2012年10月10日 09:00
來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：劉瓊

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“十一”黃金周時(shí)逢中秋，各地的珠寶首飾市場再次呈現(xiàn)出一片“火熱”景象。

事實(shí)上，近年來中國珠寶市場的需求增長快速，去年銷售額已達(dá)3800億元，同比增長40%。目前，中國也已超過美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費(fèi)市場，黃金的消費(fèi)量也在2009年超過印度，位居世界第一。

但是，在火熱的需求下，國內(nèi)珠寶首飾市場仍存在五大亂象。

亂象一

“同質(zhì)化是目前國內(nèi)珠寶行業(yè)的重要問題。”珠寶行業(yè)業(yè)內(nèi)人士蕭國安(化名)介紹，無論是模式、產(chǎn)品、品牌、營銷和服務(wù)等方面，絕大部分的珠寶首飾企業(yè)由于存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化，沒有可持續(xù)的核心競爭能力，在產(chǎn)品方面沒有能代表自己品牌形象的產(chǎn)品，大量的珠寶首飾產(chǎn)品仍以走量的貨為主，價(jià)格競爭也在所難免。

亂象二

缺乏足夠的盈利能力，是另一個(gè)問題。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國珠寶首飾行業(yè)銷售總額發(fā)展到3800億元，同比增長40%;珠寶首飾出口達(dá)275億美元，同比增長123.5%。但“這是一種假象”，在蕭國安看來，雖然珠寶行業(yè)的銷售總額在不斷上升，但這是鉆石、翡翠等原料價(jià)格上漲帶來的銷售總額上漲的假象。此外，各地的一線鋪位無論是售價(jià)還是年租價(jià)都在不斷瘋漲，各地的競爭對手還在瘋狂地?cái)U(kuò)張，一個(gè)店比一個(gè)店大，店越來越多，且裝修也越來越高檔，這讓不少珠寶企業(yè)的利潤日益攤薄。

通靈珠寶總裁沈東軍也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，他在此前接受記者采訪時(shí)表示，門店擴(kuò)張要控制在一定的幅度，不然會步入“店多陷阱”：門店越多，珠寶的稀缺性越弱，品牌檔次越低，核心消費(fèi)人群越容易流失。而且，銷售門店的租金、裝修以及庫存等成本支出巨大，不利于企業(yè)的凈利潤。

這些從已上市的珠寶企業(yè)的業(yè)績可見一斑。2011年12月，備受矚目的周大福在香港上市首日便跌破發(fā)行價(jià)，市值一日之間蒸發(fā)120億港元。近期德銀發(fā)表報(bào)告，將周大福全年盈利預(yù)測下調(diào)3.8%至63.02億港元，原因是消費(fèi)氣氛疲弱。

亂象三

產(chǎn)品來源的不規(guī)范也是不少珠寶企業(yè)不可言說的秘密。一位業(yè)內(nèi)人士曾私下向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，因?yàn)殂@石小、好攜帶，不少企業(yè)存在走私貨源、偷逃關(guān)稅等現(xiàn)象。今年4月，一起由深圳海關(guān)破獲的特大鉆石走私案在深圳中級人民法院開庭審理，艾珂鉆石(上海)有限公司、奇斯圓鉆石(上海)有限公司和讓杰鉆石(上海)有限公司等四家珠寶企業(yè)成為被告，偷逃稅額超過2700多萬元。此前也是在深圳，一家族企業(yè)因涉嫌走私價(jià)值4億余元的珠寶原料被檢察院提起公訴。

亂象四

此外，質(zhì)量問題也成為珠寶企業(yè)的一大隱患。2010年底，周生生被媒體爆出18K金手鏈含金量不達(dá)標(biāo);去年11月份，廣州市工商局檢出香港周大福、金六福、金鳳祥、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質(zhì)量問題，貴金屬商品不合格項(xiàng)目主要為飾品質(zhì)量、印記、貴金屬純度、有害元素等。2012年3月，老鳳祥先后兩次出現(xiàn)在陜西和山西質(zhì)檢局通報(bào)的貴金屬質(zhì)量不合規(guī)“黑名單”上。非上市企業(yè)中，飾品加工偷工減料、以次充好更不鮮見。

最后，稅務(wù)方面的不規(guī)范，也在很多珠寶企業(yè)身上存在。按國家相關(guān)稅法規(guī)定，“個(gè)體工商戶”年應(yīng)稅銷售額在80萬元以上必須認(rèn)定為“一般納稅人”，前者只需交定額稅，不用月月報(bào)表，不用專職會計(jì);而“一般納稅人”在這幾方面都有嚴(yán)格的規(guī)定，應(yīng)按銷售額依照增值稅17%稅率計(jì)算應(yīng)納稅額，且不得抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額?！斑@就使得一些珠寶店為避稅隱瞞收入，把年應(yīng)稅銷售額做到80萬元以下，而那些希望上市的企業(yè)為了好看的報(bào)表，又會制造發(fā)票，虛增收入和利潤?！笔拠舱f。

“種種管理問題，其實(shí)也凸顯起步相對較晚的中國的珠寶行業(yè)，在經(jīng)營管理方面相對處于落后的狀態(tài)?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來，珠寶行業(yè)中小規(guī)模企業(yè)較多，多表現(xiàn)為具有家族式特征，因此行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)沒有建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，法人治理機(jī)構(gòu)不完善。以并購、重組、上市融資為內(nèi)容的資本運(yùn)營是企業(yè)的外部發(fā)展戰(zhàn)略，但是珠寶企業(yè)追求產(chǎn)品經(jīng)營為內(nèi)容的核心競爭力提高是企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略，才是其發(fā)展的根本推動(dòng)力。

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