2012年09月12日 01:29
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：王敏杰

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香港唯一分店結(jié)業(yè) 李寧望“洋”興嘆

昨日，李寧(02331,HK)方面向媒體表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)，公司后續(xù)將專注于內(nèi)地業(yè)務(wù)的發(fā)展。

對(duì)此，有行業(yè)人士表示，李寧海外市場(chǎng)拓展并非易事，難以管理、消費(fèi)需求差異以及海外本土品牌的強(qiáng)大市場(chǎng)控制占有力都是其阻礙。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶也表示，李寧在內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，國(guó)際化就已不是優(yōu)先選項(xiàng)。

公司：海外業(yè)務(wù)還處探索階段

據(jù)悉，該分店是公司在香港的唯一一家分店，于2009年10月落戶，當(dāng)時(shí)簽約2年。

有媒體報(bào)道，相關(guān)人士指出，公司于去年租約期滿后已續(xù)約，租金加至逾70萬(wàn)港元，但并沒有續(xù)簽長(zhǎng)約，業(yè)主或租客預(yù)留2個(gè)月通知期即可離場(chǎng)？

對(duì)此，李寧公司在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中表示，包括香港在內(nèi)的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)還是一個(gè)探索階段，并且要以風(fēng)險(xiǎn)可控、成本可控的方式進(jìn)行。目前公司的策略還是專注在內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展。

對(duì)于記者所提的公司今后是否還會(huì)繼續(xù)關(guān)注和開拓海外市場(chǎng)的問題，公司表示，海外市場(chǎng)畢竟有很多情況和內(nèi)地市場(chǎng)不一樣，公司正處在探索階段，也是學(xué)習(xí)的過程，將會(huì)以風(fēng)險(xiǎn)可控、成本可控的方式進(jìn)行探索。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李寧此舉和經(jīng)營(yíng)狀況有關(guān)系。由于很多店鋪業(yè)績(jī)不好、盈利能力低下等原因，在內(nèi)地，李寧公司于在今年上半年已關(guān)掉952間分店。

張慶告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，過去幾年，李寧對(duì)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)過于樂觀，整體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略趨向于多元化。

張慶還指出，李寧在內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，所謂的國(guó)際化已不是優(yōu)先選項(xiàng)。

專家：多原因使海外發(fā)展受阻

對(duì)于李寧香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)一事，一位長(zhǎng)期關(guān)注李寧的投資者表示，現(xiàn)在并非李寧不想做海外市場(chǎng)，而是現(xiàn)實(shí)的情況逼迫企業(yè)不得不去轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。

對(duì)于李寧為何在海外市場(chǎng)受挫，上述行業(yè)人士均認(rèn)為原因是多方面的。

服裝行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗認(rèn)為，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和內(nèi)地不一樣，“內(nèi)地的體育用品市場(chǎng)處于一個(gè)上升偏成熟期，而類似歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，在一個(gè)成熟的市場(chǎng)想做銷售難度很大。

張慶也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“在歐洲和北美體育用品市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，“耐克、阿迪等已經(jīng)拓展了多年，留給本土品牌發(fā)展的市場(chǎng)是相當(dāng)小的。

除了上述原因，國(guó)內(nèi)外文化的不同注定了消費(fèi)者的習(xí)慣以及需求上的差異同樣影響了李寧的海外市場(chǎng)拓展?fàn)顩r。

并非李寧一家，張慶告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，內(nèi)地品牌開拓海外市場(chǎng)都做得不怎么好，而運(yùn)動(dòng)品牌想有所發(fā)展，就要和一些主流的運(yùn)動(dòng)聯(lián)系，“但本土品牌這方面沒有太多積累，很難有核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入歐美市場(chǎng)。

在經(jīng)過關(guān)店、業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移后，李寧后續(xù)發(fā)展能否現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)？馬崗認(rèn)為，就目前來看，“如果庫(kù)存沒有好轉(zhuǎn)，很難判斷他后續(xù)的改善情況?！?

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