>

昨天，加多寶集團(tuán)也表示，早在2006年，加多寶集團(tuán)旗下的廣東加多寶飲料食品有限公司就已獲得廣東省食品(飲食)文化遺產(chǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組頒發(fā)的“非遺”證書——涼茶16號秘方以及專用術(shù)語，而非某個具體的產(chǎn)品。

廣藥渠道簽非排他性協(xié)議

昨日，在廣藥集團(tuán)“1.828億元王老吉助貧困學(xué)子圓夢”專項活動上，廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司董事長吳長海向記者透露，廣藥集團(tuán)與中石化廣東分公司簽署協(xié)議，將紅罐王老吉鋪向中石化廣東分公司的易捷便利店。

資料顯示，截至今年7月，中石化易捷便利店全國已有2.7萬家，其中廣東1900家?！拔覀儾皇侨缑襟w所說的‘排他性’協(xié)議，實際上廣藥王老吉跟合作企業(yè)簽的都不是排他性協(xié)議?！眳情L海表示。

值得注意的是，加多寶與經(jīng)銷商的合約均以排他性為主。對此，吳長海表示，排他性的問題很容易解決，目前一般是經(jīng)銷商再成立一家公司與廣藥合作。

此外，廣藥還預(yù)計，今年紅罐王老吉加綠盒王老吉的總銷售額能達(dá)到50億元。目前，6月份至今的銷量都符合預(yù)期和目標(biāo)分解過程。

而張俊修透露，據(jù)他所知，加多寶僅在奧運期間就砸了15億元的廣告費，而且自有的十幾個工廠都沒有停產(chǎn)，說明銷量很不錯，“加多寶要達(dá)到去年的銷售額沒問題?！?

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