2012年09月07日 23:55
來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：單士兵

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撬動(dòng)這個(gè)世界轉(zhuǎn)動(dòng)的，在今天，離不開公司的力量。那么，公司靠什么才能擁有持續(xù)的力量？顯然離不開文明，離不開價(jià)值。很遺憾，在中國(guó)，謊言卻成為很多公司力量的來源。

“只有退潮時(shí)，你才知道誰在裸泳。”巴菲特這樣說。最近，我們看到了健康元一臉丑相。這個(gè)以億元購買地溝油的企業(yè)，被證明是又一個(gè)上市公司里的“謊言家”

在近日有關(guān)這起案件的庭審中，生產(chǎn)商、中間商、銷售商均作“不知情”的表態(tài)。而一直以“受害者”自居的健康元，其實(shí)早在去年11月就已經(jīng)配合檢察機(jī)關(guān)進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，但健康元隱瞞這個(gè)消息長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月。當(dāng)然，現(xiàn)在健康元已經(jīng)在為“謊言”埋單，日前其股價(jià)再創(chuàng)3年新低。

一個(gè)“扎堆說謊”的聯(lián)盟被打破了，沒有人再把虛偽的說謊者當(dāng)成“受害者”，公眾對(duì)健康元只會(huì)抱以鄙夷的目光，市場(chǎng)也會(huì)對(duì)這樣失去公信力的企業(yè)“說不”，一個(gè)靠謊言和欺騙建立起的公司，開始走向虛脫疲軟。

在健康元的身前身后，還有更多的企業(yè)正在選擇說謊。當(dāng)然，有的早就掉進(jìn)謊言的深淵，還有的正在謊言的泥潭里苦苦掙扎。最悲劇的是，前赴后繼，依然有太多企業(yè)以為謊言可以打造成自己的商業(yè)帝國(guó)。

隨便來看看一些說謊企業(yè)的表演吧。最好找的事例，就是每年央視3·15晚會(huì)曝光的企業(yè)。比如，當(dāng)初歐典地板號(hào)稱源自德國(guó)，然而，其德國(guó)總部根本就不存在。這個(gè)公司所謂百年歷史，當(dāng)時(shí)只有8年。就像并非像歐典地板宣傳的那樣“真的很德國(guó)”，曾經(jīng)鬧得很起勁的達(dá)芬奇家具，后來也證明并不是“真的很意大利”。謊言不過是這些企業(yè)在中國(guó)這片土地上的通行證。

一個(gè)充斥謊言的經(jīng)濟(jì)大國(guó)是很可悲的。只要隨便想想，都能記得這些年我們?cè)庥鲞^多少可怕的謊言。在股市，一些人從認(rèn)購原始股這種美麗“謊言的中清醒之后，慢慢觸摸，才發(fā)現(xiàn)A股市場(chǎng)里更是內(nèi)幕重重，隨時(shí)就有謊言把人引向歧途，最后被榨干自己那點(diǎn)血汗錢。不止是股市，房地產(chǎn)市場(chǎng)更是如此，無數(shù)的謊言編織著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)巨大的泡沫，只有在破滅時(shí)，無數(shù)人才體會(huì)到什么是虛空的絕望。

企業(yè)說謊害人害己。當(dāng)年南京“冠生園”的謊言最終沒有掩蓋“陳餡月餅”的真相，一個(gè)強(qiáng)大品牌迅速毀于污名；前兩年三聚氰胺在傷透人心之后，也讓強(qiáng)大的三鹿奶粉迅速走向死亡。當(dāng)然，也有公關(guān)能力極強(qiáng)的企業(yè)，比如蒙牛，一次次在用謊言與民意纏斗，包括近來關(guān)于OMP牛奶謊言，當(dāng)然，識(shí)破謊言的消費(fèi)者也在選擇用腳投票的權(quán)利，遠(yuǎn)離置放蒙牛產(chǎn)品的貨架。而購買地溝油的健康元同樣正在為他們的謊言付了代價(jià)。

讓說謊者為謊言“埋單”，這是還原公平與正義。既然健身元自身早就不健康了，公眾吐些口水加速肌體變質(zhì)死亡，就是應(yīng)有之義。當(dāng)然，真正應(yīng)該讓說謊者付出代價(jià)的，還應(yīng)該是市場(chǎng)與法治。就像現(xiàn)在，健康元不得不面對(duì)股價(jià)下跌，而法律也正在向這個(gè)充斥謊言的企業(yè)亮劍。

前兩年有一本很好的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作，叫《清算謊言經(jīng)濟(jì)學(xué)》，作者是托馬斯·伍茲，他從美國(guó)金融史的發(fā)展入手，精辟指出在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，各種權(quán)力、商家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，用謊言讓世人生活在充滿欺騙的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中。這樣的社會(huì)生態(tài)，不止是美國(guó)，中國(guó)也不遑多讓。遺憾的是，這種對(duì)說謊企業(yè)的清理，在中國(guó)，太過遲滯了。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域充斥太多謊言，最終只會(huì)讓民眾支付巨大代價(jià)。

揭穿經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中各種謊言已經(jīng)是迫在眉睫，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的謊言，也呈現(xiàn)中國(guó)特色。一些企業(yè)說謊，從某種意義講，其實(shí)就是包裹在一些政策制度不明晰，公權(quán)力說謊的大背景下的。從政府公信力淪陷到企業(yè)公信力喪失，某種意義上說，只是一個(gè)硬幣的兩面。

健康元因說謊喪失誠(chéng)信成為市場(chǎng)的“受害者”，法律也在通過其懲罰機(jī)制讓企業(yè)為謊言和欺騙支付代價(jià)，這個(gè)說謊公司的命運(yùn)，應(yīng)該成為一種警示，任何一個(gè)企業(yè)靠謊言和欺騙，都不可能構(gòu)建起永遠(yuǎn)不會(huì)倒掉的公信力。既然市場(chǎng)和法治都不應(yīng)相信“謊言和欺接下來，還是好好重建企業(yè)誠(chéng)信，打造政府公信，建立契約精神，來清算市場(chǎng)的謊言吧。

否則的話，以說謊建造的哪怕是再美輪美奐的商業(yè)王國(guó)，也可能在一夜之間陷入坍塌。而隨之倒下的，還有更多的民眾利益與政府公信。

作者為資深媒體人士

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