酒鬼酒無召回計劃經(jīng)銷商損失嚴重堪比投資者

2012年12月01日 02:41
來源：中國經(jīng)營報作者：張明

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受“塑化劑”事件影響，酒鬼酒(000799.SZ)在復盤后已遭遇4個跌停盤，市值蒸發(fā)超過53億，然而與酒鬼酒暫停包裝線生產(chǎn)卻沒有召回計劃相比，酒鬼酒經(jīng)銷商遭遇的退貨和滯銷與投資者的損失同樣嚴重。

從國家質(zhì)檢總局確認50度酒鬼酒“塑化劑”含量超標起，一場關于酒類產(chǎn)品的召回制爭論也由此展開。

蹊蹺的4天改進計劃

“公司正在推進包裝線的更換工作，有望在11月30日左右完成?！?酒鬼酒總經(jīng)理夏心國表示，酒鬼酒目前確已進入部分停產(chǎn)階段，待包裝線設備更換調(diào)試完成后將盡快全面復產(chǎn)。

“自塑化劑問題出現(xiàn)后我們就進行了自查，初步發(fā)現(xiàn)了三種產(chǎn)生塑化劑的渠道。”在夏心國看來，這三個問題都是來自于酒鬼酒包裝線：一個是自動包裝線上的小塑料管，另一個是塑料瓶塞，還有一個就是去年包裝車間整修時，臨時使用過的一段長達10米的塑料輸酒管。

然而，酒鬼酒按照質(zhì)檢總局要求僅進行包裝線的排查和整改也遭到了部分投資者的質(zhì)疑。

鵬華基金一位人士表示，酒鬼酒雖然與機構(gòu)召開了兩場溝通會但并未明確表明解決辦法，“從11月27日開始進行排查整改，30日就完工也有所倉促。

酒鬼酒的改進計劃與解釋同樣遭到了銷售終端的質(zhì)疑。上海聯(lián)華超市一位采購經(jīng)理表示：“酒鬼酒自我狡辯嫌疑很重，目前產(chǎn)品在很多超市已經(jīng)下架。

酒鬼酒的解釋和改進計劃廣受質(zhì)疑主要來自于兩方面，一方面是塑化劑超標未被權(quán)威定性之前，酒鬼酒在內(nèi)部試驗中已明知塑化劑超標，而被權(quán)威鑒定之后仍稱白酒國標中沒有塑化劑檢驗項等。另一方面來自于，酒鬼酒宣布包裝線上的小塑膠管、塑料瓶蓋、塑料輸酒管可能是造成50度酒塑化劑超標的“元兇”，而在同樣的生產(chǎn)線上，酒鬼酒仍在繼續(xù)生產(chǎn)55度酒，塑料部件并未更換。

對此酒鬼酒的解釋是“包裝、原料等還沒有用完，一旦用完后將立即整改。

那么究竟酒鬼酒有幾款產(chǎn)品是經(jīng)過這條包裝線生產(chǎn)的？酒鬼酒是否對50度之外的其他產(chǎn)品進行了送檢或自查？酒鬼酒執(zhí)行董事趙公微并未表態(tài)。

終端受壓暫無召回

到底有多少酒鬼酒產(chǎn)品涉嫌“塑化劑”？這在機構(gòu)和經(jīng)銷商中也成了秘密。

“酒鬼酒公司說經(jīng)銷商手里有5000萬50度酒鬼酒的存貨，但又說50度酒鬼酒僅占整個酒鬼酒銷量的10%，按照酒鬼酒前三季度實現(xiàn)14.78億的營收，50度酒鬼酒銷量應該在1.5億左右，那么這些酒是否有問題？”上述基金人士表示。

而據(jù)長沙酒鬼酒經(jīng)銷商劉先生表示，酒鬼酒的庫存主要集中在省外市場，如廣東等地，酒鬼酒公司向經(jīng)銷商表示，經(jīng)銷商可以接受消費者的退貨，但并未明確表示經(jīng)銷商可以向公司退貨，“目前有經(jīng)銷商已經(jīng)收到幾十箱的退貨，只能壓在手里先不賣，待隨后尋找解決之道。

酒鬼酒董秘張儒平在11月27日的機構(gòu)溝通會上表示，市場上留存的50度酒鬼酒，如果經(jīng)銷商有退貨需求，酒鬼酒會全部接收。因為質(zhì)監(jiān)部門并沒有發(fā)文要求酒鬼酒召回產(chǎn)品，因此，如果經(jīng)銷商不主動退貨，酒鬼酒不會主動召回產(chǎn)品。

但劉先生表示，酒鬼酒的省外市場主要是通過幾個大經(jīng)銷商來運作，“這些經(jīng)銷商與酒鬼酒公司有深度捆綁，會一起擠壓中小經(jīng)銷商，而中小經(jīng)銷商一旦向公司要求退貨很可能被取消年終返點甚至取消經(jīng)銷資格。

夏心國表示：“質(zhì)檢總局并沒要求我們召回50度酒鬼酒，公司也暫未有召回的計劃”

四川質(zhì)檢系統(tǒng)一位人士表示，白酒監(jiān)管涉及衛(wèi)生、質(zhì)檢系酒協(xié)等多個體系，近年來并沒有召回的事件發(fā)生，“除非幾個部門形成統(tǒng)一意見和監(jiān)管標準強制執(zhí)行。

而據(jù)白酒營銷專家梁紅斌透露，白酒的召回制目前僅限于廠家自愿，汾酒曾在8月份“召回制被疑有質(zhì)量問題的產(chǎn)品53度“黃蓋汾”，涉及產(chǎn)品大概有幾百箱，但后來這些產(chǎn)品有一部分又出現(xiàn)在了太原的市面上，“隨著白酒質(zhì)量問題的逐漸暴露，白酒召回制的建立也是迫在眉睫。

據(jù)張儒平透露，酒鬼酒在12月初會有權(quán)威的說法出來，而經(jīng)營全部恢復需要大半年的時間。他認為，塑化劑風波有可能會影響酒鬼酒第四季度乃至明年春節(jié)的銷售情況，酒的批發(fā)價或銷量都有可能受到影響，“但公司明年會加大品牌投入，挽回消費者信心”

資料鏈接

2012年酒業(yè)食品安全大事件

6月份

黃酒企業(yè)古越龍山產(chǎn)品在香港被檢測出含有氨基甲酸乙酯(英文縮寫為EC)等致癌物質(zhì)；

山西汾酒內(nèi)部通知召回流入太原市的53度“黃蓋汾”。對于召回的原因，外界目前仍不得而知；

8月9日

張裕葡萄酒被曝出含有農(nóng)藥殘留物，股價次日跌停；

8月份

有報道稱古井貢酒部分酒品是由酒精勾兌而成，其陷入"勾兌門"；

11月19日

有媒體報道送檢酒鬼酒，檢測結(jié)果顯示酒鬼酒塑化劑超標260%。白酒股受到拖累，市值蒸發(fā)超過320億元。