2012年11月13日 04:34
來源：北京商報 作者：邵藍(lán)潔

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“雙11”不僅是天貓的狂歡，也是電商同行實現(xiàn)業(yè)績突破的營銷盛宴。在天貓+淘寶191億元的耀眼數(shù)字外，處于第二梯隊的電商B2C也賺得盆滿缽滿。據(jù)不完全統(tǒng)計，“雙11”當(dāng)日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅、國美庫巴等大型B2C都實現(xiàn)了業(yè)績的成倍增長。

易迅網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天，易迅網(wǎng)全天訂單總數(shù)為16.5萬單，訂單金額超過1.2億元，創(chuàng)造易迅單日最高紀(jì)錄，相比去年“雙11”實現(xiàn)10倍以上增長。國美庫巴網(wǎng)方面也宣布，“雙11”當(dāng)天全站銷售額達(dá)到2.4億元，比平時單日銷售額上漲近10倍，其中11月11日0時開始一個小時內(nèi)銷售額就突破了3000萬元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面稱，“雙11”當(dāng)天銷售突破1億元，服裝銷量相比店慶前也有近8倍增長。

昨日，易迅推出“錯過‘雙11’,還有瘋狂星期一”活動，預(yù)計全天銷售額仍將達(dá)到8000萬元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更是將促銷延續(xù)到11月18日。

在經(jīng)歷兩次電商價格戰(zhàn)后，“先升后降”、缺貨等虛假促銷已經(jīng)不再充斥在“雙11”中，但系統(tǒng)和支付問題仍是待解難題。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，技術(shù)和物流將成為B2C新的發(fā)力點。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊表示，今年“雙11”應(yīng)該是電商競爭的一個分水嶺，在經(jīng)過了年中“8·15”虛假促銷的鬧劇之后，各大電商平臺都非常重視自己的商譽和用戶體驗，接下來的電商競爭將會進(jìn)入一個全方位比拼，自建物流的優(yōu)勢將會慢慢顯現(xiàn)。

雖然“雙11”扎堆消費存在一些不理性，但在蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌看來，這種集中高流量的大促才能夠有效檢驗企業(yè)的供應(yīng)鏈、運營、系統(tǒng)、服務(wù)等方面的綜合能力，李斌認(rèn)為，“雙11”后的電商格局將會有重要變化。

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